售价暴涨 220%!这里奢侈品门店前大排长队!催生 400 亿元大市场

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    随着疫情防控常态化,海外旅行受限等现状使得一些韩国民众从 " 报复性消费 " 中寻求慰藉。最近,韩国的部分年轻人也加入了奢侈品消费的大军,不少年轻人还把奢侈品当做一种投资理财的方式。

    早上 8 点,距离营业还有两个小时,在首尔市明洞附近的一家百货商店前,记者看到现场已经有 100 多人在排队。

    *(photo:MyZaker)

    排在最前面的年轻消费者告诉记者,为了买到心仪的奢侈品手提包,她早上 5 点多来了。在队伍的前方,记者还观察到,人们穿着羽绒服或者裹着毛毯,坐在折叠钓鱼椅上,可见已经做好了长久等待的准备。

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    目前在韩国,购买奢侈品已经不再是财力雄厚的中年人的专利,20-30 岁的年轻人也加入其中。

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    过去一年间,在韩国新世界、现代等百货店的奢侈品销售额中,20-30 岁年轻人的消费占比达 5 成左右。部分年轻人还把奢侈品当做一种投资方式。

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    而疫情下韩国的二手网站交易平台发展迅速,也降低了年轻人转卖奢侈品的难度。

    最新数据显示,韩国一家大型二手奢侈品交易平台 20-30 岁会员的人数去年同比增长了 92%,年均消费达到约合 6 万元人民币的会员则上涨了 350%。不少年轻人还通过交易平台分享新品上市和新店开张等信息。

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    目前,韩国奢侈品投资的收益率已经超过了韩国综合股价指数。以某款奢侈品经典手提包为例,12 年间售价上涨了 220%,而同一时期韩国综合股指上涨幅度才仅有 73%。在市场带动下,最近在韩国,以奢侈品交易为目的的专业投资者、交易网站也相继出现。从 2012 年起,截至去年年末,韩国二手奢侈品交易金额达到约合人民币 400 亿元,八年间增长了七倍。

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    疫情下,韩国首尔等大城市的房价不降反升,年轻人购房困难。再加上韩国就业市场遇冷等原因,一些年轻人把赚钱的希望寄托在投资股票、虚拟货币甚至奢侈品上。还有部分韩国青年把奢侈品视为身份和地位的象征。

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    目前,韩国的奢侈品市场规模位列全球第 8 位,韩国经济专家担心,由于年轻人的经济实力与风险承受能力都相对薄弱,盲目进入奢侈品市场会造成攀比购买等不理性的消费,同时助长奢侈品越卖越贵的势头。