抢赚虚拟财 品牌前进元宇宙

[WendyWu]

脸书（Facebook）十月底将公司改名为Meta前，多个品牌已经在试「元宇宙」（metaverse）水温，而今元宇宙成了家喻户晓的名词，一些厂商更加认真看待如何在这个虚拟世界里和顾客博感情。

奇波雷墨西哥烧烤（Chipotle）、威瑞森电信（Verizon）、休闲运动服饰商Vans等企业，都在Roblox或Fortnite Creative这两个类似元宇宙的平台上，建构自己的数位世界，增加品牌认知和既有顾客的参与感。

华尔街日报指出，过去广告主长期对于实验性的行销手法感到犹豫而不愿花钱，但上述厂商投入这种新型数位平台是态度转变的迹象，再加上改名为Meta的脸书宣示要砸重金发展元宇宙环境，势必加速这股趋势。

奇波雷行销长布兰德认为，消费者现在很欢迎身历其境的网路经验，新冠疫情被迫宅在家，加深这种改变。奇波雷今年就把公司有廿年历史的万圣节优惠活动搬到Roblox的元宇宙里举办。Vans也利用Roblox平台，九月时建了一座虚拟滑板场，迄今已吸引四千八百多万访客。

威瑞森电信今年超级盃赛事期间，以Fortnite Creative平台盖了虚拟球场，球迷可以前去玩游戏；威瑞森还重金请来明星球员对打游戏进行网路直播。Nike最近在Roblox平台成立虚拟社区Nikeland，未来规划提供躲避球等游戏。

Meta已经开始与广告主接洽，讨论元宇宙广告商机。一位数位行销公司的高阶主管说，他计划以Meta的虚拟实境（ＶＲ）头戴装置和该公司远距开会。另一家广告公司主管表示，Meta鼓励各品牌现在就利用其平台上既有的扩增实境（ＡＲ）功能来做广告，习惯未来世界的行销方式。