继“炒房团”后，“炒鞋团”等时尚大军正加速进军元宇宙……
-
元宇宙究竟有多 " 火 "？看看全球各大巨头正在如何争分夺秒杀入元宇宙就知道了……
据外媒 19 日报道，12 月 17 日，运动服饰巨头阿迪达斯推出了一个 NFT 系列的 adidas Originals 服装，以 "Into the Metaverse（进入元宇宙）" 为名正式进军元宇宙。此次购买为虚拟与实体结合，购买者不仅会获得 NFT 商品，还会获得一系列实物，包括运动服、卫衣、帽子等等。
据悉，所有 3 万个 NFT 商品迅速被一抢而空，销售收入超过 2300 万美元。阿迪达斯最新一个季度的利润为 5.384 亿美元，一笔交易赚 2300 万美元可谓 " 相当可观 " 了。
↑阿迪达斯推出了 "Into the Metaverse（进入元宇宙）"NFT 系列服装
与此同时，耐克公司上周刚宣布收购了数字时尚平台 RTKAF，开启了 " 元宇宙的收藏鞋 " 事业。事实上，不少时尚品牌早已开始在元宇宙中捞金了。对它们而言，元宇宙的诱惑究竟在哪里？
被抢购一空的虚拟球鞋 其中一双 1.5 万美元卖出
据报道，RTKAF 是一家源自英国伦敦的数字运动鞋收藏网站，因发售独家 NFT 限量运动鞋而闻名。这家公司由三位创始人史蒂文 · 瓦西列夫、克里斯 · 列和贝努瓦 · 帕格托于 2020 年 1 月成立，随后在世界首富马斯克的 " 助威下 " 一炮而红。
当时，这家公司在社交媒体上发布了马斯克穿着一双以特斯拉 Cybertruck 为灵感设计的球鞋出席晚宴的照片，吸引了大量关注，甚至有不少人纷纷询价想要购买。但事实上，这双鞋是 RTFKT 公司 P 图完成的，马斯克并没有穿过它。但就是这样一双虚拟球鞋，随后以 15000 美元的惊人价格成功卖了出去。RTFKT 也因此拥有了大量粉丝。
紧接着，今年 2 月，RTFKT 又与年仅 18 岁的加密艺术家 Fewocious 合作，推出了三款 NFT 联名运动鞋。据报道，三款鞋售价不菲，分别为 3000 美元、5000 美元和 10000 美元。结果，621 双限量鞋在上架 7 分钟内迅速售罄，带来了超过 310 万美元的收益。
这一惊人战绩，开启了元宇宙的 NFT 时尚浪潮。5 月 4 日，RTFKT 宣布完成了八百万美金种子轮融资，投资由硅谷著名风险投资基金 Andreeseen Horowitz 领投。本轮融资将用于扩展其国际团队，孵化更多数字商业产品。此轮参投方包括时尚、游戏、零售等领域的知名投资人和基金，包括 Riot Games（英雄联盟的开发商）的联合创始人 Marc Merrill 及 LVMH 集团的前任首席数字官 Ian Rogers 等。
迄今为止，该公司已经与雷克萨斯、村上隆、杰夫 · 斯泰伯等知名设计师及企业进行过合作。其中，RTFKT 与村上隆合作推出了的 NFT 项目 "CLONE X"，如今交易量已高达 6500 万美元。
时尚界正加速数字化转型 进军元宇宙
而在 RTFKT 的 " 野蛮生长 " 背后，正是一个正加速数字化转型的时尚界。
上周，耐克公司宣布其已经完成了对 RTKAF 的收购，向元宇宙世界迈出了一大步。这是耐克继上个月宣布进军元宇宙卖鞋后的又一举动。
耐克公司表示，这笔收购是加速公司数字化转型的又一步。在此之前，耐克已多次为元宇宙布局。 早在 2019 年 12 月，耐克就为 CryptoKicks 申请了一项专利，将其实物鞋和 NFT 鞋联系起来，以验证所有权。这项专利还包括将两款运动鞋设计组合成一款新运动鞋的技术。
今年 9 月，耐克任命前创新工程总监施瓦茨（Andrew Schwartz）为元宇宙工程总监，并开始招募虚拟材料设计师。
↑拉尔夫 · 劳伦在 "Roblox" 虚拟世界推出的冬季服装
外媒 11 月披露，耐克在 10 月 27 日为其标示性的 swoosh 商标和 "Just do it" 标语提交了虚拟世界的商标申请，用于 " 可下载的虚拟商品，即包含鞋类、服装、头饰、眼镜、手袋等的电脑程序……用于线上及在线虚拟世界 "。11 月 18 日，耐克宣布与 "Roblox" 平台合作推出了一个名为 "Nikeland" 的虚拟世界。
阿迪达斯也不甘落后，其最新推出的 NFT 系列的 adidas Originals 服装， 是其在元宇宙快速扩张的最新一步。11 月 22 日，adidas Originals 宣布试水元宇宙后便开始大举进军。
11 月 23 日，基于区块链的虚拟游戏世界 "The Sandbox" 宣布阿迪达斯将在 Sandbox 元宇宙中建立一个 "adiVerse"。第二天，adidas Originals 又宣布与加密货币交易所 Coinbase 建立合作伙伴关系，进军元宇宙。
11 月 29 日，阿迪达斯又与 NFT 项目 Bored Ape Yacht Club、NFT 漫画 Punks Comic 和 NFT 收藏家 G-Money 率先合作推出了 " 无聊猿 "，备受瞩目。
NFT：元宇宙中最赚钱的商品
外媒称，收购 RTKAF，意味着耐克计划在元宇宙空间提供更多的虚拟鞋类收藏品。事实上，不少时尚品牌早已在元宇宙中赚得盆满钵满了。
↑到 2030 年，NFT 将为奢侈品集团带来 100 亿至 150 亿欧元的利润
迄今为止，各大奢侈品牌已纷纷进军大型元宇宙平台，其中最著名的是开云集团旗下的巴黎世家与游戏《堡垒之夜》的合作，推出了售价不到 10 美元的虚拟角色皮肤服装和配饰。据悉，这一品牌也已创建了专门的虚拟时尚业务部门，以探索元宇宙时尚界的机会。
路易威登（LV）、巴宝莉（Burberry）、古驰（Gucci）、蒙克莱（Moncler）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）等各大品牌都参与了游戏平台的合作。Zara 也通过 Zepeto 平台首次进军了元宇宙。
报道称，元宇宙中最赚钱的正是 NFT 商品，其最吸引人的地方在于利润率非常高，" 毕竟制造一个数字手表或手袋的成本要比实物手表或手袋低得多。"
↑各大奢侈品牌已纷纷进军 " 元宇宙 "
根据摩根士丹利的预计，到 2030 年，全球 NFT 市场规模将增长至 3000 亿美元。其中，奢侈品集团可能从 NFT 商品销售中获利 100 亿至 150 亿欧元，占据全球奢侈品市场 10% 的份额。
除了直接销售外，参与元宇宙世界，可以帮助品牌接触到新的、更年轻的客户群体。据贝恩咨询公司的数据，到 2025 年，全球奢侈品市场 70% 的份额将由 Y 世代（1981 年至 1995 年间出生）和 Z 世代（1996 年至 2015 年间出生）贡献。
红星新闻记者 徐缓
编辑 张寻
（下载红星新闻，报料有奖！）
