扎克伯格慌了：抄袭污蔑砸钱，TikTok “非死不可”？
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Facebook 庞大的社交帝国，开始越来越真切地感受到了字节跳动旗下 TikTok 所带来的冲击。
Sensor Tower 数据显示，即便在下载量较大的印度市场被强制下架的情况下，TikTok 和抖音仍然在快速发展，在全球 App Store 和 Google Play 总下载量突破了 30 亿次。
这是全球第五个达到这一成就的非游戏类应用。前四款分别是 WhatsApp、Messenger、Facebook 和 Instagram，均是 Facebook 系的产品。
不过对于 TikTok 来说还远未到庆祝的时候，平台面临的仍旧是这个星球上最庞大社交帝国的围追堵截。
更何况，近年来 Facebook 掌舵人扎克伯格为了抑制 TikTok 的发展，除了砸下重金进行正面竞争外，还采用了抄袭、污蔑等非正常竞争手段。
从目前结果来看，扎克伯格必然是不满意的。可以预见的是，Facebook 与 TikTok 之间的围剿与反围剿之战，未来势必会更加激烈。
强大如Facebook，也慌了
作为社交巨头，Facebook 有多强？
7 月 29 日，Facebook 发布了 2021Q2 财报。截至 6 月底，Facebook 系产品（其中包括 Facebook、 Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等）每日活跃用户数为 27.6 亿人，月度活跃用户数为 35.1 亿人。
也就是说，每天有超过三分之一的地球人活跃在 Facebook 系平台上，每月有接近一半的地球人都在使用 Facebook 系产品。
而 Facebook 的营收、净利润等核心财务指标，且不说 TikTok，即便是对于整个字节跳动来说，也是难以企及的高度。
以 2020 年全年数据为例，字节跳动披露的营收为 2366 亿元（约 366 亿美元），对应的 Facebook 营收数字为 859.65 亿美元，是字节跳动的两倍多。
净利润方面，字节跳动 2020 年净利润为 220 亿元（约 34 亿美元），对应的 Facebook 净利润数字为 291.46 亿美元，几乎是字节跳动的 8 倍多。
但即便如此，扎克伯格与 Facebook 似乎还是不愿意身后有 TikTok 这么一个追赶者。两家的 " 梁子 " 或许早在 2017 年 TikTok 上线时便已结下。
2016 年下半年，扎克伯格花了 6 个月的时间尝试收购 Musical.ly，不过最后还是打了退堂鼓。
但字节跳动创始人张一鸣却异常坚决。2017 年 5 月 TikTok 在海外上线后，即便面对 Musical.ly 方的坐地起价，张一鸣也不惜代价要完成这场并购。
2017 年 11 月，字节成功收购了 Musical.ly，2018 年 8 月，Musical.ly 平台直接被并入 TikTok，随之一起的，还有两亿多用户。
完成了 " 原始积累 " 的 TikTok，也用十分激进、凶悍的风格开启了扩张之路。例如不断从谷歌、Facebook 等巨头企业挖角，在全球各地市场砸下重金吸引短视频内容生态创作者等等。
" 正面对抗过，但真的只能含泪离开这个赛道。" 一位曾在海外某巨头平台短视频部门任职的员工对 ZAKER 新闻表示，字节以及 TikTok 内部特别敢放权，投入也足够大手笔。
反观改员工所在企业，由于是上市企业，内部体制较为僵硬，任何决策都需要层层审批，预算投入方面也十分保守。" 我们花了一两个月苦口婆心签下的网红，TikTok 直接给出三倍价格抢走了，你说怎么玩？"
从 2017 年 5 月出海，到 2019 年 2 月下载量突破 10 亿，TikTok 用了大约两年。而下载量从 10 亿到 30 亿的狂奔，TikTok 也只用了两年多一点的时间。AppAnnie 此前预计，2021 年 TikTok 月均活跃用户数将会突破 12 亿。
多年野蛮增长的 TikTok，必然是 Facebook 无法忽视的一股力量。而 Facebook 近年来也在不断仓促上线短视频功能，甚至持续对 TikTok 进行复刻式创新，试图狙击 TikTok，减缓其发展步伐。
这也表明，强大如 Facebook，也慌了。
"杀死"那个TikTok
" 得不到就毁掉 " 一直是扎克伯格和 Facebook 所惯用的伎俩。
例如 2013 年时 Facebook 多次想收购 " 阅后即焚 " 移动消息应用 Snapchat，但始终遭到 Snapchat 创始团队的拒绝。
心有不甘的扎克伯格，让公司团队照着 Snapchat 的所有功能，完整复刻了一款名叫 Poke 的 " 换皮 "App。
也让另外一个平台 Instagram 不断复制和移植 Snapchat 的各类核心功能，再基于 Facebook 原本庞大的用户群体进行导流、扶持。
这一系列组合拳让 Snapchat 很长一段时间里股价跌跌不休，用户增长踩下刹车。直到 2017 年 Snapchat 引入了腾讯这一大靠山后，局势才慢慢有所好转。
不过在对付 TikTok 上，扎克伯格显得更为疯狂。
例如 Facebook 先后推出了 Lasso、Reels 和 Collab 三款 App，实现了对 TikTok 的 " 像素级 " 抄袭——复刻了后者的几乎所有功能。另外还有在 Instagram 中推出竖屏短视频功能，上线同样的算法推荐模式等等。
2020 年 7 月，美国国会众议院司法委员会公布的文件显示，扎克伯格向其副手发送邮件宣传 " 快速模仿 " 的好处。这也让扎克伯格的抄袭作风得到了 " 实锤 "。
7 月 14 日，Facebook 宣布计划投入 10 亿美元来扶持短视频创作者，与 TikTok 烧钱抢人的针对意味也十分明显。
除烧钱、抄袭外，扎克伯格甚至不断借助美国政府的行政手段来打压 TikTok 这个竞争对手。
2019 年 10 月，扎克伯格在白宫晚宴上对时任美国总统特朗普表示，
2020 年 6 月，印度政府下架、封禁了 TikTok 等数十款 App，Facebook 便趁机在印度市场大力推广其短视频应用 Reels。
2020 年 7 月 29 日，谷歌、苹果、亚马逊和 Facebook 的 CEO 在美国国会众议院反垄断委员会出席听证会。
2020 年 8 月，特朗普先后要求 TikTok 全面关停美国地区业务，甚至出售或剥离在美业务。
与此同时，Facebook 这款 App 也开始宣布启动短视频功能的测试，并拿出高额奖金，鼓励 TikTok 平台的网红、创作者完成向 Facebook 系平台的迁移。
不过扎克伯格的这一系列连招下来，似乎并未影响 TikTok 的发展节奏。TikTok 一边通过法律途径对抗特朗普的行政令，一边继续保持员工团队的快速扩张。
值得一提的是，在禁令风波中，TikTok 还完成了国内直播带货模式的出海布局，与加拿大电商平台 Shopify 达成战略合作，丰富了短视频、直播应用内购物的功能。
2021 年 6 月 9 日，美国总统拜登签署了一项行政令，撤销了前总统特朗普在任期间对 TikTok 和微信的禁令。
跳出禁令泥潭后，并不意味着 TikTok 可以从此高枕无忧。因为想要 " 杀死 "TikTok 的，远不只是扎克伯格和 Facebook。
除 Facebook 旗下的 Instagram 外，谷歌的 YouTube，腾讯扶持的 Snapchat，都在平台中添加了短视频等于 TikTok 类似的功能玩法，来增强对用户的吸引力。
另外还有快手海外版 Kwai，以及在印度市场取代 TikTok 而快速崛起的印度短视频应用 Moj 等等，这些短视频赛道上的玩家们，必然会对 TikTok 的潜在用户进行分流，影响 TikTok 的扩张速度。
这也意味着，TikTok 还需长期处于更为艰难的 " 反围剿 " 竞争战事中。
