马斯克降价卖特斯拉、李嘉诚7折卖预售屋第一名为什么带头打流血战？

特斯拉作为市场领导者，选择以「降价」的方式维持市占率。法新社(photo:UDN)

上週最大新闻是中国手机制造商华为，推出Mate 60 Pro等3款智慧型手机轰动世界。过去3年，华为受美国制裁，这次完全靠中国自主供应链、不依赖安卓作业系统，用自创的鸿蒙系统、採用中芯制造的7奈米晶片，同时还有独一无二的卫星通讯功能。

华为的成功，无疑是苹果的压力。中共限制公部门使用iPhone手机，我相信未来苹果手机有可能降价。

电动车削价竞争战开打，市场领导者特斯拉为何也降价？

在此同时，世界电动车领导者特斯拉大幅降价。特斯拉过去独占电动车市场，但现在有更多新兴电动车厂加入，传统车厂也纷纷跨足电动车领域，因此未来市场占有率只会下滑。

但马斯克的厉害之处在于，他早就料到这个情形。作为市场领导者，就是要发挥别人没有的优势，最能发挥短期作用的就是降价，因为其他小型车厂产量不高、成本也高，禁不起价格战。特斯拉率先降价，一定可以形成示范性效果。

果不其然，中国电动车领头羊比亚迪，在特斯拉宣布降价后，也积极展开降价行动。中国电动车业者目前是战国群雄的态势，领头羊宣布降价后，中国的三线车厂预计将被率先淘汰；目前二线车厂，如蔚来汽车、小鹏汽车、理想汽车还能撑下去。未来3年，我相信中国电动车业者会降到十家以下。

消费者在这波洗牌过程中是最大受益者，可以享有价格优惠。所以现在买车前不要太冲动，说不定买完3个月就又再降价。

另外一个降价实例出现在香港。香港房地产巨头李嘉诚，8月以7折价格销售家族房地产事业的预售屋，轰动全香港。李嘉诚被称为「李超人」，总是能够未卜先知。他在2013年时即感觉到中国政治不对，开始出脱在中国和香港的资产，前进英国。

这次他率先降价求售，是不是又感受到什么？最近中国房地产继恆大、碧桂园相继出事，呈现一股崩盘格局，李嘉诚又抢在别人前面。李嘉诚的降价预售屋销售一空，因为价格比很多二手屋还要便宜，但这种事情不是一般人做得出来的。

市场领导者照理要享有超额利润，主动降价通常是市场落后者才会做的事情，但当领导者开始主动降价，就代表他想垄断市场，才会採取赶尽杀绝的手段。

在未来的时代，没有永远的领导者，即便是领导者也要战战兢兢，因为随时可能被超越；领导者享有超额利润的空间和时间，也将越来越少。

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