IKEA沃尔玛抢银行生意
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宜家家居（IKEA）、宾士汽车及沃尔玛等传统消费公司，都正依靠更深度整合产品与支付服务的「嵌入式金融科技」（embedded Fintech），大抢传统银行的生意，允许消费者在付帐时透过会员卡与应用程式（App）等支付管道，直接付款或作分期贷款，跳过银行的中介。
宾士Mercedes me会员App今年推出「Fuel & Pay」加油服务，可以让车主在加油时直接透过汽车付款，不必掏出手机或者信用卡。亚马逊购物网站可以在结帐时直接办分期付款。
这对传统银行而言是致命的威胁，因为嵌入式金融科技公司掌握更深入的消费习惯，能用这些资讯，制作出更贴近消费者、风险较低的金融产品。
贝恩资本（Bain）合伙人哈里斯说：「嵌入式金融大幅扩大了交叉销售的概念，在消费者与销售商之间布下绵密资讯网，这意味着非常理解客户的嵌入式金融科技公司将能取得低风险生意，其他才会跑到银行与保险业手上。」
嵌入式金融科技公司的规模虽然还不能和传统银行相比，但专家指出，若这些业者能够复制从银行抢走大笔数位支付交易的经验，进军消费贷款市场，传统银行就要忧心。例如，许多金融科技公司推出的「先买后付」（BNPL）服务，实际上就是小额消费借贷，只是借钱对象不再是银行。
投资人看好嵌入式金融科技公司的前景，带动支付新创公司Stripe估值在今年3月冲上950亿美元。投资人今年来已对嵌入式金融科技公司投资42.5亿美元，是去年的三倍。新冠疫情期间非接触式支付、数位支付的需求大增，让投资人更看好这些公司。
沃尔玛今年1月与投资业者Ribbit资本共同推出一家金融科技新创公司，为自家员工和客户开发金融商品，IKEA上月也入股先买后付业者Jifiti。福斯汽车集团旗下的奥迪、塔塔汽车旗下的Jaguar Land Rover品牌也都与宾士一样，研究让汽车变成付款工具。
加拿大电商业者Shopify更进一步，会在分析7,000万个资料端点后，直接向卖东西的商家提议贷款，扩大生意，Shopify目前的市值达1,854亿美元，已超越加拿大最大的加拿大皇家银行。
