迪士尼ESPN+一口气涨价43% 订阅月费涨至9.99美元

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    迪士尼ESPN+一口气涨价43% 订阅月费涨至9.99美元 (图片:AFP)(photo:CnYes)
    迪士尼ESPN+一口气涨价43% 订阅月费涨至9.99美元 (图片:AFP)(photo:CnYes)

    迪士尼 (DIS-US) 将旗下体育串流影视服务 ESPN + 订阅费调涨 43% 至每月 9.99 美元。
     
    ESPN + 先前每月订阅费为 6.99 美元,但自 8 月 23 日起将适用新价格,年度订阅方案则自 69.99 美元调涨至 99.99 美元。

    串流媒体服务一口气涨价 40% 以上相当罕见,迪士尼 ESPN+ 先前两次涨价都仅调升月费 1 美元,首次在 2020 年,第二次是去年 7 月。

    大幅涨价让迪士尼实现几个目标,假设用户持续订阅该服务,迪士尼串流产品营收就能提升,因为目前迪士尼串流产品仍处于亏损。

    其次,迪士尼期盼借由涨价提醒订阅者,该服务具有大量崭新且有价值的内容,包括国家橄榄球联盟 Live 比赛、温布敦网球公开赛、澳网公开赛、美国高尔夫球 PGA 巡回赛,以及 NHL 北美冰球赛等。

    调涨 ESPN + 月费有助于迪士尼支付最新续约的 NFL 费用 (每年 26 亿美元),根据协议,迪士尼有权可在 ESPN+ 上同步播放 NFL 赛事。

    第三,或许对迪士尼前进策略最重要的是,迪士尼并未改变其搭售服务的价格,仍是每月 13.99 美元,同时订阅 Disney+、广告支援版的 Hulu 和 ESPN+。

    调涨 ESPN + 月费,或许也能提振 Disney+。迪士尼目标在 2024 年底前,让 Disney + 订阅人数提升到 2.3 亿人至 2.6 亿人。上一季结束时,Disney + 全球订阅人数 1.377 亿人,而 ESPN + 订阅户则有 2230 万人。

    虽然迪士尼并未公布,ESPN+ 2230 万的订阅户中,有多少人是支付搭售的价格,但调涨 ESPN + 单一服务价格,仍可缩减 ESPN + 和搭售方案之间的价差,吸引部分单订 ESPN+ 的消费者干脆添一些改为搭售方案。如此一来,就能积极推升 Disney + 用户,进而达到其 2024 年的目标。

    迪士尼周五上涨 3.36 美元或 2.66%,收每股 95.20 美元。