抖音回不去了!印度本土App崛起 吸金逾1亿美元

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    中国手机应用程式抖音在全球发展迅速,却在印度踢到铁板,2020年6月被禁,痛失海外最大市场。   图:翻摄自抖音脸书(photo:NewTalk)
    中国手机应用程式抖音在全球发展迅速,却在印度踢到铁板,2020年6月被禁,痛失海外最大市场。   图:翻摄自抖音脸书(photo:NewTalk)

    印度与中国边境对峙,关系交恶,连带影响中国手机App在印度的市场。自从今年6月,印度封禁中国北京字节跳动「抖音」(TikTok)后,民众改用自己国家开发的类似App,发现比抖音好用,又有多个本土语言版本,用户越来越多,反而吸引Google与微软(Microsoft)关注,当地媒体报导,印度本土相关App已经在国际吸金逾1亿美元,中国抖音明显回不去印度了。

    外电报导,印度原本是抖音最大的海外市场,估计有超过1.2亿用户,被禁后市场只能拱手让人,本土类似App趁势崛起。目前包括Josh、Mitron、Moj、MX Taka Tak与Public等应用程序,是前5大受欢迎的App,不仅提供类似抖音的体验,更支持孟加拉语、北印度语、旁遮普语等本地语言,更具印度风味。

    这些印度本土开发的App不仅在国内受欢迎,也吸引国外投资者的注意。NDTV报导,拥有Josh程式、总部位于班加罗尔的VerSe Innovation公司已经吸引超过1亿美元投资,使得该公司市值暴增至10亿美元以上。据了解,Josh本来就是抖音的强竞对手,使用多种印度本土语言,在抖音被禁后,Josh主打「印度制造」,大受欢迎,目前每月活跃用户多达7700万,每日播放超过15亿次。

    其他替代抖音的App,除Josh外,Moj也拥有超过5000万次的下载量,而MX Taka Tak也直逼5000万次下载。

    媒体指出,在印度政府禁止中国抖音6个月后,刺激数十种本土的类似应用程序开发,而目前这些应用程序可能正在整合,促进投资者进入了曾经由中国技术公司主导的领域。

    目前这些新App用户只吃掉抖音40%的市场,有忠实客户表示,印度本土类似的App发帖数量比较少,内容质量也较低,导致印度人使用时数大降。印度创投公司Trell联合创始人Pulkit Agarwal提醒,这是一场财大气粗的游戏,想要挖走更多忠实用户,还必须烧掉更多的钱。

    印度本土开发类似抖音的手机应用程式崛起,还支援各式地方语言,更具印度风味。   图:翻摄自Gadgets 360(photo:NewTalk)
    印度本土开发类似抖音的手机应用程式崛起,还支援各式地方语言,更具印度风味。   图:翻摄自Gadgets 360(photo:NewTalk)