iPhone13 来了：小刘海、120HZ 高刷，史上最大内存 1TB 售价 1.3 万，果然十三香？
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被称为 " 科技春晚 " 的苹果秋季新品发布会如约而至。北京时间 9 月 15 日凌晨 1 点，苹果秋季发布会正式开幕，iPhone 13 系列也正式发布，从命名看苹果并没有刻意避开西方对 "13" 这个数字的习惯去用别的命名。
从去年 iPhone 12 发布之后，果粉圈里有关 " 十三香 " 的段子就从来没有消停过。
十三到底香不香？
图片来源：苹果官网视频截图
苹果在此次发布会上发布的 iPhone13，用上了强劲的 A15 仿生芯片、OLED 屏幕，但出人意料的是，iPhone13 竟然 " 赶上了 " 安卓手机，Pro 版本最新用上了 120HZ 刷新了屏幕，可助力用户畅玩游戏不卡顿，且支持刷新率自动适应。另外，在去年以来全球供应链紧张，半导体价格持续上涨背景下，iPhone13 竟然降价了，降幅 300-800 元不等。
另一方面，从股价上看，投资者并未买账。截至周二收盘，苹果股价跌 0.96%%，报 148.12 美元。
iPhone 13 系列最低 5199 元起，
最贵 12999 元
此次发布会上，苹果共发布了 iPhone13 系列、iPad、iPadmini、AppleWatchSeries7 等多款新品。
最先登场的产品是 iPad。
全新 iPad 采用 10.2 英寸的原彩显示技术的视网膜显示屏、升级 A13 仿生芯片。苹果表示，新款产品的 CPU、GPU 性能相比上一代提升了 20%。新款 iPad 一个重要的升级，便是支持视频时的 " 人物居中功能 "，前摄和后摄均能够自动根据人物移动调整镜头，同时兼容多种第三方视频软件。
图片来源：苹果官网视频截图
新一代 iPad 也是这次发布会上最便宜的产品，起售价为 2499 元，256GB 售价 3699 元，提供灰色、银色两款可选。
新一代 iPad mini 则带来了巨大改进，苹果也强调这是 iPad mini 目前为止最大的一次改变。外观上，全新 iPad mini 采用 8.3 英寸 Liquid 视网膜显示屏，搭载 A15 仿生芯片、电源键集成 Touch ID，采用 USB-C 接口，同时兼容第二代 Apple Pencil 等。
新一代 iPad mini 提供灰色、粉色、紫色、金色可选，64GB 售价为 3799 元起，256GB 售价 4999 元起。
图片来源：苹果官网视频截图
再之后亮相的是 Apple Watch。
Apple Watch Series 7 被定义为迄今最耐用的苹果手表，与之前的设计相同，屏幕更大，续航时间达 18 小时，首次支持快充，同时支持 IP6X 级别防尘防水，这次共有 5 种颜色选择，材质有铝、不锈钢和钛三种，同时耐克和爱马仕版本也没缺席，售价 399 美元起，目前暂未公布国行售价个开售时间。
图片来源：苹果官网视频截图
在发布会进行了 37 分钟后，最受瞩目的 iPhone 13 正式亮相。
iPhone 13 和 iPhone 13 mini 在保持 " 刘海 " 屏幕的同时，刘海占用面积减少了 20%。搭载 A15 芯片，5nm 工艺打造，拥有 2 个高性能 +4 个节能 CPU，性能领先 50%，共粉色、蓝色、午夜色、星光色、红色五种配色，提供 128GB/256GB/512GB 三种存储可选。
图片来源：苹果官网视频截图
iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 则成为迄今最强大的苹果手机，不仅拥有小刘海，还带来了全新的 ProMotion 自适应刷新率，支持 10-120Hz 自动调节，核心搭载更强的 A15 芯片，性能和续航都进一步提升。
iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 将有高达 1TB 的存储容量，这是有史以来 iPhone 提供的最大存储容量。iPhone 13 Pro Max 国行价格达 12999 元。
图片来源：苹果官网截图
硬件升级之外，在软件层面，iPhone 13 系列还增加电影效果模式，可自动添加浅景深，拍摄后还可转换焦点。
用户们关注的售价方面，目前 Apple 官网已经公布了 iPhone13 系列的国行价格：
图片来源：苹果官网截图
iPhone13 Mini（5.4 英寸） 128G/256G/512G 的售价分别为 5199 元 /5999 元 /7599 元；
iPhone13（6.1 英寸） 128G/256G/512G 的售价分别为 5999 元 /6799 元 /8399 元；
iPhone13 Pro（6.1 英寸）128G/256G/512G/1TB 的售价分别为 7999 元 /8799 元 /10399 元 /11999 元；
iPhone13 Pro Max（6.7 英寸）128G/256G/512G/1TB 的售价分别为 8999 元 /9799 元 /11399 元 /12999 元；
对比上代，iPhone 13 mini、iPhone 13 起步容量翻番，到了 128GB，但价格方面却降了，具体来看，今年 iPhone 13 mini 128GB，售价 5199 元，而去年 iPhone 12 mini 的 128GB 版本售价为 5999 元，降价 800 元。而 iPhone13 128GB 售价 5999 元，去年 iPhone12 128GB 售 6799 元，同样降价 800 元。
对于 iPhone 13 Pro 系列，iPhone 13 Pro 系列 128GB/256GB 对比上代分别降低了 500 元、300 元，512GB 的分别降低了 700 元、500 元。而 1TB 版本，iPhone13Pro 售 11999 元，ProMax 售 12999 元。
四款产品均将于 9 月 17 日开始预购，9 月 24 日开始发售。
iPhone13 备货超预期，
但面临零部件缺料的挑战
尽管今年以来全球智能手机市场疲软，更有分析师预计下半年全球出货量将同比下跌 6.6%。然而，这一情况并没有影响到苹果的备货。近期有消息称，为大规模招人生产新机，iPhone 代工厂商鸿海郑州厂再次调高内部推荐奖金至 1.27 万元，较最初的人民币 6000 元直接翻倍。从中不难看出，iPhone 新机订单众多，而苹果也对自家新产品未来销量很有信心。
在天风国际知名苹果分析师郭明錤看来，受益于美国对华为禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13 的 2021 年出货量仍能 YoY 成长 ( vs. iPhone 12 的 2020 年出货量 ) 。
郭明錤认为，展望 2021 年 -2023 年，在智能手机品牌中，苹果的成长能见度最佳，关键在于 iPhone 的生态优势与带动换机需求的产品策略。他还预测，iPhone 在 2021 年和 2022 年的出货量分别为 2.3-2.4 亿台与 2.5-2.6 亿台，而 2020 年仅有约 1.95 亿台。
不过，与 iPhone13 系列备货超预期相比，由于上半年的各种扰动以及阻力因素，当下国内 A 股苹果供应链标的普遍仍在低位，市场整体的预期差较大。
图片来源：苹果官网视频截图
东方财富数据显示，9 月 14 日，A 股苹果概念板块微跌 0.39%，板块中上涨股票 34 只，下跌 67 只。其中，新纶科技、快克股份、杉杉股份、华软科技涨停。
从 " 果链 " 公司来看，部分公司对下半年的发展较为乐观。蓝思科技在近日的投资者交流会上表示，全球消费电子市场总体持续增长趋势没有改变。领益智造则表示，从北美大客户的角度来说，客户整体市场订单的放量集中在下半年，策略上更多是聚焦于推动下一代升级的产品，使得第二季度成为产品准备期。
但郭明錤也进行了风险提示。他认为 iPhone 目前面临的挑战是零部件缺料。" 旧款机型因缺料故在 3Q21 已下修约 5 – 10%，iPhone 13 则因缺料故 4Q21 出货量可能有潜在下修风险。" 不过，他也强调称，此下修幅度对 iPhone 13 出货量影响有限。" 我们相信 iPhone 13 的 2021 年出货量仍能成长 10% YoY 以上（vs． iPhone 12 的 2020 年出货量）。"
东方证券也指出，苹果智能手机出货量或受上游芯片短缺及下游终端需求影响，若 iPhone 系列出货量不及预期，将对产业链公司业绩产生负面影响。
摩根大通则预计，iPhone 13 系列和即将推出的 iPhone SE 型号将推动苹果业绩在 2022 年再次创下年度新纪录。该行维持对苹果的 12 个月目标价为 180 美元，对应 2022 年 30 倍市盈率。
" 苹果税 " 连遭重创
从苹果最新一季度的财报来看，苹果近一半收入来源于 iPhone 的销售。
7 月 30 日，苹果公布了截至 2020 年 6 月 27 日的 2020 财年第三季度财报。财报显示，这一季度营业收入为 814.1 亿美元，同比增长 36%，去年同期 596.85 亿美元。分地区看，苹果本季度在大中华区实现 147.6 亿美元营收，同比增长 58%。
分产品看，最受关注的 iPhone 本季度营收 395.7 亿美元，同比增长 49.78%。
苹果的其他产品还未能挑起大梁。Mac、iPad、穿戴及配件等三大品类收入接近，分别为 82.4 亿美元、73.7 亿美元、87.8 亿美元。同时，苹果的服务类收入 174.9 亿元，占比 21%。
从应用内置游戏购买中抽取 30% 的被称为 " 苹果税 " 的政策，是苹果 App Store 最大的收益类别。但近日该政策连续遭遇挑战。
8 月 31 日，韩国国会通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类 App 商店的运营强制 App 开发者使用他们指定的支付系统。
为了避开 App Store 那 30% 的佣金，游戏厂商 Epic 去年悄悄地在其热门游戏 "Fortnite（堡垒之夜）" 中加入了第三方支付方案。虽然苹果在该计划公开后不久就从 App Store 中删除了该游戏，但一些用户下载并安装了这个版本，并通过 Epic 的系统进行了应用内购买。
Epic Games 向法院对苹果提起反垄断诉讼。
9 月 10 日，美国加州法院对苹果与游戏开发商 Epic 的诉讼案也做出了裁决，法官要求苹果允许 App 开发商将用户引导至第三方支付系统，而不是强迫他们在 App Store 内购买，这一法令将于今年 12 月生效。
封面图片来源：苹果官网视频截图
