亚马逊这块业务的成长速度比零售更亮眼 与Google抢市
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受惠于疫情， 亚马逊广告业务快速成长。路透(photo:UDN)疫情推动网购潮，亚马逊（Amazon）本季营收可望首次突破1,000亿美元大关，有一项外界忽略的业务尤其表现突出：广告。
当愈来愈多商家挤入亚马逊市集的同时，希望获取注意力的品牌正砸钱不手软地在亚马逊上买广告。
因此，亚马逊旗下几全由广告业务组成的「其他」部门，成长速度比零售、云端运算、Prime付费入会等部门都要快。
根据金融资讯服务商FactSet，亚马逊「其他」部门2020年营收将达210亿美元，比一年前大增47%。惊人增速正协助亚马逊蚕食线上广告覇主Google的市场。
eMarketer分析师Andrew Lipsman说：「外界未充分理解亚马逊正在创造的广告业务有多大。」
亚马逊提供广告商无法抗拒的资讯：他们在封闭系统里花费的每一块钱有何效用，以及20多年来消费者的实际购买习惯，而非仅仅消费者浏览网页的习惯。
全球最大广告传播集团WPP有个部门，Amazon Center of Excellence，专为如何利用亚马逊平台提供谘询，部门负责人Eric Heller指出，多份研究显示，消费者愈来愈常直接上亚马逊网站搜寻产品，然后购买。这种行为驱动亚马逊泰半广告营收--广告主会竞标抢夺显着位置，以吸引亚马逊每月逾2亿访客的目光。
提供管理软体给第三方卖家的JungleScout说，最让人艳羡的搜寻，例如「降噪耳机」，有时每次点击可卖到7美元，不管产品最后是否卖出都要付费。
根据电子商务研究业者Marketplace Pulse，平均而言，每点击10次有略高于1次的机率能成功出售商品。
亚马逊也能吸引到不在它的网站销售产品的品牌，例如车厂和保险公司，他们的目的是利用亚马逊提供的消费数据精准找到目标客群。例如採购婴儿服饰的买家可能需要一辆新房车。
亚马逊已告知投资人，2021年起，显示广告除主要网站之外还将刊登到游戏串流平台Twitch，或透过Kindle阅读器和Fire平板等其他装置现身。
