李子柒消失的 64 天
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作者 | 毛丽娜
编辑 | 李春晖
2021 年 7 月 14 日，李子柒在微博发布了《柴米油盐酱醋茶完结篇》，记录盐的制作过程。在评论区，她用贴图的方式讲述了自己的拍摄初衷，与粉丝互动抽奖，一切如常。这条视频发布之后，李子柒断更至今。
随着断更的时间不断拉长，各种揣测开始出现。加上当事人语焉未详，更添悬疑色彩。当然，究其根本，想来也不过是 " 利益纠纷 " 四个字。
2016 年，李子柒凭借一则《兰州牛肉面》视频第一次迎来全网关注。此后五年中，不论是粉丝黏性、品牌知名度还是出海成绩，李子柒是短视频领域当之无愧的头部创作者，甚至有了几分文化出海代言人的味道。
作为短视频领域的超级 IP，李子柒与其背后 MCN 公司微念的互相成就，也算是行业一段佳话，起码是通稿没少发的那种。但随着 8 月底李子柒在绿洲发布 " 大清早报个警 " 动态，令这种关系蒙上了一重众说纷纭的阴霾。毕竟，头牌内容创作者和 MCN 公司的分道扬镳，我们看过太多了。
消失的李子柒
起初，李子柒的停更并未引起太多关注。自从成立个人品牌后，李子柒的更新频次一直不高，隔上十几天发新内容也很常见。尤其是进入 2021 年后，更是从以前的半月更变成了月更，甚至双月更。因此，直到 8 月末李子柒在绿洲发声，众人才惊觉这次停更另有隐情。
8 月 29 日，李子柒先是深夜在绿洲吐槽 " 半夜被恶心到了 , 这么快就按耐不住了么 "，并配了张 " 贫僧投降 " 的表情包表示无奈，同时在评论区回复网友 "资本真的是好手段"（该内容已删除）。
8 月 30 日李子柒再次在绿洲发布动图：" 大清早报个警 "，并配上报警图片。毫不意外，# 李子柒报警 # 直接冲上微博热搜榜单。至于报警的原因是什么，李子柒并未做出回应。
得不到明确回复的网友，转而涌向李子柒助理民国（微博名 @她助理）处寻求答案。与其他热衷互动的内容创作者不同，李子柒除更新时会在评论区与粉丝互动外，其他时间难觅芳踪。性格活泼的民国则在一定程度上充当李子柒的发言人，相当于一个主 IP 的副 IP。
早在李子柒报警前几天，民国便通过微博提醒李子柒粉丝注意保护好个人信息，接到以李子柒名义发来的未知来源短信要提高警惕、及时报警。综合李子柒报警情况来看，这应该只是寻常的信息泄露电信诈骗事件而已。但民国的另一条微博以及李子柒口中的 " 资本 "，又让这次报警事件顿时扑朔迷离起来。
8 月 26 日，在发布提醒粉丝注意保护个人信息的微博后，民国又发布了一条名为 " 关于更新 " 的微博：" 七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。" 忽略现实问题的说法似乎意有所指，而 " 从明天起她也会在绿洲每天跟大家问好啦 "，更让不少粉丝联想，难道李子柒是在通过这种报平安的方式保护自己。
从 8 月 30 日上热搜至今，李子柒果然如助理所说，每天通过绿洲更新动态，发布内容多是分享生活，从一些只言片语来看，她似乎有意通过内容助力地方脱贫。对于评论区中粉丝的诸多疑问，李子柒也没有做出回应。
当事人越不回应，外界的猜测越多。最新的说法已经进展到李子柒停更是因为团队被李亚鹏挖走，说是李亚鹏的视频内容从 8 月 7 日后风格大变，与李子柒高度相似。
这种猜测已被李子柒助理民国和李亚鹏方面同时否认。民国更表示，
" 公司与第三方公司的问题 "，不免又让人想到李子柒秒删的那句 " 资本真的是好手段 "。
谁是 " 资本 "
诈骗也好，报警也罢，怎么会扯到资本头上。虽然李子柒及其团队并未挑明资本所指何人，但外界自有不同解读。
按照常规思路，能被称为 " 资本 "，又打扰到李子柒生活的，一是有竞争关系的 " 对家 "。美食创作赛道竞争激烈，作为头部 IP 的李子柒难免惹人眼红，有人暗中使绊子也在情理之中。但更大的可能还是李子柒的合作伙伴——微念。网红和 MCN、艺人和经纪公司，拆伙案例实在太多了。从与李子柒团队及微念有过深度关系的外部供应商处，硬糖君也得到了类似推论。
"我觉得李子柒说的资本是指微念吧。" 这位供应商表示，因工作关系与李子柒及微念都有过长期接触，从第三方的角度看，双方的合作关系并没有看起来那么亲密无间。
" 必须承认，在李子柒这个 IP 做大的过程中，微念出了不少力、也起了很大作用。但伴随着品牌做大且成熟，双方意见出现了分歧。" 外部供应商称，李子柒品牌只是用了 " 李子柒 " 这个名字，产品的选品、运营与她本人关系不大，李子柒自己在其中也完全说不上话。
在该供应商看来，微念是纯流量玩法，借势李子柒身上的大流量，做快销品牌。而李子柒却对内容有心气儿，希望在传统文化方面好好深耕，对于赚钱并无太多执念。或者说，她也算是赚够了。两者一快一慢，势必要产生嫌隙，眼前可能就是在闹分家。
"李子柒店里最红的就是螺蛳粉，也是出现负面售后最多的一款。做这个完全是因为品类销售数据好，微念为了迎合天猫数据做的。" 这位供应商又进一步补充道，8 月也是李子柒品牌成立三周年的日子，李子柒及其团队却对此毫无反应，" 之前的周年庆她都发过的 "。
李子柒品牌三周年庆的微纪录片《万物皆有三行诗》，确实没有出现李子柒的身影，而是将镜头对准了湖南怀化古伦村的村民们。伴随周年庆启动的快闪店活动中，李子柒本人也并未亲临现场。
但微念科技方面对此的解释则是，李子柒停更确实与报警有关，因为有人恶意造谣她本人，所以李子柒决定用法律武器维护自己的权益。
至于造谣的内容是什么，微念对硬糖君表示已经交给律师处理，不便透露。这一点确实也与李子柒所说的 " 已经让律师做了保存 " 相符。
关于品牌话语权的问题，微念告诉硬糖君，产品的问题一直以李子柒的意见为主，她本人在选品方面拥有一票否决权。无论数据多好的产品，如果李子柒认为没有必要做，就不会做，所谓李子柒被架空的说法是无稽之谈。
抛开双方是非曲直不论，李子柒和李子柒品牌的关系确实不无尴尬之处。因为人设问题，李子柒 IP 在商业化过程中曾遇到过大量质疑，甚至有人因 " 仙女割韭菜 " 而脱饭。因此，能看出李子柒品牌对李子柒本人及产品之间进行了淡化处理，这也造成了两者关系显得不那么紧密。
李子柒还红吗
那位认为李子柒被 " 架空 " 的供应商，言语间挺替她惋惜。" 她现在基本没什么大动作，也没有拿得出手的品牌合作，混得还不如那些带货网红。"
李子柒还红吗？红与不红，取决于参照系。与其他美食创作者相比，李子柒顶流名至实归。这么多美食创作者，能够像李子柒般一举一动冲上热搜的想不出第二个。在个人 IP 化这一点上，目前还没有人做得比李子柒更好。
而与自己相比，李子柒确实到了瓶颈期，流量持续下滑。随着内容精品化，李子柒的更新频率越来越低、内容越来越长，这也使她失去了一部分 " 太长不看 " 的观众。她在微博、B 站的播放量及互动数都有所下降。即使她现在的内容质量，比起过去有质的飞跃。
这是内容创作者的宿命，李子柒也逃不过客观规律。所幸，与其他全靠广告收入、变现模式单一的 KOL 相比，她还有自己的食品品牌。
成立于 2018 年 8 月的李子柒品牌，前期靠李子柒个人影响力，以及与故宫 IP、《国家宝藏》IP 等合作打开局面。2020 年，李子柒品牌携手人民日报新媒体推出 " 报款 " 柳州螺蛳粉，最终销售额破 5000 万，销量超 300 万袋。" 报款 " 成 " 爆款 "，这款产品至今仍是李子柒旗下王牌。
有人笑称，螺蛳粉之于李子柒品牌，就像李子柒之于微念，都是一枝独秀。在微念孵化的林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨等诸多网红中，李子柒热度一骑绝尘。而李子柒品牌中成功跑出来的爆款就是螺蛳粉。
甚至有分析师认为，今年 7 月字节投资微念，也是看中了李子柒品牌这碗炙手可热的螺蛳粉，想借此扩充自己的新消费版图。
其他与李子柒走相同路线，通过内容打造个人 IP 并实现商业化的，还有滇西小哥、美食作家王刚等人。尤其前者，经常被拿来与李子柒比较。横向对比三人网店销量便会发现，李子柒与其他人早不是同一量级。滇西小哥与王师傅店内销售情况最好的产品付款人数不过几千，李子柒品牌则多以 " 万人 " 为单位。
不过既然进入了更大的体量级，李子柒面对的就不是其他 KOL 品牌的虎视眈眈，而是一众强势的新消费品牌。螺蛳粉之后，李子柒品牌也尝试推出其他新品，如蛋黄酥、米糕等。但从销售情况来看，" 下一个螺蛳粉 " 尚未诞生。仅次于螺蛳粉销量的，是在李子柒视频中有多次露出的 " 桂花坚果藕粉 "，但两者销量几乎相差三分之一。李子柒品牌想走得更长远，仅靠一碗螺蛳粉留不住喜新厌旧的年轻人。
2017 年 5 月，李子柒第一次断更，最终以李子柒宣布签约团队告终，不知道这一次断更将会以什么方式收场。真正能解答 " 资本是谁 " 的，还是李子柒本人。而处于话题风暴中心的她，眼下在小村庄中过着悠然见南山、打卡报平安的日子。
