男版倪妮的爆红，揭开贵圈潜规则
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最近在抖音爆火的 " 如何成为国际超模 " 系列视频，揭开时尚圈的潜规则。
发起者垫底辣孩，他是一位能把白纸、链条、普通西装和墨镜变成超模时装的博主。
他变装前是这个样子。
只见他取下和抹布晾在一起的
，把
粘在西装上，再从杂物柜里翻出来
挂在身上。
画风一转，他就化身香奈儿的秀场超模。
你还别说，这一个取之于生活、用之于高奢的变装视频，得到了来自四面八方的支持。
网友一边点赞留言，一边在评论区提供源源不断的灵感。
时尚品牌来到评论区，举着手排着队刷脸熟求合作。
甚至还有杰士邦、厨邦酱油、朵蕾蜜卫生巾等非时装品牌在评论区凑热闹。
当然，他最令人瞩目的贡献，还是在全平台
。
可能是受到疫情的影响，宅在家缺灵感的博主们看到变装视频火热的数据和惊人的推广，纷纷闻讯效仿。
光是垫底辣孩原创视频的转载，就能有 20 万点赞和 2000+ 评论。
原先只拍了 3 条视频，点赞量最高 2 万的博主，在拍了类似的变装视频后，点赞立马升到 200 万。
各个平台的国际超模变装视频，涉猎美食、明星、萌宠、母婴等多个分区，博主年龄从 7 个月到 80 岁不等。
真正实现了遍地开花。
那么多视频，总结起来也就是一句话：
这年头，谁都能穿高奢。
小猫可以，婴儿可以，你也可以。
这里面最让人震撼的，当属垫底辣孩和耿奶奶两人。
以他俩为代表，这群网红算是把奢牌的杂志拍摄玩明白了。
先说说这位掀起变装潮流的时尚博主垫底辣孩。
他把黑袜子剪成细条，缝在睡衣领口当作蝴蝶结领花。
搬开沾满了土的花盆，把用来围挡建材的红色钢板当成杂志背景。
从爷爷手里抢来纯白茶具。最后再注入灵魂：戴上大方框细边眼镜。
然后就能拍摄出 GUCCI 当季时装封面的感觉。
这海报效果，就说是低配性转版倪妮也不违和。
再一个是
。
她的变装更夸张，效果也更可爱，因为所有东西都是从同村伙伴里 " 抢 " 来的。
趁别人洗脚，拿走鞋子，把毛巾围在鞋底边上做撞色。
在拐角处偷袭，夺走其他老太太的大花毛衣外套。
从电饭锅旁边取走绿色的泡沫地垫，自己动手加工成小盒子。
在一叠花花绿绿中扒拉出几件衣服。
果盘，鞋带，搓衣板，配上院子里被日落渲染着的蓝天做背景。
这些奇奇怪怪，质感廉价的小物件摆在一起，就组成了非潮人无法驾驭的奢牌 BV。
吊轨又时髦，甚至比官方海报还有 " 内味儿 "。
尽管她连品牌的英文名都要借助 AI 朗读。
在这些视频对时尚元素的拆解下，以前那些不屑下凡的奢侈品，突然变得 " 亲民 " 了。
巴黎世家的先锋、异形、怪诞元素，可以用黑色塑料垃圾袋代替；
路易威登（LV）精致、尊贵的 " 高姿态 " 感，画笔蘸墨水涂抹 LV 印花，也能达到相似的效果；
赛琳（Celine）优雅、精英、独立的冷调风格，通过长条打褶的卫生纸围脖就能实现。
人们发现，奢侈品不过如此，只要你有手，乡村也能成为超模走秀大舞台。
化个妆捯饬一下，你我都能做大牌代言人。
然而，这种扑面而来的亲切感，只是大家对大牌产品单向的解构和戏谑而已。
在我们离高奢越来越近的同时，高奢也在背对着群众越走越远。
最近，一则来路不明的消息在网络上疯传。
虽说上图的真实性尚未被证实。就目前 LV 的销售情况来看，" 剔除无收入客户群 " 的战略步骤也显得真假难辨。
但是，奢侈
品价格不跌反涨。他们更想为高收入人群服务的销售策略，已成为板上钉钉的事实
。
今年三月，在疫情严重、物资短缺的上海，LV 天天变着花样给客户送餐。
宝格丽也上赶着在富人服务通道里内卷。
卡地亚安排的特别用餐，是人均消费 945 的甬府菜品。
主动送上门的高档餐食，铁盒装的黑松露餐厅菜品，首饰盒式的造型各异的餐后甜点 ......
疫情封控下的富人们，过得和从前一样优渥又精致。
朱门酒肉臭。
权贵世界的另一面，生存着抢不到菜、出不了门，有病难问医、消杀无保障的多数人。
这里面的多数人，就包括了向下滑落的中产，和原本的低收入者。
而富人作为多数财富的拥有者，是在 " 真实世界 " 的另一面自在生活着的少数人。
品牌方为什么跪舔富人？
因为中等收入者们原先也只买得起入门级大牌产品。即使想买高端线产品，也会发现自己凑不够配货，压根进不去高奢的门槛。
在疫情和通货膨胀的双重压制下，中产更经不起折腾，陷入自身难保的危机里，逐渐成为低收入者。
社会阶层分化加剧，买得起奢侈品的人变少。但奢侈品牌不愿打折，自贬身价。
就像经济大萧条时被倒掉的牛奶。
资本家们宁愿产品被剪烂，也不愿落入大甩卖商场，在等级森严的奢牌金字塔中失去定位。
奢侈品集团对外分担压力的方式，则是频繁提价。
作为 LVMH 奢侈品集团旗下的主要品牌之一，路易威登在最近一年内至少涨价 5 次。
以 2022 新年这次提价为例。LV 宣布，同包型中最火的小号托特涨价 21.2%，中号托特涨价 20%。
与此同时，另一大奢侈品巨头爱马仕集团，和其他奢侈品集团一样，保持着 " 提价 " 默契。
今年以来，爱马仕提价约 3.5%。疫情爆发后，它就基本保持着每年涨价两三次的频率。
这些奢侈品，提高的不仅仅是价格，而且是在中国的销售总额。
4 月初，LVMH 集团和爱马仕先后公布了 2022 年第一季度财报，营收和利润呈现大涨趋势，涨幅超出预期。
与之同增的营收用结果证明了前面的猜测：
受疫情影响的中等收入人群，一方面因为本来就无法支撑大牌高端线这种营收大头，另一方面他们也自身难保。
既然中产衰退，不再有消费奢侈品的能力。那么奢侈品牌就自抬身价，只为高收入人群服务。
所以，中产就被奢侈品牌慢慢踢开，不再被纳入客户行列。
疫情撕破了阶层之间的遮羞布，经济动荡的中产阶层逐渐滑向低产。
贫富差距的鸿沟愈发加深。
奢侈品在农村和城市的两条发展道路说完了，一种诡异的矛盾感也由此产生。
高奢既然已经抛弃了中产，为什么还要花巨额在常见的网络平台投放广告？
难道那些品牌入驻社交媒体，是为了面向人民群众卖货？
当然不是，他们的目的是让普通人认识奢侈品，让富人用上奢侈品更骄傲。
微博的高奢平台入驻，小红书上的高定秀场 vlog，抖音里的大牌包包鉴定，b 站的时尚大牌历史故事介绍 ......
包括逢年过节他们在微信发布的红包封面，及其在中国制定的 " 批发代言人 " 套路：
都只是为了让更多的普通人更全面地了解奢侈品。
另一方面，网友们讨论奢侈品给人带来的特权。
这种舆论上的打斗，也是品牌方提高知名度，打开上流市场的一种方式。
还是以疫情期间的奢侈品饭菜为例。
这条微博下面，无数人对这种谄媚权贵、跪舔客户的行为发出质疑和攻击。
看到视频里的富人点评这个菜一般，那个菜分量太多吃不完，以后不买这个品牌。
热评第一就是：" 旱的旱死，涝的涝死。"
评论区还有人质疑菜品的原材料来源，是不是动用了关系抢了别人的菜，还说到大企业有可能会仗势欺人。
鲁迅的话也被引用过来，" 万劫不复的奴才 " 用来形容那些与资本家同一战线的网民。
评论区甚至开始有 " 杀富济贫 "，逼上梁山的架势了。
如今，乱象已渐渐平息。
再跳出来看，当时的争议或民愤，何尝不是对高奢 VIP 们身份特权的宣传。
末世来临，诺亚方舟上的永远是有钱人。
只要有钱，在高级奢侈品店铺消费得够多，你也可以获得在疫情期间有人送餐的特权。
网友们骂得越凶，给客户送精装饭菜的品牌方就越开心。
客户因为得到的特权更显眼，也会更加忠诚地信赖品牌。
一出非常成功的营销策略。
当然，送不送菜这件事，品牌本身并没有错。普通人能不能抢到菜，也不是奢牌能决定的。
一边是吃精品菜，一边是抢不到菜，如同两个世界的对比所造成的荒诞感，让人们直观地看到不同群体之间逐渐加深的鸿沟。
在上层社会，拥有一只稀有皮爱马仕包包，带给人的不仅仅是打入名流贵妇圈的门票。
更附带着一种动荡条件下我自岿然不动的尊贵地位。
这也就能解释为什么富人还会为奢侈品的大幅涨价买单。
品牌涨价，用来展示身份的物件就越值钱。
这已经是老一套的说法。
后疫情时代，高级奢侈品的客户更少，他们得到的品牌特权也就更多。
大牌销售们已经不需要在落魄的中产客户上花费精力。
他们手里有着少而精的客户资源，只需要为上流社会的富人们提供更加优质贴心的服务，以此换取更稳定的收入来源。
或许以后，谁和高级奢侈品门店的 sales 关系好，谁的特权附加值就越高。
