欧盟与英国竞争机构针对谷歌和Meta广告协议进行反垄断调查

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    欧盟与英国竞争机构针对谷歌和Meta广告协议进行反垄断调查。(图:AFP)(photo:CnYes)
    欧盟与英国竞争机构针对谷歌和Meta广告协议进行反垄断调查。(图:AFP)(photo:CnYes)

    欧盟和英国的监管机构已就 2018 年的广告协议对科技巨头谷歌 (GOOGL-US) 和原名脸书的 Meta (FB-US) 展开反垄断调查。

    周五 (11 日) 宣布的平行调查将研究两家公司之间所谓的「蓝色绝地武士」(Jedi Blue) 协议是否阻碍了线上展示广告服务市场的竞争。线上展示广告是出现在网站、行动 App 和社交媒体上的图形广告。

    根据一群美国州检察长 1 月的说法,Jedi Blue 交易允许谷歌和 Meta 操纵线上广告拍卖并非法固定价格,小公司因此受到影响。两家公司当时都拒绝了这些指控。

    英国竞争与市场管理局 CEO 柯斯塞利 (Andrea Coscelli) 周五发表声明表示:「我们担心谷歌可能与 Meta 合作,为提供出版商重要线上展示广告服务的竞争对手设置障碍。」

    他补充说:「如果一家公司在某个领域受到束缚,那么新创企业和小型企业就很难打入市场,最终可能会减少客户的选择。」

    监管机构表示,它希望确定科技巨头是否限制或阻止了「横幅广告竞标服务」的使用,该服务使新闻出版商能够同时将其线上广告空间出售给多个买家,而不是单独报价。

    负责欧盟委员会竞争政策的维斯塔格 (Margrethe Vestager) 也发表声明表示,许多出版商依靠线上展示广告来为消费者提供线上内容。

    她说,「谷歌和 Meta 达成的所谓『蓝色绝地武士』协议,主要针对谷歌的公开竞标技术,在出版商于官网或 App 上展示广告时予以弱化并排除在市场之外。」

    她说,「如果调查证实,这将限制和扭曲已经相当集中的广告技术市场的竞争,损害竞争对手的广告服务技术、出版商和最终消费者。」

    Meta 发言人表示:「Meta 与谷歌的非排他性竞标协议以及我们与其他竞标平台的类似协议,有助于增加广告展示位置的竞争。这些业务关系使 Meta 能够为广告商和出版商提供更多价值,从而为所有人带来更好的结果。我们将配合这两项调查。」

    谷歌没有立即回应,但这家搜索巨头此前曾强烈否认美国诉讼中的说法。经济政策主管科恩 (Adam Cohen) 在 2021 年的一篇博客文章中指称其为「误导性攻击」。谷歌的一位发言人在 1 月表示,该公司将提出驳回此案的动议,并表示该案仍然「充满不正确,缺乏法律依据」。