00 后也开始“养生“了?618 期间健康消费支出翻倍

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    文、图 / 羊城晚报全媒体记者 陈泽云

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    618 期间,在各大电商平台,健康消费成为了一股不容忽视的新势力。买医美产品、买防脱发产品,甚至买癌症聚焦早筛产品……随着大众健康意识的全面提升," 变美 " 和 " 调节身体机能 " 类相关商品成为健康消费者的最爱,线上购买专业健康服务与常备药品也成为今年 618 兴起的消费新趋势。

    00 后成 618 健康消费主力

    数据显示,天猫 618 期间,天猫医药平台的 00 后活跃用户同比增加了 114%,健康消费支出比去年 618 翻了一倍。最爱购买的健康产品为医用敷料(面膜)、彩色隐形眼镜、眼部保健等 " 颜值 " 产品。相比之下,90 后更关注 " 身材管理 ",偏爱选购黑芝麻丸、酵素、代餐奶昔等健康品。80 后最为务实,抢购益生菌、膳食纤维、维生素等保健品时绝不手软。

    哪个地区的中国人最爱购买健康服务?今年 618 期间,西南、西北地区迎来一次健康消费大升级。在人均健康消费金额最高的 50 座城市中,四川遂宁市、甘肃平凉市、河北张家口市、山西大同市、内蒙古赤峰市等位列前十,这五城的人均健康消费增速明显高于北上广深一线城市。

    即食化 " 懒人 " 养生风行

    从颜值到心理,消费者开始 " 由外到内 " 地关注自身健康状态。

    618 期间,天猫医药平台上和 " 变美 "、" 调节身体机能 " 相关的健康商品成为最受欢迎的趋势商品。在 " 爱美 " 相关的健康商品中,保障面部健康的医用敷料(面膜)、提升颜值的彩色隐形眼镜,以及身材管理为代表的酵素等产品同比增长均在一倍以上。而带有烟酰胺成分的口服美容商品最为耀眼,同比增长高达 261%。

    而在 " 增强体质 " 类的健康消费上,益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、褪黑素等为代表的品类增长迅速,消费者从以往钟情维生素类的传统保健品,转向注重对肠胃、骨骼、眼部及身体的调养。

    健康意识高涨,养生方式却越来越 " 躺平 "。即食燕窝、枸杞原浆、蜂蜜糖、人参含片、酵素果冻这类即食化商品成为今年消费群体的 " 心头好 "。

    健康服务、线上购药成新趋势

    除了养生保健类产品,选择 618 期间购买健康服务与常备药品,成为用户网购的新习惯。

    6 月 1 日,天猫 618 正式开售当天,购买脱发类药品的用户人数同比增长了 452%,而治疗脱发的相关药品成交金额也同比增长了 500%。6 月 16 日开售首小时,儿科用药成交同比增长 700%,免疫调节类药品同比增长 300%,肠道消化类、补益安神类、治疗脱发类相关药品均呈现三位数增长。

    阿里健康研究院最新发布的《2021 天猫养生趋势新洞察》显示,过去半年时间内,消费者对健康服务的需求呈现旺盛势头,今年线上 HPV 疫苗预约量同比增长 550%,体检套餐销量同比增长 2700%,处方药 /OTC 销量则同比增长了高达百倍。

    另一组来自癌症早筛企业诺辉健康的数据也印证了消费者对于健康服务的关注。数据显示,6 月 1 日 0 时至 6 月 18 日 24 时,诺辉健康旗下的肠癌居家早筛产品常卫清累计销售量突破 5000 份,其中,北京、广东、上海浙江、江苏等用户购买居前,主力年龄再 26-45 岁,男女比例保持在 1.4:1。诺辉健康执行董事兼 CEO 朱叶青表示:" 基因检测类的健康消费在今年 618 在电商平台崭露头角,虽然规模尚小,但增长迅速,有望成为健康消费升级的新动力。"

    来源 | 金羊网

    责编 | 许张超