美国零售商为黑五使出浑身解数但初步显示店外人潮稀落

美国零售商为黑五使出浑身解数但初步显示商店外人潮稀落 (图:AFP)(photo:CnYes)

美国「黑色星期五」周五（25 日）登场，零售商期待随着疫情影响淡去能吸引人潮回笼，但初步显示纽约、芝加哥、洛杉矶等地实体门市外的人潮仍稀落，反映通膨压力和天气不佳的影响。

受访的消费者表示，他们今年採取策略性购物，不会冲动或挥霍购物。

根据全美零售联合会 (NRF)，今年感恩节到「网路星期一」(Cyber Monday) 期间有 1.663 亿人规划出门採购，比去年此时多出近 800 万人。但美国部分地区降雨，导致黑五人潮没有往年热络。

NPD 集团首席产业顾问 Marshal Cohen 观察纽约、纽泽西、马里兰、维吉尼亚商店情况后说：「很多都是社交型购物，每个人只买需必要的东西，没有急忙想购物的气氛。」

纽泽西东卢瑟福的 American Dream 卖场外，没有排队的人，某个员工正在玩具反斗城 (Toys ‘R’ Us) 员工正在拉好黑五促销活动的广告旗帜。

但进入卖场的消费者对折扣力道之大感到惊讶。45 岁的查维兹说：「现场有很多没有事先广告的折扣。我在有的商店买的东西全部打五折。我本来没有很想出门，但必须说，现场折扣让人眼睛一亮。」

很多为了最新高阶 iPhone 进入卖场的消费者铩羽而归，反映苹果 (AAPL-US) 供货因中国封控而受限。

想趁黑五购买苹果高阶 iPhone 的消费者多空手而归。(图: AFP)(photo:CnYes)

不少人仍偏好网购

也有不少消费者选择参加网路上的黑五折扣，因为方便多了。Adobe Analytics 统计，今年感恩节网购金额增加近 3%，以手机购物为主力。

零售商今年在网路和实体门市都端出大幅折扣，可能使他们第 4 季的利润受损。

Salesforce 资料显示，今年网路折扣平均为 29%，比去年多 6%。这帮助带动销售额增加 3% 至 71 亿美元。

沃尔玛 (WMT-US) 加强行销力道，在推特和 IG 上大买广告，也在纽约市车站和 NFL 美式足球下了不少广告。

亚马逊 (AMZN-US) 也有很多便宜可捡，例如折价 42% 的 Roomba 吸尘器、折 45% 的 Calvin Klein T 恤，联想、惠普 (HPQ-US)、宏碁 (2353-TW)、华硕 (2357-TW) 的 Chromebook 更下杀 50%。