消费额近百亿 黑五网购成长7.5%创纪录
-
今年黑色星期五买气旺，图为东岸最大的畅货中心之一伍柏瑞名牌畅货中心(Woodbury Common Premium Outlets)的UGG商店前一大早就大排长龙。(路透)(photo:UDN)最新统计显示，今年「黑色星期五」美国网路购物支出超出预期，达到创纪录的98亿元；比去年同期成长7.5%。而在消费者精打细算捡便宜心态驱动下，预料27日「网购星期一」(Cyber Monday)这一假日季节最后一个重要交易日，将成为今年最大的线上购物日，交易额可望达到创纪录的120亿元。
网路更易比较折扣高低
今日美国报(USA Today)和财经新闻网站CNBC报导，追踪美国100强线上零售商逾85%数据的Adobe Analytics报告显示，今年黑五网购比起去年同样创纪录的91亿2000万元，增长7.5%。「黑五」网购支出持续激增且破纪录的现象显示，对价格敏感的消费者发现透过网路更容易比较折扣高低，更愿意利用重大优惠日购物。
Adobe Digital Insights首席分析师潘德亚(Vivek Pandya)表示：「过去一年，我们看到极具策略眼光的消费者大量出现，他们努力利用『大日子』购物，享受最大幅度折扣。」
潘德亚同时指出，「冲动购物」可能在黑五网购支出增长中发挥作用，总计98亿元支出中，有53亿元销售额是透过行动装置购物；社群媒体广告和影响力人物推介，让消费者更易利用行动装置轻松下单消费。
今年黑色星期五买气旺，图为东岸最大的畅货中心之一伍柏瑞名牌畅货中心(Woodbury Common Premium Outlets)的Nike商店前一大早就大排长龙。(路透)(photo:UDN)用「先买后付」省钱法增47%
Adobe调查也发现，购物者对于价格更敏感；去年通货膨胀和利率双双创纪录，汽油和食品价格高得令人痛苦，民众预算吃紧；今年黑五网购支出有7900万元销售额，消费者选择使用「先买后付」(BNPL)弹性支付方式来节省开支，比去年增加了47%。
Adobe分析，黑五网购基本上延续了感恩节前一天总计56亿元线上销售额势头；预计周末和「网购星期一」的消费动能将保持不变，最大的便宜货仍在前方等着消费者下单。
「网购星期一」消费额预计可达120亿元
Adobe报告预测，网路购物者在周六和周日消费额约可达100亿元，「网购星期一」消费额可望达到创纪录的120亿元；可望出现今年剩余时间非必需品支出的最后一次高峰，成为今年最大的线上购物日；预料将比去年增长5.4%。
电子产品和玩具最好卖
自感恩节至「网购星期一」，预计消费者将完成约六分之一的假期网购，之后随着零售商减少折扣，假期季节销售量可能会逐渐减少。黑五最畅销类别是智慧手表和电视等电子产品及玩具和游戏。
