美银改口喊买Roku：垂直广告市场可能将触底 今年可望改善
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美银改口喊买Roku：垂直广告市场可能将触底 今年可望改善 (图片:AFP)(photo:CnYes)Roku (ROKU-US) 周五 (17 日) 股价上涨，此前美银看跌 Roku 的分析师 Rupl Bhattacharya 在 Roku 发布财报后，将其股票评级自「逊于市场表现」连升 2 级至「买进」，并将目标价从 45 美元上调至 85 美元。
Roku 周五收高 1.4% 至每股 71.56 美元，本周发布财报后该股已上涨约 12%，今年迄今涨逾 75%。
Bhattacharya 写道，Roku 财报显示其营收和利润率有所改善。Roku 不仅营收高于预期，还计划成本增长放缓至 2023 年底。
他指出，Roku 第四季的表现似乎优于更广泛的广告市场。Roku 大部分的营收来自其串流服务平台的广告。Roku 也销售能将传统电视转为智慧型电视的设备，进而运行 Roku 平台。
他认为一些垂直领域的广告支出正在触底，例如餐馆、旅游、民生消费性用品 (CPG) 和健康与保健，并且应该会在今年有所改善。
由于升息环境挫伤成长型股票，同时广告商因担忧经济而缩减广告预算，令 Roku 股票在 2021 年和 2022 年遭受重创，如今 Bhattacharya 认为广告市场反弹，将有利于该股。
Bhattacharya 写道，广告商自过去经济低迷中走出来，迅速恢复支出以支撑其营收成长，或许无法知道拐点的确切时间，然而，即使是 2022 年第四季的广告市场仍疲弱，但 Roku 却能优于市场表现，这归功于 Roku 平台规模巨大，以及其第一方数据和定位能力。
在 Roku 公布财报后，Bhattacharya 并非唯一上修对 Roku 预期的公司。Truist 分析师 Matthew Thornton 周五将 Roku 目标价从 50 美元上调至 70 美元，但仍维持「续抱」评级。
根据 FactSet 调查，分析师的平均目标价为 71.30 美元，高于 1 月 31 日的 55.85 美元。
