敲打“对手”后,苹果大举“招兵买马”,加码数字广告

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    苹果计划将其数字广告业务的员工数量增加近一倍。

    当地时间 9 月 5 日,领英(LinkedIn)的数据显示,苹果的广告平台团队目前约有 250 人,该公司计划就该团队再招聘 216 人,几乎是 2020 年底招聘数量的四倍。这 216 个职位包括产品设计师、经理、数据工程师和销售专家。

    根据一则招聘广告,苹果曾经羽翼未丰的广告业务如今增长惊人。研究机构 Evercore ISI 的数据显示,该业务的营收已从 2010 年的几亿美元,迅速增长至今年的约 50 亿美元。该机构预计,苹果的广告业务规模将在 4 年内达到 300 亿美元。

    媒体此前表示,随着时间推移,苹果计划大幅扩大广告业务。苹果广告部门每年产生约 40 亿美元(约 273.6 亿元人民币)的收入,而苹果的广告主管 Todd Teresi 希望将这一数字提高到每年至少 100 亿美元(约 684 亿元人民币)。

    与 2021 年谷歌和 Facebook 2090 亿美元和 1150 亿美元的广告收入相比,苹果的广告业务规仍然模很小。但数字广告行业担心的是,苹果这一业务的迅速扩张会进一步打击其竞争对手,批评者认为该公司此前制定的隐私政策赋予了其不公平的垄断优势。

    去年 4 月 27 日,苹果发布 iOS 14.5 版本正式要求 App 追踪用户前,需弹窗征得同意。这意味着用户的自主选择权增加了,但由于人们通常会拒绝授权个人信息,因此第三方 App 广告推送的精准度将降低,很可能失去大批广告商客户。

    此举被指动了广告行业的 " 蛋糕 ",令业务规模更大的竞争对手陷入困境,包括 Facebook 在内的互联网公司及广告商曾明确表示反对。自该政策出台以来,Facebook 母公司 Meta、Snap 和 Twitter 已经损失了数十亿美元的收入,而在市场估值方面损失的可能要多得多。

    据媒体报道,营销技术公司 Zeta Global 首席执行官 David Steinberg 表示,苹果采用隐私政策,迫使竞争对手重建广告业务设施,同时为自己创造了一个填补空白的机会,这是 " 马基雅维利主义的 " 和 " 十分高明的 "。