马斯克“得罪”上百家金主今年 X 广告收入或损失 7500 万美元

" 任意妄为 " 马斯克承认支持反犹太主义阴谋论，据媒体近日报道，这导致数十家大品牌暂停在 X（前身为 Twitter）上投放广告，或导致其广告收入今年损失 7500 万美元。

IBM、苹果和迪士尼等巨头上周已经暂停了在 X 上的广告活动，而根据媒体本周看到的 X 广告销售文件，还有更多公司已经或正在考虑暂停在 X 上的广告活动。这份内部文件列出了 200 多个公司，包括亚马逊、爱彼迎、可口可乐和微软等大金主。

但在周五，X 在一份声明中表示，1100 万美元的收入面临风险，小于媒体爆出来的金额，并且随着一些广告商重返 X 以及其他广告商增加支出，具体数字将出现波动。X 称，媒体看到的数据可能已经过时。

广告是 X 的最大收入来源，2021 年 Q4（马斯克接手之前）财报显示，X 2021 年 Q4 收入达到 15.7 亿美元，其中近 90% 来自广告。

自去年马斯克以 440 亿美元收购 Twitter 以来，一些品牌一直对在该平台上做广告犹豫不决，担心马斯克的行为和内容审核决策导致煽动性和仇恨性内容增加。今年以来，X 上的美国广告投放量下降了近 60%，导致公司上下集体出动寻找广告金主。

然而，这一行动进行得并不顺利。文件显示，超过 100 个品牌已 " 完全暂停 " 在 X 上广告活动，而其他数十个品牌则被 X 列为 " 面临风险 "。

具体来看，金主集体跑路事件可能发生在 11 月 15 日之后，当时马斯克在 X 上发帖称，犹太人支持少数族裔移民取代白人的阴谋论是 " 事实 "。

广告公司 Outcast 负责数字营销和社交媒体的副总裁 Leesha Anderson 表示，在马斯克接手后，其客户开始停止在 X 上花钱，并在 LinkedIn 和 TikTok 等平台上找到了替代品。

文件还显示，暂停在 X 上投放广告的金主覆盖了从政治竞选活动到快餐连锁店，再到科技巨头的众多领域。

例如，爱彼迎停止了超过 100 万美元的广告投放，而 Uber 则削减了价值超过 80 万美元的广告投放，并停止了在美国和国际市场的广告活动。

其他大品牌，包括连锁速食餐厅 Jack in the Box、可口可乐和 Netflix，暂停了一些广告活动。据 X 估计，Netflix 暂停的广告价值近 300 万美元。

微软旗下多家子公司也停止了在 X 上投放广告，亚马逊的图书和音乐部门以及谷歌的一家子公司也是如此。