X反犹太言论逼走广告主 迪士尼、Comcast增加IG广告支出
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X反犹太言论逼走广告主 迪士尼、Comcast增加IG广告支出(图：REUTERS/TPG)(photo:CnYes)路透周三 (13 日) 报导，Sensor Tower 的数据显示，包括迪士尼和康卡斯特 (Comcast) 在内的美国大公司上月因马斯克旗下社群媒体 X(前推特) 涉及反犹太内容而暂停在该平台投放广告后，增加了在 Meta Platforms 旗下社群媒体 Instagram(IG) 上的广告支出。
根据 Sensor Tower 资料，自 11 月 20 日起的两周内，迪士尼和康卡斯特在 IG 的支出分别增加 40% 和 6% 左右。与此同时，派拉蒙 (PARA-US) 在 Snapchat 上的支出增加两倍。
这些资料凸显马斯克面临的挑战，他在 11 月底发表一篇充满脏话的长篇大论，指责那些放弃了 X(前身为 Twitter) 的广告商。
马斯克先前认同一篇涉及反犹主义的贴文而遭到挞伐，大批广告主纷纷撤走在社群平台 X 上投放的广告，虽然他随后为此致歉，却用不雅字眼痛骂广告商「勒索」。
牛津大学市场行销学副教授 Felipe Thomaz 表示：「品牌在这些选择上是明智的，任何品牌安全方面的担忧都会被重新分配预算，远离问题平台。」
对于上述报导，迪士尼、康卡斯特、派拉蒙和 X 没有立即回应置评请求。截稿前，迪士尼 (DIS-US) 周三盘中股价上涨 0.33%，每股暂报 91.37 美元；康卡斯特 (CMCSA-US) 盘中股价上涨 0.61%，每股暂报 42.93 美元。
Sensor Tower 的资料显示，自去年 10 月马斯克收购 X 以来，在美国排名前 100 名的广告客户中，有 51 家已于 2023 年 11 月停止在该平台上投放广告。与此同时，该平台的月活跃用户也下滑 16%，尽管用户参与度保持稳定。
日前有媒体报导指出，X 今年的广告营收将大幅下滑至约 25 亿美元。
行动分析公司 Data.ai 本月初在报告中指出：「虽然像 X 这样的平台可能会保持核心利基使用者，但整体趋势显示，消费者正在放弃基于文本的社群网路应用程式，而转向以照片和影片为主的平台。」
Data.ai 的报告还提到，除 X 的一系列管理不善和公众形象失误外，新闻内容的接收方向也在发生普遍转变。
