减重药…奥斯卡典礼赢家

[WendyWu]

今年奥斯卡金像奖颁奖典礼的热议话题，除了一如既往的走红毯明星服饰与配件，预料也包含如何维持与雕塑身形，一些人答案可能会是诺和诺德的Ozempic或礼来药厂的Mounjaro等减重药，让已成为文化现象的减重药，也成了颁奖典礼的大赢家。路透热点透视专栏作家赛朗（Rober Cyran）指出，对传统精品业者来说，明星客户一直是其商业模式的一环：利用赞助明星穿搭，创造产品曝光度。当杨紫琼穿着Dior礼服或安海瑟薇威拿着柏金包走上红毯，就能宣传这些精品。

对精品业者投资人来说，此举有助维持更高的定价力、利润率和价值。但这并非大药厂的惯例。过去药厂的行销活动通常仰赖有影响力的医师，及直接向病人宣传，两者都需要现金成本。数据业者Vivvix资料显示，2022年全球前十大药厂的广告费用共达81亿美元。

赛朗指出，Ozempic和Mounjaro则为药厂激发出了不同的商业模式创意：让顾客直接成为活广告。减重药也已成为一种金融现象，让药厂的股价取得丰厚溢价。

LSEG数据显示，礼来目前市值为7,400亿美元，本益比为58倍，高于精品巨擘LVMH的26倍，也超过爱马仕的49倍。