电影芭比上映 零售商推出各种产品赶搭顺风车
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Zara推出的芭比系列包含17款儿童服装和配饰。（图：REUTERS/TPG）(photo:CnYes)电影《芭比》在周五 (21 日) 全球上片，带动购物者纷纷抢购芭比娃娃的耳环、香水、连身裤和连衣裙，重新点燃人们对这个塑胶娃娃及其粉红色亮片装饰世界的热潮，零售商们也趁机大赚一笔。
由于生活成本紧张，许多消费者的支出减少，零售商抓住电影的行销机会，说服购物者购买周边昂贵的商品并增加收入。
这些种类繁多、主要针对成年人的产品和品牌合作，其实是对芭比娃娃所代表的许多童年玩偶怀旧之旅的赌注。
该品牌的所有者美泰公司 (MAT-US) 希望借由这部电影重新唤起芭比娃娃的怀旧魅力，同时将芭比娃娃融入新世代的心灵中。
WPP 旗下品牌合作机构 Mando-Connect 执行合伙人艾许当 (Jo Ashdown) 指出，「我们从未在一部电影中见过如此多的品牌合作伙伴关系。」
Zara 周一 (17 日) 推出的芭比系列包含 17 款儿童服装和配饰，包括一件亮粉色连体泳衣、一款背包和运动鞋。但针对女性的产品范围更广泛，共有 85 种商品。
男性也可以追随这波潮流，搭配紫红色套装、牛仔靴和牛仔衬衫，以搭配莱恩葛斯林 (Ryan Gosling) 在扮演芭比娃娃男友肯 (Ken) 时所穿的款式。
H&M、Primark、Gap (GPS-US)、Superga 和 Crocs (CROX-US) 等服装和鞋履品牌都推出芭比系列。
截至周三 (19 日)，Zara 芭比香水、环形耳环和粉色短款连帽衫在该品牌英国官网上均已售罄。一款售价 89.99 英镑的男士紫红色双排扣西装外套也脱销。
Gap 的女性芭比连帽衫在官网上只剩下 XXS 码，而一双芭比 Crocs 的售价为 59.99 美元，比普通 Crocs 贵 10 美元，在 Crocs 官网上已售空。行李箱品牌 Beis 的所有三种尺寸的芭比粉红色手提箱都有一长串登记等待名单，其价格比其通常的颜色系列要高。
沃尔玛 (WMT-US) 以 45 美元的价格向收藏家推销不同肤色和发型的芭比娃娃。
这种热潮不仅推动零售商风潮，凯悦酒店 (H-US) 和希尔顿 (HLT-US) 也在哥伦比亚波哥大和马来西亚吉隆坡等城市提供芭比主题酒店套房。
从芭比地毯到芭比牙刷，商品数量之多可能会导致该品牌过度扩张，但是美泰和零售合作伙伴以及电影本身重新强调多元性和包容性，可能会提供足够的新颖性来维持人们的兴趣。
商业杂志《玩具书》(The Toy Book) 编辑查恩 (James Zahn) 说，「每个人都可以成为芭比娃娃或肯」，「我认为这有助于品牌发展，但又不会使其过度饱和。」
