苹果新规挡广告财路 Snap财测差惨跌27% 脸书字母也垮
-
社群媒体业者Snap上季营收不如预期，本季营收成长预料进一步放缓，认为苹果颁布的隐私新规已伤害自家广告收入。欧新社(photo:UDN)社群媒体业者Snap上季营收不如预期，本季营收成长预料进一步放缓，认为苹果颁布的隐私新规已伤害自家广告收入。
Snap周四（21日）盘后公布，到年底为止的本季营收预估介于11.7亿至12.1亿美元，低于分析师预估的13.6亿美元。
Snap表示，苹果的隐私新规让广告业者难以测试和衡量活动。Snap收盘报75.11美元，盘后交易重挫27%至57美元左右。脸书、推特及Google母公司字母，盘后股价随Snap下跌，跌幅分别为逾6%、接近8%及3%左右。
Snap说：「我们预估事业将受到一定程度的扰乱，同时，苹果公司提供的新版数据蒐集解决方案，不如我们的预期，这使我们的广告合作伙伴难以衡量和管理他们为iOS系统推出的广告活动。」
为解决这项问题，Snap表示正研发额外的第一方工具，以帮助广告合作伙伴达成目标。
自苹果去年12月宣布调整隐私设定以来，数位广告事业已深受冲击。这项新规在4月上路，要求应用程式（App）须询问用户是否同意接受追踪，导致广告主对适合的受众投放广告的难度升高，和更难取得自家广告投放绩效的相关资讯。
苹果这项策略引发许多公司怨声载道，因这些公司须仰赖追踪技术来贩售广告，也引起脸书和苹果互相发动公关攻势。脸书9月表示，这项新规不利脸书使用工具帮助广告主衡量广告绩效。
Snap也说，许多产业的广告合作伙伴正面临供应链受扰和缺工问题，这些伙伴以往此时都是产能全开，为当季创造最强劲和价值最高的广告营收。
Snap上季营收劲增57%至11亿美元，略低于市场预期，每日活跃用户入成长23%至3.06亿人。Snap也说，上季损失缩减至7,200万美元，比去年同期的损失2亿美元大幅改善，也优于分析师预估的损失1.56亿美元，
