非个案也不只数位广告 Snap财测黯淡恐是经济重大警讯
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非个股也不只数位广告！Snap财测黯淡 恐是经济重大警讯 (图片:AFP)(photo:CnYes)Snap (SNAP-US) 调降财测究竟是个案、产业讯号还是广泛经济的重大警讯？一些分析师主张，商业环境更加困难，投资者不必过度反应，但投资者担心 Snap 的新财测恐在示警「全球经济正快速衰退」这一点。
Snap 周一 (23 日) 预期，第二季营收成长年率将不及 20% 至 25% 范围的低端。在摩根大通技术会议上，Snap 执行长 Evan Spiegel 表示，供应链问题、通膨上升和升息恐惧正重创许多企业。「宏观经济环境的恶化速度肯定比我们的预期还要快得多。」他补充，Snap 公司正放缓招募，更谨慎管理支出。
市场被吓坏了，Snap 周二崩跌 43%，拖累其他数位广告商：脸书母公司 Meta Platforms (FB-US) 大跌 7.6%；谷歌母公司 Alphabet (GOOGL-US) 下跌 4.95%；Pinterest (PINS-US) 重挫 23.64%；推特 (TWTR-US) 下跌 5.55%。科技股加权的那斯达克综合指数下跌 2.3%。
对于市场悲观看待 Snap 是该公司特定问题驱动，还是更广泛的产业趋势，分析师看法分歧。
KeyBanc 资本市场公司分析师 Justin Patterson 认为，Snap 更新财测是举起警示标志，但这非敲响整体产业的警钟。他认为，该公司用户族群偏年轻，可能对通膨压力更为敏感。
但其他人较为悲观。Jefferies 分析师 Brent Thill 周二表示：「疲软不太可能只限于 Snap，我们预期宏观经济状况会冲击所有数位广告商。」他将 Snap 股票目标价自 52 美元下调至 30 美元。
支持 Snap 问题恐怕是更广泛现象的两大论点：首先，该公司管理层做出初步预测后仅仅数周，就突然宣布大幅下调财测，这表明一些不可预见的事情正在发生。更甚者，宣布坏消息的还不只有 Snap 一家。
*(photo:CnYes)两周前推特 (TWTR-US) 也散发出同样的悲观，当时该公司宣布资遣 2 名高阶主管、暂停多数职位的招聘，并计划减少云端运算支出。推特执行长 Parag Agrawal 坦言整个产业正面临「非常具挑战性的宏观环境。」
本月一连串科技公司也宣布因其业务疲软，正在削减行销支出和其他开支。
第二，大型零售商也如此。沃尔玛 (WMT-US) 和 Target (TGT-US) 上周公布令人失望的财报也吓坏了投资者，也表明货品和能源的通膨冲击何时会减弱仍不明确。Target 表示，今年的货运支出将较 3 个月前的预估值多出 10 亿美元。
如果购买力巨大的大型公司都得努力抑制成本通膨，那恐怕几乎所有人都得扛着同样沉重的宏观经济压力。
结论是，周二市场对 Snap 新财测的反应可能不是反应过度，而是其来有自。
