带货 6 个亿?别再神化章小蕙

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    章小蕙直播首秀,有传 3 个亿,有传 6 个亿,昨天出了

    。虽然没有传说的那么邪乎,但这个业绩已经非常惊人了。

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    直播我看了一部分,说实话体验感比较普通。

    主要是语言障碍,注意我没说这是她的错,更没说她不努力;她很努力,她没错,但我说自己的真实感受应该也不犯法(求生欲拉满)。

    因为生在香港,加拿大籍,后来长居纽约,粤语跟英语是章小蕙的母语。普通话应该是有努力练,但还是嘴比脑子快,并且普通话词汇非常贫乏,描述产品的时候,要么卡壳,要么翻来覆去就是那么几个词。导致直播看得不怎么顺畅,翻译腔特别重,总憋气等着她想词儿,就有点累人。

    不过直播嘛,爱看就看,不爱看就不看,都是个人选择,没什么可争论的。

    我个人还是喜欢章小蕙的,我喜欢一切经历丰富的女子,她们像好书一样,总能带给我力量。何况谁会讨厌这么美的女人呢?‍

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    但对于现在网上铺天盖地的 " 每个女人都想活成章小蕙 ",我还是有几句话想说。

    最终让我决定写这篇文章,是因为这次直播之后,看到有些姑娘发笔记,跟妈妈说 " 瞧人家这 60 岁 "。

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    我琢磨着女人可以适当卷一点,但不能把自己卷到没活路。要按章小蕙的标准,首先你得生在罗马,无论颜值还是出身;其次你要把大部分的时间跟钱都用来钻研美,基本不可能再去做别的。

    章小蕙搞这个是为了赚钱,你鸡血满格是为了花钱,这事儿不划算。

    其实章小蕙推荐的东西,很多是富贵闲人的专属乐趣。就是你有钱有闲只缺烦恼,看什么都觉得新鲜,什么都想买来试试;你在乎的根本不是好不好用,也不是会不会使用,单纯就是花钱买个见识。

    举个栗子。

    因为天生发量惊人,后天保养得当,章小蕙带过很多美发产品,有些你能想到,有些你想不到。

    比如让我想不到的就有下面这两个。

    一个是一款头皮泥膜。这个泥膜涂在头上需要过一段时间再洗头,我实在想象不出自己顶着一头泥巴满屋乱转的样子。

    章小姐倒也是个实在人,直播时特意提醒先用纸把泥膜擦掉,再洗头发。听话听音,这个提醒就说明泥膜没那么好冲洗。做面部泥膜洗起来都不容易,何况还有一头的头发,每一根都是泥膜小卫士——当然最终还是能洗干净,但需要用更多的时间。

    网上也有说让别人帮忙涂能好一点,相当于用了两个人的时间。

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    还有一个卖爆的发圈,185 元两个。价格肯定是挺贵的,但对于价格,我的观点一向是不同受众、不同定位,只要市场存在,你卖得出去,无可厚非。

    问题是这个发圈被描述的附加功效,我琢磨着是不是有点智商税。

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    它主打的功效不是扎头发,而是

    什么意思呢?就是说晚上用它把头发扎成一个丸子,早晨起床摘掉发圈就是章小姐同款大波浪," 省去一小时造型时间 "。

    这个发圈里面有填充物,很大。头发如果不多、不长,应该会滑落;头发如果够多够长,扎成这么大一坨,能睡着我也是非常佩服。如果说白天在家扎成丸子,出门拿下来有点波浪,那我是信的,但那样的东西可替代品就太多了,犯不着花 90 块钱买一个。

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    我本来想买一个亲测一下,又觉得自己搬砖赚钱不容易,舍不得。现在看到评价,连粉丝都吐槽这个发圈头发不够多、不够长扎不住,以及扎了睡不着。

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    精致到头发丝的产品,到底实不实用、用不用得到是一个问题,还有一个问题是时间。

    看完章小姐的护发流程,我觉得两三天正常洗护头发一次、用好一点的吹风机,抹点精油,每天用气垫梳梳一百下头发,就是我的护发极限了。

    她说过,头发的皮肤跟脸上的皮肤都是皮肤,为什么我们对于脸部皮肤那么精心呵护,却完全忽略头部皮肤?

    这段话在小红书上被广泛转发,很多姑娘因此开始反思自己不够精致、不够爱自己。要我说,这根本不是心理问题,更上升不到哲学命题。就是普通人时间、精力、钱都不怎么够用,只能顾一个,当然选脸。

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    很多年轻女孩将章小蕙的人生经历与选品眼光奉为圭臬,直言她就算卖的是块石头,都会买。

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    我明白这种感觉。你买的不是产品,

    是觉得 " 用到同款,就能成为她 " 的那一丝对于无常未来的笃定。

    章小蕙制造了一个绮丽的梦想,在这个梦里,女人只要拥有美貌就能拥有一切;女人敢于花钱,就能赚到更多的钱。

    " 越花越有 " 这种玄学在有些女孩身上的确存在,我们每个人都想成为那样的女孩,但这东西,真要靠命。

    连章小姐自己都说:" 我的命是这样子的,就是越花(钱),然后就越赚到。"

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    无论是美貌还是 " 越花越有 ",谁都想有这个命,但很少有人真是这个命。在这场由营销而掀起的关于美貌、关于命运的狂欢中,最残忍的莫过于对着自己 60 岁的妈妈说,你看看人家这 60 岁;最心酸的莫过于拿着自己辛苦存下的钱,一下子消费掉。

    不好意思,今天要给 " 章小蕙可以,我也可以 " 泼点冷水。

    首先,美,当然可以是岁月的沉淀,但顶格的美貌,绝对是基因的彩票。像章小蕙这种程度的外表美,至少是万里挑一。她年轻时接受采访,谈跟钟镇涛一见钟情,大眼睛忽闪忽闪,我一个女的看了都心动。

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    第二,不被命运打败,乱花乱有、乱走乱好,

    章小蕙的父亲在香港从事多金的广告行业,移民加拿大后,任《文汇报》加拿大版的主编,并且拿到 " 牌照 ",创办了北美第一家中文电视台。

    她从小住豪宅,4 岁开始出入连卡佛购物;小学中学就读的是香港著名女校玛丽诺修院学校。这所学校有 "名利场孵化器" 之称,施南生、李嘉欣、关之琳、梁咏琪,甚至曾经的亚洲女首富龚如心,都是知名校友。

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    16 岁,她随父亲移民加拿大,本科毕业后去纽约读艺术。能去纽约名校读艺术类专业的,从她那时候到现在,都是非富即贵。

    章小蕙跟钟镇涛离婚,背了一身债务时,是父亲帮她出钱渡过难关;她与阿 B 生了一儿一女,最高峰时,请了三个菲佣。

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    章小蕙能干是肯定能干,但她干活的性价比一向比普通人高很多;受苦也的确受过,但她最落魄的时候也能穿一身名牌,有富豪奉上空白支票,数字随便她填。

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    她落魄时的两件小事,放在今天,甚至大家会觉得那不是落魄,更像是行为艺术。

    一是离婚后,章小蕙一度靠写作养家糊口。当时她为英皇集团的公司网站供稿,向公司老板杨受成预支了一年的稿费,在香港中环开了一家买手店。

    开业仅仅 5 天,店铺就回本开始赚钱了,两年赚了 5000 万。

    二是因为香港媒体无口德,章小蕙一气之下决定离开。先是接拍了杨凡的《桃色》,赚了一笔片酬,然后卖掉了自己的一百多件名牌衣服,"没钱花就卖一件香奈儿",是当时专属于章小蕙的梗。

    女人活到这个境界是真的很爽,不怕走错路,生在罗马,无论怎么折腾,还是在罗马。

    第三,想要永远拥有美貌,不仅有钱还要有闲,更要 " 当牛作马 ",供养自己美貌。不敢去冲浪、不敢晒太阳,那些为了美而不敢的事情,会极大地缩窄女性的生活体验空间。

    更残忍的是,即使你这也不敢,那也不敢,还是会老。

    全靠市面上大家都能买到的护肤品与自己发明的脸部提拉保健操,抗衰是肯定有效果,但做到 60 岁有如今章小蕙的状态是不可能的。

    女明星脸上一台卡宴、法拉利是常规操作。还是伊能静实在,说一年花在脸上的保养费用是七位数,大家掰手指头一数,百万,情商很高的她马上解释,说是台币,你相信在内地生活这么多年的她,接受内地媒体采访,还在用台币结算?

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    杨蓉的私人定制面霜一瓶是 5 位数。

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    综艺去拍黄圣依家的时候,也被挖出来她用的是私人定制护肤品。有网友去咨询品牌客服,得知首先要消费 60 万才够入会资格,然后还得交 200 万做基因检测和定制。所以当时有传闻

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    张雨绮说自己一个月花在脸上的钱是 70W,把同样以美为命的戚薇都吓到了。不过小雨同学可能有点用力过猛,今年戛纳电影节上脸有点肿了,可以适当做做减法。

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    每次听到广告 " 美无止境 ",我都想到这些,觉得有些给女性造梦的东西,对女人既是欺骗又是束缚,只是听上去很美。

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    章小蕙无疑是非常优秀的女性,人生跌宕起伏,

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    马上 60 岁了,依然从事自己喜欢的职业,努力工作、认真赚钱,因为知道 "

    "。

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    她为普通女性打开了一种可能性,就是无论什么年龄,都要力所能及地去追求自我价值;

    喜欢她的人,可以把她的人生当作自己的梦想,但依然要有独立思考的能力,她有她的推荐与理由,你有你的喜好与判断,这样的粉丝与偶像关系才能长久。

    我看到有女生买了东西,使用后没感觉,小心翼翼地上网求证,说 "怀疑自己没用对,毕竟是章女士推荐的"。

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    还有号主说她推荐的某款饼干不好吃,也有人质疑你一定是买错了,

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    这个饼干牌子我不说了,是机场头等舱候机室提供的免费葱油饼干,711 跟罗森的有些店就有卖,淘宝更是一搜就有。章小蕙说很难买到,也许是因为大家的购物环境不同,但只要自己稍微做一下功课,就知道事实如何,真的没必要因为一个很牛的人说了,就信了。

    再牛的人,也有自己的信息盲区,不要造神,造完再去毁神。这个过程,既伤心绝望,又是对自我信仰的摧毁,劳命伤财。

    我还看到一篇章小蕙的直播文案后面有人留言,说 " 我从来不直播买东西,今天买了五位数 ",我为这个姑娘终于任性一次,买到自己喜欢的东西感到开心。但我非常不喜欢作者的回复:你认真花的每一分钱,都是对你心中美好世界的投票。

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    真的,就警惕任何把消费上价值的行为吧。这种听上去让人精神为之一振,立刻就要下手买买买的洗脑言论,

    钱可以买来很多快乐,但不是所有的快乐都需要花钱;我们可以追求精致的生活,但世间还有很多超越容貌的东西,值得花费时间。

    波伏娃说:" 盛装打扮是女性自我陶醉的具体形式;通过这种形式,被剥夺了权利而无法做任何事情的女性,感到她进行了自我表达。"

    虽然有机会自我表达,无论通过什么形式,永远比没有机会表达要好,但还是希望我们表达的渠道更多、形式更丰富,可以盛装打扮但绝不限于此;可以欣赏、喜欢一个人,但绝不将之视为精神寄托。

    有时候,认真地活着、停下脚步去看每一片云朵,听每一场风声,不骄不躁地面对活着的每一件琐事,更是给自己心中美好世界的最好投票。