15 分钟 5000 个被抢光，冬奥顶流“冰墩墩”缺货！这些上市公司要火

[CathyHuang]

每经编辑：程鹏 , 潘海福 , 易启江

昨晚（2 月 4 日）20 点，北京 2022 冬奥会正式拉开了帷幕，北京冬奥会顶流吉祥物 " 冰墩墩 " 也在昨天频上热搜而且所有与它相关的话题，全部都是 " 沸 "，" 冰墩墩 " 实在是太火了！

的确，" 冰墩墩 " 这么软萌可爱，谁又能拒绝呢？结果就是缺货了！北京冬奥会开幕，多款手办、纪念徽章等北京冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄，冰墩墩、雪容融备受欢迎。冰墩墩背后的特许生产和销售企业有望受益。

从奥运特许商品专卖店排起长队，到全网呼唤 " 冬奥官方店补货冰墩墩 "，再到日本记者辻岗义堂戴着六个冰墩墩徽章进行赛前报道 …… 北京冬奥会吉祥物冰墩墩近期成为了新晋 " 顶流 "，憨态可掬的大熊猫带着冰糖壳子，俘获了不少男女老少的心。我们不仅迎来了一场二次元的全民狂欢，更向世界展示了中国人独特的冰雪浪漫。

冰墩墩销售火爆，网友求补货

据媒体报道，北京冬奥组委共计开发了 5000 余款特许产品，涵盖了徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币（钞）等。

毛绒玩具、纪念徽章、手办、挂架等冬奥周边大受欢迎，部分北京冬奥会周边已经抢不到了。

冰墩墩到底有多难买？

据新京报，2 月 4 日，位于王府井工美的冬奥旗舰店迎来摩肩接踵的顾客，大家要排队两三个小时，才能进店购买到心仪的冬奥特许商品。

图片来源：视觉中国

另据上海热线新闻中心 - 话匣子，下午 2 点半，北京王府井工美大厦门口已经排起了转弯的长队。不时有工作人员出来用大喇叭维持秩序，说明情况。

一名男工作人员好心 " 劝退 " 排队的人群：" 里面人太多了，先去别地儿转转，这里开到晚上 9 点半呢！"

另一名工作人员及时向大家 " 汇报 " 了冰墩墩的库存：" 如果大家单纯想买毛绒玩具，就先不要排啦，因为毛绒玩具今天的库存量没有特别多，里面现在还排着一百多人。盲盒现在也断货。然后钥匙扣、徽章这些大家可以在这儿排一下，因为商场里面人多我们要限流。"

当记者终于迈进商场大门后，里面还有长长的队伍，随后听到营业员介绍，一人限购 5 个。不过，仅仅 3 分钟后，远远就传来一位主管的声音：" 限购 1 个现在！"

据新京报，工作人员介绍，为了应对销售高峰，旗舰店和工美集团冬奥项目部所有工作人员春节无休。毛绒类、手办类、徽章类商品都很受欢迎。店内贵金属商品也比较热销，冬奥纪念金盘、银盘、倒计时金条迎来了销售小高潮。

线下一 " 墩 " 难求，那么线上的情况如何呢？

天猫方面透露，北京 2022 年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1 小时卖出 1800 件。

其他冬奥相关产品也备受消费者关注。其中，奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的 " 元日 · 立春北京冬奥会开幕式纪念徽章 " 在 2 月 1 日 12 点上线，限量 5000 枚，仅上线当天就销售 3000 多枚。

据新京报报道，截至 2 月 3 日，天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。2 月 4 日，" 冰墩墩 " 手办上线 15 分钟，5000 个一扫而光。

目前，最受欢迎的两个冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架，北京冬季残奥会吉祥物雪容融摆件也显示缺货。销量最高的一款冰墩墩雪容融手办玩具摆件销量已经超过了 6 万。

在一片 " 求冰墩墩 " 的呼声中，不少已经拥有了冰墩墩的网友开启了 " 凡尔赛 " 现场。

还有抢到的网友温馨提示：千万别尝试脱了他的外套！脱了就穿不上了！

也有网友表示太难抢了，慢 1 秒就没了；购物车是昨天加的，货是今天下架的，都不知道啥时候开始卖的。众多微博网友都留言表达了对 " 冰墩墩 " 的喜爱，同时，求官方尽快补货。

据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。

公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共 29 家，特许零售商共 58 家，其中不乏安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。其中，元隆雅图被许可生产徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，毛绒及各类材质玩具三类特许商品；文投控股被许可生产贵金属制品、工艺品、陶瓷制品特许商品。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破 25 亿元。在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，产业链相关公司或进入业绩兑现期，建议持续关注体育板块及线下文体活动恢复带来的机会。对于特许经营行业，奥运特许权商品将随着奥运会的到来获得超额销售增长，除了弥补奥运特许权费用外，还将获得数量可观的净利润；同时奥运特许权商品销售企业也可借冬奥会的契机，提升企业形象和产品知名度、扩大海外销售市场、提高品牌价值。

（本文不构成投资建议，据此操作风险自担）

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程鹏 潘海福 易启江

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王月龙

封面图片来源：动图截图

每日经济新闻综合