史上最惨光棍节！阿里巴巴销售额成长个位数 被笑魔咒失灵
-
财经中心／谢宛真报导
全球最大的网路购物节「1111光棍节」是中国电商圈年度盛事，然而今年刚结束的光棍节，对创造该节日的阿里巴巴集团却出现「坏消息」，因为阿里巴巴11日商品交易总额创下历史新低，成长幅度仅8.5%，还被外媒形容是「魔咒失灵」。
▲阿里巴巴旗下天猫盛大举行双十一活动。（图／翻摄自天猫双11狂欢夜微博）
今年是阿里巴巴创造「光棍节」的第13年，根据《路透社》报导，往年光棍节的商品销售总额（GMV）都成长至少2位数，连续10多年的爆炸性成长也让光棍节成为全球最大的网购节，连美国感恩节假期后的促销档期「网路星期一」（Cyber Monday）也相形失色，但今年阿里巴巴的销售总额成长率却是史上最差。
报导指出，今年光棍节受中国经济趋缓、中共加强监管审查政策影响，正渐渐失去光彩，商品销售总额只成长8.5%，未来几年恐怕也会是温和增长；此外今年中国官媒《证券日报》还出手批评光棍节「不应再把成交额奉为圭臬」、「希望商家少点套路、多些真诚」，并强调「成交额崇拜」不仅在数字增长上难以为继，甚至很多乱象也难逃关系。
《证券日报》报导指出，已有消费者发现双十一并非年度最低价，商家招数包括「须打折假优惠」、「先提高卖价再降价」等等，促销过程设定各种复杂环节也让消费者感到心累，直唿「没点数学功夫底子还真玩不过商家」，希望商家在光棍节「少一点套路，多一点真诚，真正把优惠给到消费者」。
▲不少消费者发现双十一并非年度最低价。 （示意图／资料照）
另一篇《双十一成交额崇拜可休矣》的特稿更指出，「成交额崇拜」与许多乱象难逃关系，像是商家擅自发送广告讯息、虚购原价、虚假评价、刷单炒信等等，都是成交额压力导致平台、商家走歪，甚至违法违规，一切都是「成交额崇拜」在作祟。
该篇特稿指出，在新发展理念指引下，双11不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向，并期望有一天「双11能从流量大战、销量大战变为『含科量』大战，成为平台和商家展示一年来『创新、协调、绿色、开放、共享』成果的节日」。
