从传承到创新，卡地亚持续深耕中国市场
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进博会卡地亚展区(photo:JieMian)记者 | 姚宛
后疫情时代，中国再度成为驱动全球奢侈品行业增长的动力引擎。咨询公司贝恩和天猫奢品联合发布的报告显示，尽管受到疫情冲击，2020年中国奢侈品市场的增长幅度仍能达到48%，中国内地在全球市场的占比从2019年的11%左右跃升至2020年的20%。
在该趋势的影响之下，奢侈品牌对中国市场的关注和投入也随之增大，每年11月举办的进博会则成为了加强品牌与中国市场进行衔接和沟通的桥梁。
不过对于不少品牌来说，它们此前已经积累有参加进博会的经验，并有意在本届进博会上向中国消费者呈现更为丰富且更具文化意涵的形象。卡地亚便是其中一个，这是它在进博会上的第二次参展亮相。
而为了在这次进博会上的亮相，卡地亚也做了不少准备。卡地亚中国首席执行官艾敬尧（Guillaume Alix）在接受界面时尚采访时表示，今年卡地亚将以七大标志性系列和制表工艺为主题，呈现作品始于设计、坚守传承，历久弥新的隽永风格。
“作为中国经济快速发展与全球化进程的参与者，卡地亚希望与中国市场保持并肩前行。 ”艾敬尧说道，“我们很高兴能进一步深化与中国的联系，借助进博会这个舞台讲述卡地亚的品牌故事，与中国消费者进行更为深入的沟通和交流。”
*(photo:JieMian)事实上，卡地亚是最早进入中国市场的西方奢侈品品牌之一，于1997年4月在北京王府半岛酒店开设了中国首家精品店，推出珠宝、腕表为主的产品。而在此一年前，极具先锋精神的卡地亚当代艺术基金会于北京故宫太和门前展出法国著名艺术家Jean-Pierre Raynaud的代表作“金盆（Le Pot Doré）”。这是卡地亚当代艺术基金会在中国举办的第一个文化活动，也是卡地亚与故宫博物院一系列合作的开始。
不管是在市场还是文化层面，伴随着中国奢侈品市场在过去二十年间的飞速发展，卡地亚已然成为最具影响力的标杆性品牌。一个品牌的成功是综合因素的结果，除了要对运营策略进行分析，人们亦不能忽略产品设计在其中扮演的角色，这是驱动所有奢侈品品牌发展的核心。
在竞争激烈的中国市场，奢侈品品牌需要通过持续创新方能保持优势。在该层面的意义上，卡地亚是行业内的领先者。品牌不会仅依赖某一两件作品，赢得市场的认可，而是在不断的传承与创新中，将理念与精神贯穿于各类作品。
走过174年的历史后，当前卡地亚发展以七大标志性系列为核心构建出的品牌形象标识，同时以“简约线条、精准造型、匀称比例、珍贵细节”为代表的设计理念，成就品牌的隽永风格。
具体来说，这个七个风格鲜明的标志性系列分别为Santos、Tank、Trinity、LOVE、Juste un Clou、Panthère和Ballon Bleu。
*(photo:JieMian)在珠宝系列上，卡地亚的设计理念得到淋漓尽致的展现。Trinity三环相扣，将黄金、白金、玫瑰金的材质交融于一体，呈现流动的抽象线条。相扣的造型精准展现出牵绊意涵，将情感在珠宝设计上具体化呈现。
LOVE有着潇洒的态度，雕琢其上的标志性螺钉细节彰显着对自由独立的追求，鼓励佩戴者追求心中所爱。而Juste un Clou的线条则由一枚钉子幻化而成，恰到好处的比例使其在简单的廓形中亦能呈现出大胆叛逆的姿态。
而在腕表设计上，卡地亚同样出彩。Santos以及Tank均已有百年历史。在普遍使用圆形怀表的年代，卡地亚通过Santos首次推出方形表盘，并用点缀在表盘内的螺丝钉来展现出对雕琢细节的工匠精神。Tank系列在腕表发展史上有着开创性意义，当时品牌的掌门人Louis Cartier用矩形表盘打破当时流行的圆形设计，并以流畅的线条将两侧垂直表耳与表带融为一体。
Ballon Bleu则让腕表超越简单的计时角色，虽然面世最晚，但极具特色的设计使得它很快便成为经典。圆形的表盘光洁干净，由鹅卵石制成的表壳线条和立体感间达成平衡。在珠宝腕表制作上同样展现精湛技艺和隽永审美风格的Panthère，以极致柔软而流畅的表链以及显露在外的铆钉作为特征，展现猎豹轻盈勇猛的身姿。
这七个系列组合在一起犹如矩阵，共同讲述了卡地亚独树一帜的设计理念和美学语言。但这种来自于卡地亚珠宝和腕表系列在创意和工艺上展现的独特性，并不仅仅局限于通过七大标志性系列的作品展现出来，而是贯穿在所有的作品系列中。
*(photo:JieMian)此前界面时尚曾写过，珠宝作为人类史上重要的物质成就之一，它的可观赏性、故事性和哲学内涵极为丰富。与时装、建筑相比，珠宝更易于长久保存和流通，在美学上的交流发生较早、融合程度较深，因而也更容易跨越地缘和时空的限制，激发出人们在审美上的共鸣。
在今年五月举办的古董珍藏展和十月举办的Sixième Sens par Cartier高级珠宝展便是最好的例证。
两场展览中均有展出来自古董珍藏系列（Cartier Tradition）的作品，其设计风格跨越了百年之久，在历经珠宝工匠精心鉴定并严格按照品牌档案馆的记录修复后，重新回到市场进行展售。这其中，卡地亚独树一帜的美学风格及文化得以展现。这些古董珍藏系列的作品亦成为卡地亚在其超过百年的历史中不倦创作热情和精湛制作技艺的见证，饱含时光与荣耀的传承。
*(photo:JieMian)而在全新的Sixième Sens par Cartier高级珠宝系列中，经典的Tutti Frutti水果锦囊风格被再次演绎，多种不同色彩宝石在工匠精湛的技艺下被雕琢圆润的线条，跳跃的色彩使其看上去仿佛是多汁饱满的水果，多种佩戴方式更显现出了品牌不断创新的精神。
*(photo:JieMian)当然，以“先行者”存在的卡地亚，其影响力发挥远不止在珠宝设计以及奢侈品行业领域，在可持续议题上同样动作频繁。其中近期最受关注的举动便是跨越品牌的限制，与开云集团共同发布了《钟表与珠宝2030倡议》。
这是一个在行业内具有突破性的举措，倡议通过与国际珠宝责任委员会(RJC)合作，致力于实现可持续发展目标的共同核心，打造一个更具可持续发展的行业。该倡议基于现有的包括和科学减碳倡议组织(SBT)在内的具有行业影响力的机构组织建立，重点关注构建气候复原力、保护自然资源和社区以及促进整个价值链的包容性这三个目标。
在生物多样性保护领域，卡地亚于2020年成立了“Cartier for Nature”部门，全资支持致力于长期保护、管理并恢复生态系统。同年，卡地亚宣布和由联合国开发计划署（UNPD）联合创立的Lion’s Share基金会展开为期三年的合作，支持野生动物保护和动物福利。目前“Cartier for Nature”已经在非洲、巴西和澳大利亚展开行动，为当地动物种群以及森林系统的修复提供了帮助。
落实到将可持续发展理念践行于作品创作中的具体行动，卡地亚在今年推出的最新Tank Must表款中配备了“环保非动物性材质表带”，而这也是品牌在今年进博会上带来的亮点之一。表带由苹果废料加工而成，相较于小牛皮表带，其制作过程可以节省水资源多达 10 升，节省下来的能源可以完成约 200 次智能手机充电，相当于节约了 6 倍的碳排放。
*(photo:JieMian)“可持续发展是关乎各世代的重要话题，推进可持续发展这一趋势已经势在必行。钟表和珠宝行业对地球珍稀资源和世界各地人才技能的依赖，使得品牌在可持续发展方面不断得到新的启迪。”艾敬尧指出。
值得一提的是，在对自然给予关注的同时，卡地亚也十分关注人，尤其是女性作为社会主体所展现出的能动性。“为女性创造机会、促进女性赋权，是我们的信念，亦是卡地亚立身的原则。”艾敬尧指出说道，“我们非常清楚自己对女性所担负的责任，这不仅体现在我们的作品中对于女性果敢与优雅的诠释，也将其中所象征的独立精神延续到了更多项目中。”
既使是在当前全球依然受到疫情影响的当下，卡地亚也没有在行动上减少对女性赋权的支持。在今年10月正式开幕的迪拜世博会上，卡地亚与主办方合作推出“女性主题展馆”，庆祝世界各地女性所取得的成就。
主题馆内部，卡地亚与世博会主办方共同为人们带来了一场具有教育意义的精神之旅。过往历史中女性所取得的成就被一一展现，而在今日所面临的挑战也被直言不讳地呈现出来。在世博会这个融合和连接全球文化的场所，这样的概念展现了一种普世共通的价值观。
“在性别平等和女性赋权方面，我们期待能够与来自世界各国的公众分享我们的长期愿景，即打造一个让每位女性都有权充分发挥其潜力的未来，并为后世留下一个更具包容性的社会。”艾敬尧告诉界面时尚。
*(photo:JieMian)的确，在这个被疫情影响而变得充满了不确定性的时代里，一个更具包容性的社会正是我们所希望和需要的。当暂停键被按下，人们也应该开始思考，在经历奢侈品行业突飞猛进的发展后，转变的时刻是否也随之到来。
这种转变不是用新的一切推倒旧的一切，而是拾起和包容过往积累的经验和创意，在当代的语境下进行传承和再度创作。卡地亚不会是最后一个这样做的品牌，但却是在这个领域最具先见之明和行动意识的品牌之一。
从珠宝和腕表的设计，再到致力维护环境和女性权益，卡地亚在新领域走出的每一步都带着对过往经验的传承，这使它能够在不断发展的过程中保持完整的品牌形象，同时又将影响延展更广。作为一个拥有超过百年历史的品牌，卡地亚的这些举动无疑值得行业学习，为其他奢侈品品牌的发展和转型提供了借鉴意义。
