涨涨无休矣，奢侈品牌还能卖多贵？
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图片来源：Louis Vuitton(photo:JieMian)记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁
奢侈品市场的增长永远伴随着同步而来的产品涨价。法国奢侈品牌路易威登即将在北京时间2月16日对旗下部分产品进行全球调价，主要针对皮具、时尚配饰和香氛产品。
路易威登向界面时尚发来的声明中称，“此决定综合考虑了原材料及生产成本上涨、国际物流成本增加和通货膨胀等因素，以适应国际商业环境变化”。
小红书和微博等社交媒体上已经有博主披露部分路易威登手袋的本次调价后的售价。售价分别为42400元和46500元的Capucines中号手袋将涨至52000元和56000元左右，涨幅超过20%。其它涨幅较大的还有ONTHEGO手袋，中号和大号将涨至24000元和24500元左右；作为基本款的Neverfull手袋从12000元涨至14400元左右。
奢侈品牌定期对产品进行调价，但在过去两年更为频繁。仅在2021年，香奈儿对旗下热门包袋进行三次调价，而最近的一次在2022年1月。调价后的Classic Flap手袋售价达到8200美元，但在疫情前的2019年其售价为5200美元。
*(photo:JieMian)硬奢市场也同步响应行业趋势，根据贝恩咨询近日发布的报告，毛钻产量增长低迷有极大可能在未来五年持续。彭博社在报道中援引消息人士称，全球最大的钻石开采商戴比尔斯在近期对钻石售价进行大幅调整，其中较大的钻石价格提高约5%，较小的原钻价格涨幅达到20%。
这将进一步推升下游钻石产品价格的上涨。根据道琼斯数据，蒂芙尼在过去一年里部分产品的价格较2020年上涨7%至13%。在社交媒体上，不少从事代购的博主称，尚美巴黎和格拉夫等奢侈珠宝品牌将在3月份开始涨价。
自疫情爆发后，每到岁末年初，时尚品牌都会集中进行涨价。消费者在年末假日季对高端商品的需求大增且价格敏感度降低，最适合品牌进行调价。
*(photo:JieMian)全球疫苗接种率的提升及疫情状况的改善，并没有彻底缓解时尚行业受到的冲击。生产供应链依然存在不稳定因素，国际旅游至今依然没有得到恢复，这些都是在未来一段时间内影响时尚行业发展的隐患。
根据国家统计局的数据，国内服装鞋帽、针纺织品类消费在2021年下半年出现下滑，消费者对时装和鞋履配饰的需求增速出现放缓。不过，相较于平价时装品牌最先受到影响，奢侈品牌受到的冲击较小。
借助涨价策略，部分奢侈品牌在疫情期间较好地维持了此前的高增速，中国市场功不可没。但涨价也让国内外奢侈品销售差价进一步拉大，若国际旅行恢复，富裕人群和中产人群的消费选择，将会影响品牌的发展。
奢侈品牌涨价由市场驱动，除去疫情期间的通胀和成本问题，最根本的底气还在于全球奢侈品市场在过去十年里已经壮大到足够支撑其进行多次涨价的规模。但按照当前涨价的频率和幅度，也让人好奇，市场究竟能接受多少次涨价。
