首场直播 3.2 亿点赞,68 岁成龙个人直播

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    本文来源:时代周报 作者:何明俊

    6 月 25 日晚 8 时,成龙在快手开启个人全球直播首秀。

    成龙是国际知名影星,出生于 1954 年,现已 68 岁。这是他出道 60 年的首次个人直播,也是自去年 10 月开通快手账号后的首次直播。

    在快手开通账号 8 小时后,成龙粉丝数就突破 1000 万,首条视频在 10 小时内播放量突破 2 亿。截至时代周报记者发稿,成龙快手粉丝数已超 5754 万,每条视频点赞数均在百万级别。

    成龙直播首秀的在线观看人数在 300 万以上,直播间点赞数超过 3.2 亿。当晚,成龙还连线谢霆锋、黄子韬等一众明星,还与快手主播一同秀起了功夫。

    2020 年,快手独家签约周杰伦。据快手官方统计,周杰伦直播首秀在线观看总人数突破 6800 万,最高同时在线高达 610 万,直播间互动总量 3.8 亿。当日,周杰伦直播更是喜提 4 个微博热搜,成功让 " 快手 x 周杰伦 " 出圈。

    明星成为各大短视频平台的争夺焦点。5 月 27 日,罗大佑在微信视频号举办首场线上演唱会,演出前已有超 70 万人预约。孙燕姿也在抖音直播间露面,举办线上唱聊会。各大视频平台都在大打明星牌。明星直播将常态化,未来如何破圈?

    *(photo:MyZaker)

    有接近快手的业内人士向时代周报记者透露,成龙此次直播筹备良久。" 成龙的粉丝基础丰厚,这次直播可以帮助快手进一步开拓下沉市场。" 这名人士说。

    带货是直播主播的主要商业模式,但资深顶级巨星却较少选择带货。

    去年,刘德华出道 40 周年直播验证了明星零带货直播的可行性。据小葫芦数据,刘德华这场直播同时在线人数最高峰时达 379.02 万人,总观看数达到创纪录的 1.01 亿次,刘德华官方抖音号因直播一夜间涨粉 426.5 万。

    明星演唱会直播,商业价值不可小觑。

    此前,罗大佑演唱会有约 4200 万人观看,观众打赏礼物设置为极狐汽车、唱片和吉他,价格分别是 0.1 元、0.5 元和 1 元。直播时,极狐汽车标志持续在屏幕露出,满足了广告主的曝光需求。

    知名短视频平台不缺广告收入,但要让平台价值继续攀升,不断提高活跃用户数量是有效方法。大打情怀牌的明星直播,成为吸引流量和用户的杀手锏之一。

    去年 4 月至 6 月,快手曾推出 " 嗨嗨星朋友 ",陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手累计开启 66 场直播。明星直播日渐常态化以及叠加粉丝效应,明星通过直播留住海量粉丝,平台也借此获取流量和用户。

    2022 年一季报显示,快手进一步提升用户获取效率及用户留存率,用户数据在 2022 年第一季度创下新纪录。报告期内,快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为 3.455 亿、5.979 亿,同比分别增长 17%、15%;平均日活跃用户占平均月活跃用户增长至 57.8%,日活跃用户日均使用时长达到 128.1 分钟,同比增长 29%。

    截至 2022 年一季度末,快手互相关注用户对数持续攀升,达 188 亿对,同比增长 68.9%,月活用户人均关注人数接近 300 人。

    财报显示,快手今年一季度实现营收约 211 亿元,同比增长 23.8%;线上营销服务收入为 114 亿元,占营收比重已过半,同比增速也达 32.6%。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对快手的营收贡献占比分别为 53.9%、37.2%、8.9%。

    为宁德时代 " 直播带岗 "

    快手抢先一步上市。

    相比 417.80 港元的股价巅峰,快手股价已跌至百元以内。同花顺 iFind 显示,快手股价在 338 个交易日内跌幅高达 75.28%,最低价下探至 53.150 港元,振幅高达 107.89%。6 月 24 日,快手股价报收 87.35 港元,当天涨幅 4.548%。

    2020 年 11 月,快手向港交所提交 IPO 申请。2021 年 2 月 5 日,快手带着 " 中国短视频第一股 " 光环在港上市。上市一周后,快手总市值一度突破 1.73 万亿港元。

    2021 年一季度,快手实现营收 170.19 亿元,同比增长 36.6%;经调整亏损 49.18 亿元,高于上市前同期亏损 43.45 亿元。据快手招股书显示,截至 2020 年 11 月 30 日,快手的经营亏损达 94 亿元。

    据 CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2021 年 12 月,中国网民人均每周上网时长达 28.5 小时,较 2020 年 12 月提升 2.3 小时。其中,短视频用户使用率高达 90.5%、用户规模达 9.34 亿。这意味着短视频的使用已深入互联网用户的使用习惯之中。

    有市场分析指出,2018 年至 2021 年,抖音、快手用户重合度从 10.3% 上升至 60%。" 烧钱 " 时代宣告终结,短视频平台转向差异发展。

    快手在 2022 年一季报中表示,继续实施差异化增长策略,夯实独特的社交属性、领先的内容营运和技术能力以及其他业务竞争力。快手 2022 年毛利率及经营利润率较 2021 年同期分别改善 0.6%、16%,而经调整亏损净额由 2021 年一季度 57 亿元人民币大幅缩减至 37 亿元人民币。

    时代周报记者注意到,快手亏损缩减源于广告、电商变现渠道变得更为通畅。

    2021 年一季度以来,快手线上营销服务已连续 5 个季度占比超过 50%,成为快手最大的营收来源。电商收入也保持较高增速。财报显示,2022 年一季度包括电商在内的其他服务收入为 19 亿元,同比增长 54.6%。快手一季度交易总额高达 1751 亿元,同比增长 47.7%。

    快手还在拓展收入来源。

    快手首席执行官程一笑介绍,一季度快手直播招聘平台 " 快招工 " 板块的月活用户规模已超过 1 亿,春节期间单日收简历数量最高达 15 万。受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动," 快招工 " 的入职转化率以及用户留存率行业领先。

    据时代周报记者了解,快手自今年 1 月起正式推出 " 快招工 ",用户可在直播间一键报名。目前,快手已为宁德时代、理想汽车、比亚迪、歌尔股份等企业进行 " 直播带岗 ",而快手 5 月推出的 "2022 大学生云端招聘季 " 活动,参与企业共提供超过 3 万个岗位。

    程一笑表示," 我们希望逐步完善视频化招聘体验,创造更多更好的蓝领和大学生就业机会和转化率,助力实体经济发展。"