papi 酱,逐梦演艺圈失败

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    上映第十三天,papi 酱主演的电影《明天会好的》票房终于突破 3000 万。

    除了票房低迷,《明天会好的》的口碑也不甚理想,微博电影大 V 推荐度为 40%,豆瓣评分 5.4 分。

    这并不是中央戏剧学院导演系出身的 papi 酱得到的最低分。2017 年,在网络达人生涯的爆红期,papi 酱曾经出演吴君如执导的电影《妖铃铃》,评分低至 4.2 分。

    从现阶段来看,papi 酱逐梦演艺圈显然是失败了。

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    互联网的所有产品都想分走用户的注意力,这使得网红迭代迅速成为公认的基础规律。在全盛时期,papi 酱接过影视圈的橄榄枝,率先走出了一些步子,但可惜没能在大银幕站稳。

    走了一圈,回来时,papi 酱又面临了人生的新阶段。

    2020 年 3 月 4 日,papi 酱在微博宣布 " 大家好,我卸货了,母子平安 "。

    随即,有网友扒出她的孩子随父姓,并认为这与 papi 酱之前表达的家庭观相悖,于是网友们展开了这样一场骂战——随父姓和女权是否相关。网上吵翻天,可 papi 酱时隔四个月才在微博发文,称自己从来没有雇过水军网暴他人、没有自导自演、没有恶意营销,但并没有正面回应话题的中心。

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    直到今年《明天会好的》宣传期,papi 酱才在采访中说 " 我当然是独立女性 ",但它没有引起广泛的讨论。

    生孩子前后,papi 酱的曝光量开始减少,没有新的影视综艺释出,较少出席公开活动。在主要阵地短视频平台上,papi 酱 2020 年全年更新了 36 条短视频,5 条点赞过百万,而 2019 年,她的账号全年更新数量是 123 条,其中 31 条点赞量超过百万。

    另一方面,以 papi 酱为核心的 MCN 机构 papitube 似乎也面临越来越强大的竞争压力。今年 1 月以来,根据短视频平台官方的数据,papitube 在机构榜的排名从 22 名掉到 26 名,3 月更是没有上榜;在达人榜上," 锅盖 er" 与去年参加过《创造营 2020》的 " 爆胎草莓粥 " 成为 papitube 在榜的唯二达人,她们也同样在 3 月掉出榜单。

    从前短视频圈子有一句话:"papitube 只有一个 papi 酱。" 如今,这位头部达人,可能也要好好思考下一步该怎么走了。

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    两部电影都低于六分,papi 酱有表演才华吗 ?

    " 也不知道我是造了什么孽,要来看《明天会好的》。"

    " 如果不是死忠粉就真的别去买票看了,北漂的我可以说毫无共鸣。"

    在微博电影大 V 推荐度和豆瓣电影界面上,两条《明天会好的》短评如是说道。电影《明天会好的》上映之后,一些评论认为它 " 贩卖焦虑 "、消费了北漂青年。

    平心而论,《明天会好的》并不是一部想要贩卖什么或是消费什么的电影。看得出,这部电影是导演兼编剧袁媛的自传,或者浓缩了一批人的青春。它有着创作者的真诚,只是这个自传有些流水账、流于表面以及不合时宜。

    《明天会好的》没有什么强剧情,有人说它是散文电影,可是散文讲的还是 " 形散而神不散 ",但这部电影只做到了前半部分,它并没有一个核心点,好像是想到哪里拍到哪里。

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    另一方面,不论是注重叙事还是写意的电影,人物都是灵魂,但《明天会好的》却没有一个立得住的人物。

    女主角整天把理想挂在嘴边,但她为理想做了什么,却没有太多事实表现,只是听到她一直在说那句 " 我现在做的一切都是想做一个编剧 "。她的闺蜜半推半就地嫁给了一个不爱但是有车有房的男人,闺蜜的选择值得深究,也是一个与女主形成对照的素材,但是故事到这里,就被女主角的几句旁白鸡汤对付过去了。

    张超饰演的摇滚青年,太功能化了,他的作用就是展现帅气以及离女主角远去。

    然而女主角从追梦和恋情中得到或者失去了什么,也没有表现出来,这就使得这个人物非常单薄,观众很难对她产生共鸣。

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    说它不合时宜,有一个重要原因是《明天会好的》看起来还是八零后的北漂经历。也许那一代人有着更强烈的离乡背井感,在大都市里寻找留下的机会,把 " 理想 " 挂在嘴边。也许那一代影视人会去酒吧认识三流导演,对于梦想的出让和妥协有着很大的敏感度,喜欢闻现金的味道,也向往与乐手产生爱情故事。

    可是九零后北漂似乎不是这样,当然他们也怀抱着理想,可是他们不愿意挂在嘴边,他们甚至更愿意去消解梦想的意义,尽管他们心里有自己的坚持。

    九零后的 " 丧 ",并不是《明天会好的》里那种昏黄滤镜和复古文艺镜头,而是正在进行时的当下,当社会高速运转时,他们用 " 打工人 "" 社畜 " 为自己的人生添加一个标签,以便于在寂寞的出租屋里,也能和网络上同病相怜的人共鸣。

    在这样的隔阂下,《明天会好的》的文青故事显得古早又虚空。

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    但如果说这部电影是拍给八零后的北漂,又似乎来得太晚了一些。八零后的北漂人,留在北京的大多已经沉淀了下来,有的买房买车制造了孩子并为之奋斗,有的经历了多年漂泊,已经看透了生活的本质,认同了自己的选择,何须再来一场略显矫情的文艺复兴呢?

    人的生存状态是复杂的,papi 酱后来在采访里也说过:" 不管你是在北上广,还是说你逃离北上广回老家,其实都不是简单的事情。"" 有些人其实只是这样说一说,给自己一个心理上的一个放松,但很多时候,大家最后可能还是会选择‘我还是要拼搏。’ "

    好的电影会拍出这种复杂性,而不是耽于一些空洞的句子。

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    电影本身并不好,那么 papi 酱的表演如何呢?

    从《妖铃铃》到《明天会好的》,你会发现,尽管电影的评分低入尘埃里,但很少有人去批评 papi 酱演得不好,因为 papi 酱使用的都是内化的表演方式。

    说她是 " 内化的表演方式 ",并不是在暗讽她面瘫。《明天会好的》里面,papi 酱还是拥有一张有情绪的脸,只是她的确给不了更多了,当电影镜头给她一个特写,这张脸是没有故事的。这部电影给人的感觉是写到哪儿拍到哪儿,papi 酱给人的感觉是通告显示当天演到哪儿她就演到哪儿,观众看不到人物的连贯性,也看不到表演的层次感。

    但因为那两部电影都不怎么样,papi 酱反倒显得无功无过了。

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    困还是不困在人设里,这是一个问题

    " 一个集才华与美貌于一身的女子 ",这是 papi 酱广为人知的自我介绍,因为外形并不特别抢眼,加上视频内容确实有趣味有表达,这样的 " 自恋 " 并不会让人反感,还会让不少人莞尔。

    这是一个短视频达人的观众缘,它决定了你的基本盘。

    可是从垂直的世界出圈之后,在开放的平台上,papi 酱不得不面临很多问题。

    2019 年 2 月更新的《我家那闺女》第七期,papi 酱作为焦俊艳的朋友出现,谈起自己的人生排序:自己→伴侣→孩子→父母。不少人认为这种排序太有悖于传统观念,也有很多人认同 papi 酱的看法。

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    2019 年 5 月底更新的《拜托了冰箱》第五季第八期里,papi 酱分享自己的婚恋观,她透露为了避免矛盾,虽然与老公已经恋爱 10 年、结婚 5 年,但是两人过年依然是各回各家,两家的亲家也从未见过面。

    谈及婆媳关系,papi 酱称 " 婆婆要把儿媳当女儿,但儿媳不能把婆婆当妈 ",因为自己所有的坏情绪都会对妈妈展现,要给婆婆尊重,所以从不使唤婆婆。

    作为已婚人士,她还谈起了自己对 " 恐婚 " 的看法:" 很多人恐婚,是担心我就会失去我的人格,我可能都要为了对方去怎样(改变)",但她表示,这些还是取决于你找什么样的人。

    在当时的头部网红的世界里,能够如此强有力地输出观点的人,并不多。

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    就好像第一次去微博的超级红人节之时,papi 酱以素净的打扮与气质,从一众精致到像素的网红中跑出,被称为 " 网红中的一股清流 ",毫无疑问,这种差异性,成为了 papi 酱出圈的重要原因。

    然而这样的一个 " 异类 ",在彻底出圈之后,又没有选择去彻底成为一个 " 异类 " ——她没有成为任何一方的意见领袖。

    争议事件出现在 papi 酱怀孕生子之后。

    无论 papi 酱本意如何,她过去在综艺节目的观点输出,显然已经被舆论划分到女权主义的旗帜之下。

    然而在生下孩子之后,papi 酱多次表示自己累出新高度,并把孩子称为 " 小小胡 ",显示孩子已经随父姓。这显示她似乎已经陷入了传统的相夫教子模式,于是网友们开始讨论 " 随父姓与女权是否相关 "。后来,有人说整件事是她主动炒作的,还说她还出动水军网暴了素人。

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    在 " 随父姓 " 被热议的四个月之后,papi 酱才发布一则视频《关于几个月前网络风波的说明》。

    只见 papi 酱带着疲惫,否认了网暴他人、买网络营销炒作 " 自导自演 " 等说法,至于为什么事情过去这么久才澄清,papi 酱说,当时刚生完孩子两个多月,无暇顾及这些事情。

    但她没有再触及这个风波中心的话题:随父姓和女权真的相关吗?

    事实上,回看 papi 酱最初的观点,过年各回各家,把自己排在第一位,并不是什么革命性的女权主义,只是一个身在婚姻之中的女性,为自己做的一些选择。一个崇尚自我的女性,就应该不给孩子冠夫姓吗?不给孩子冠夫姓就实现女权了吗?

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    世界原本是参差的,选择也是多样的。

    我们的网络世界越来越割裂,沟通不再单纯只是沟通,而是吵架,人们分成不同的阵营,一部分人当上意见领袖,他们拿评论与点赞的应和来自我满足,有些已然把它当成生意。

    papi 酱本可以说些什么,让赞同她的人与她产生更强有力的联系,这可能就是许多网络达人所需要的粉丝粘性,成为他们的代言人之类的,吃这个人设的红利,但她错过了,或者说是放过了。

    可是外界给的人设,不由得她分说。

    以独特的思想性出圈之后,papi 酱的每一个作品,都会被视作三观的表达。

    于是在《明天会好的》宣传前期,该片的预告片和海报曾经引起很大的反响。papi 酱在物料里神情沮丧地说:" 我现在 27 岁了,不会开车,没出过国,没有护照,用的还是九块九的唇膏。"

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    网友不明白,27 岁的人生状态,可以用会不会开车、有没有出过国、用多少钱的唇膏来界定吗?

    几天后,papi 酱转发了电影的官方微博,云淡风轻地说:" 没有人规定 27 岁应该是什么样子,无论你是选择安稳的生活,或是为了梦想漂泊,都请过好今天,期待明天。"

    这次,papi 酱表达了,但并不算用力,那种圈粉程度的用力。

    她可能并不想被困住在任何一方的人设里。对一个以思想性、表达性见长的网络达人来说,这种放弃,可以说是壮士断腕般。

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    Papitube 的后 papi 时代

    去年 9 月 7 日,papi 酱发布一则复出首秀视频,内容是一段原创说唱,她提到 " 忽然发现所有明星都在直播带货,怎么没有我 "?

    实际上,早在 2016 年 7 月 11 日,papi 酱就曾经献出 " 直播首秀 ",八大平台并机,时长 85 分钟,在线人数突破 2000 万,排面惊人。不过有意思的是,许多人都看出了 papi 酱的紧张,甚至有人称 " 这是我见过主播最紧张的一次直播 "。

    在那之后,papi 酱几乎没有直播,也没有进一步往带货发展。

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    2019 年,papitube 曾有签约达人在淘宝直播间试水直播带货,但这个业务没有常态化。到目前为止,papitube 的带货模式仍然以视频植入与商品橱窗为主。今年以来,papi 酱的短视频账号,除了一则与电影相关的广告,只有两则短视频植入了商业广告。

    而更多头部机构已经深度参与直播,无忧传媒 " 多余与毛毛姐 "、" 麻辣德子 "、" 大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇 " 带货直播战报连连,而 papitube 在直播机构和带货机构榜的排名分别是 541 名和 259 名。

    显然,papi 酱不仅因为个人休整错过了疫情期间的短视频爆发期,团队 papitube 也错过了直播的风口。

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    回望 papitube 的创业史,papi 酱与同学杨铭创办 papitube 那一年,我国 MCN 机构仅 420 家,如今数量已经破万。然而,占据了先发优势的 papitube,却并没有成为 MCN 机构的前排老大。

    根据小葫芦大数据 2020 年 2 月发布的短视频机构榜,papitube 以 4.5 亿估值排到第 7 名。

    根据短视频平台官方发布的机构榜,papitube 在 2020 年全年最好位次是第 9 名,大部分时候都处于 20 名左右的中后段。今年 1 月以来,papitube 在机构榜的排名从 22 名掉到 26 名,3 月更是没有上榜。

    2020 年,papitube 对外公布的短视频博主共有 150 多位,但是真正称得上头部达人的只有 3000 万 + 粉丝的 papi 酱。

    在外界看来,papitube 只有一个 papi 酱。

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    在 papi 酱放缓脚步的一年,papitube 在达人矩阵上终于有了突破,挑战不可能事件的 " 玲爷 " 粉丝 1688.3 万,颜值博主 " 爆胎草莓粥 "1277 万,旅游博主 "itsRae"1227.6 万,搞笑视频博主 " 无敌灏克 "1196.9 万," 锅盖 wer"1058.9 万。在千万级博主的数量上,papitube 已经追赶上常年位居机构榜第一的无忧传媒。

    整体突破之后,papi 酱和她的团队可能都需要思考,如何不错过下一个风口。

    从 2018 年开始,有不少短视频观察媒体预测 papitube 会布局竖屏短剧,但三年之后,papitube 依然没有实质性的动作。

    今年 3 月 12 日,papitube 创始人杨铭名下的经纪公司泰洋川禾宣布,获得了字节跳动独家战略投资,至此公司累计完成 1.8 亿元 B 轮融资。B 轮融资完成后,泰洋川禾将与字节跳动全面展开战略合作。

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    不少业内人士分析,这宣告字节跳动逐梦演艺圈,另一方面,与平台的绑定,是否意味着 papitube 的短剧布局已在悄然进行了呢?

    在一个招聘网站上,我们找到了 papitube 的最新招聘信息,他们对内容组的应聘者要求是 " 请创作一篇有关‘春节’的短视频或短剧脚本,搞笑、吐槽、脑洞等风格皆可 ",另有短剧制片人岗位也在求贤。

    逐梦演艺圈失败的 papi 酱,会在短剧创作上再次展现惊人的才华吗?

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