太突然！知名巨头宣布：又一门店停运！曾经排队 2 小时起
-
说起宜家
杭州人都很熟悉
装修前不少人会去找灵感
里面的冰淇淋、肉丸、意大利面等美食
也是不少人的心头好
不过消息传来
宜家又一家门店即将停止运营！
7 月 13 日，
宜家中国（简称 " 宜家 "）对外宣称：
经过对宜家在上海市场总体布局以及
静安城市店的长期可行性的全面评估后，
宜家决定结束静安城市店的试点，
并计划于今年年底停止运营。
记者发现
这不是宜家在中国第一次关闭线下门店
2022 年以来，
宜家陆续上演告别一幕！
•2022 年 4 月 1 日，宜家宣布贵阳线下门店关闭；
•2022 年 7 月，宜家宣布关闭上海杨浦店；
•2023 年 7 月 13 日，宜家宣布即将关停上海静安店。
开业仅 3 年，
曾大排长龙要 " 两小时起 "
时间回到 3 年前，2020 年 7 月 23 日上午 10 点，宜家在中国大陆市场的首家城市店——宜家上海静安城市店开门迎客。
开业当天，离开门还有两个小时，就有市民开始排队。
而到了中午 11 点左右，在一旁的 1788 广场外甚至又增设了一列队伍通道，末端竖了一块指示牌 " 宜家排队 两小时起 "。
宜家上海静安城市店，位置就在静安寺地铁站旁，商场营业区域共三层总面积约 3000 平方米，仅为标准商场的 10%。很多顾客在兜一兜后给出的第一个评价就是—— " 有点小 "。
作为宜家在中国大陆市场首次开设的全新商场形态，这家店陈列的只有 3500 个商品，有约 1200 件可以直接提走，可以让消费者不必为了购买小件物品专门跑到宜家大卖场去。
2 年连关 3 家门店
宜家面临两大困境
除了这一实验性的门店之外
记者注意到，
宜家已经关停了 2 处线下门店
2022 年 4 月，宜家关闭了开业不到 3 年的贵阳商场——这也是进入中国 24 年以来首次闭店。
紧接着的 7 月，关闭上海杨浦商场，而这家店截止关店，营业时间还不足两年。
目前，除去上海静安城市店外，宜家在中国内地一共拥有 34 家商场与 2 家体验店。其中，在上海的有位于徐汇的全球首家 " 未来家体验空间 "，以及位于宝山和北蔡的 2 家标准商场。
宜家近两年来在中国城市店探索折戟，以及关闭线下门店、部分门店建设进度放缓等动作，可从市场竞争激烈、经营成本高、城市店战略定位不够精准等角度进行解读。
国内家居市场竞争越来越激烈，如苏宁易购、天猫、京东等电商平台以及居然之家等实体店，近年来一直在蚕食宜家的市场份额。不仅线下门店竞争激烈，宜家线上门店的消费体验也不如国内家居品牌线上店。
与此同时，疫情导致宜家客流量下降，加上原材料价格上涨以及运输成本波动影响，宜家盈利能力也随之消减。据 2021 年财报显示，宜家家居总销售额 419 亿欧元，净利润比 2020 年财年下降 17.2%，而全球门店销售额下降了 8%，共接待顾客 7.75 亿人次，比 2020 年财年 8.25 亿人次减少了 5000 万人次。
" 目前宜家面临两大困境，一是产品与国产商品相比并没有特别强的性价比；二是全屋定制的快速普及，使得宜家的设计优势在弱化。" 中国商业联合会专家委员会委员赖阳曾对外表示，" 随着消费者购买力的提升和国际化程度加深，真正的国际高端品牌逐渐进入中国市场，而国产品牌也在向高端化迈进，对宜家的市场形成分流。"
新商业模式探索失败？
业内：" 生不逢时 "
宜家关店并非孤例，居然之家、红星美凯龙近两年也在持续关闭家居卖场店。
戴德梁行华东区商业部高级助理董事陈云九认为，从大环境上来说，不论是零售品还是消费品，包括餐饮业态，线下门店发展都遇到了问题。
今年 "618" 各平台均未公布今年官方销售额数据，但有第三方机构监测，"618" 全网交易总额在连续 6 年上涨后，增速自 2021 年开始已连续 3 年放缓。
消费端增速的放缓，从一个侧面可以反映宜家新商业模式探索的阻力。另一方面，在宜家两家城市店开业两年左右时间里，有消费者反映，城市店里售卖的产品与其他常规卖场的基本雷同，缺乏创新。
有分析人士指出，宜家城市店商业模式的探索表明，宜家在国内更适合做位于城市非核心区的购物中心 - 荟聚购物中心，也可以尝试将宜家城市店融入荟聚购物中心里。目前宜家无锡荟聚购物中心已经有这样的尝试，效果也很不错。
陈云九用 " 生不逢时 " 形容宜家城市店的关闭。他认为，宜家开城市店的时候，整体市场环境还比较好，而现在大众消费偏谨慎。此时宜家投资方看到一个 3、4 年的项目投资效果未达到预期，选择及时止损，从这一角度看，城市店的关停不完全是宜家战略失误所导致的结果。
但宜家看起来并不那么愿意直面新商业模式尝试的失败，而是将之称为 " 实验任务的完成 "。
在 7 月 13 日的公告里，宜家指出，" 宜家静安城市店作为实验店，已经基本完成了现阶段的任务 "。至于任务完成的结果与战略启示，宜家并未细说。
网友评论
▼
来源：潮新闻 · 钱江晚报综合
