在全球掀起“鱿鱼游戏后遗症”的那个女人：用 2100 万美元撬动 9 亿美元影响价值
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日前，Netflix（奈飞公司）宣布《鱿鱼游戏》成为其史上开播观看量最高的剧集。在该公司 20 日发布的截至 9 月 30 日的新一季度财报中，《鱿鱼游戏》也被重点提及——超 1.42 亿用户观看，衍生出的剪辑和梗视频在 TikTok 等平台播放量超过 420 亿。
而对一个女人来说，这部剧集的火爆是个意义至为重大的时刻。她就是 Netflix 首位负责亚太地区事务的内容主管——金敏英（Minyoung Kim）。正是她把导演酝酿多年却没人愿拍的《鱿鱼游戏》带给了 Netflix，也带给了全球观众。
▲金敏英。图据网络
自 9 月 17 日开播以来，该剧共登顶 94 个国家与地区的 " 今日收视榜 "，作为非英语剧集，其在美国连续 21 天领跑前十榜单也尚属首次。面对扑面而来的成功，金敏英坐在韩国的办公室里，看着源源不断的来自用户、公司其他国家和地区同事的正面反馈，自己都觉得 " 不像是真的 "。
一手打造 Netflix 爆款的女人
金敏英已经被列为 " 全球娱乐业最有权力的 20 名女性 " 之一。
据 Netflix 官网介绍，金敏英于 2016 年加入 Netflix，成为该公司在亚洲的最早一批内容高管之一。正是她在首尔着手打造的那间办公室，开启了韩国娱乐业与美国巨头的合作共赢新篇章。
当时，Netflix 在韩国并没有什么知名度，整个韩国娱乐行业对于要不要跟这个外国视频服务公司合作也心存怀疑。2018 年，当导演黄东赫带着《鱿鱼游戏》剧本与金敏英接触时，后者还在一个小小的临时办公室里办公。
▲《鱿鱼游戏》宣传海报。图据网络
不曾想到，短短 5 年后，Netflix 不仅在韩国站稳了脚跟，还在这片土地上打造出一部其有史以来观看量最高的剧集。
在金敏英的带领下，Netflix 几年间就把一系列口碑收视俱佳的韩国原创剧集和电影带给了全球观众，其中包括原创剧集《王国》等，也有通过授权推向全球播放的《爱的迫降》，由此建立起了来自全球的韩剧受众。
金敏英本人也随着 Netflix 在韩国的成功而一路走高。今年 6 月，金敏英升任 Netflix 亚太区内容副总裁，负责公司除印度以外的整个亚太地区的内容决策，其中包括日本、韩国等关键性的增长型市场。一位同事称金敏英 " 实在是个人物 "。
据悉，金敏英在加入 Netflix 之前是推特的亚太区内容高管，还曾在 NBC 环球的法国公司和韩国娱乐传媒集团 CJ E&M 工作。
《鱿鱼游戏》的爆火 " 秘诀 "
对金敏英而言，眼下扑面而来的成功简直 " 不像是真的 "。尽管打造一部现象级韩剧一直是她的野心，但她从没想到，这部剧集竟会掀起一场席卷全球的 " 鱿鱼游戏后遗症 "。
对于她的团队而言，这也是一份 " 惊喜大礼 " ——尽管此前曾预测《鱿鱼游戏》会是一部热剧，但所有成员没想到它会如此 " 爆开爆走 "。在接受采访时金敏英表示：" 对我们团队内部来说，《鱿鱼游戏》意义重大的原因是，它证明了我们的国际策略是对的。"
▲金敏英。图据网络
" 我们一直相信，最本土、最原汁原味的剧集才能有最好的传播力。因此，当这部有着最本土的游戏和最本地化的人物的剧，不只在本土，还在全球大热，对我们来说是个非常令人激动的时刻。" 金敏英感慨道。
金敏英称，从她 2016 年开始同韩国的影视行业合作的时候，其团队最喜欢问的一个问题就是，" 什么是你一直想讲述但没能讲述的故事？"
而正是这个问题，让他们找到了 Netflix 的第一部韩国原创热剧《王国》，也是同样的问题，促成了导演黄东赫等了 10 年、剧本多番被拒的《鱿鱼游戏》得以拍出，成就了自己和背后的 Netflix。
"Netflix+ 韩剧 " 时代
随着美国本土及地缘文化更亲近的欧洲两大市场趋于饱和，自 2010 年起，以影碟租赁业务起家的 Netflix 开始积极向海外 " 开疆拓土 "，短短 7 年就扩张到了在超过 190 个国家设有业务，其内容制作也进行了本土化和全球化结合的发展。
▲资料图：Netflix
继在日本、印度、新加坡等国家和地区设立办公室之后，韩国 Netflix 就是该公司在亚洲的第五个 " 发展中心 "。仅在亚洲市场上，Netflix 就曾在印度和日本制作出了根植于本地的好剧、热剧，只是，这些都不如《鱿鱼游戏》这样 " 出圈 "。
Netflix 内部数据显示，《鱿鱼游戏》以约 2100 万美元的投资，为该公司带来了近 9 亿美元影响价值。而这仅是其今年推出的众多内容之一：《王国》前传《北方的阿信》篇已上线，多部不同类型、题材的连续剧、电影、纪录片、情景喜剧等也将陆续上映。
而《鱿鱼游戏》据称也要像《王国》一样做大 IP，第一部上线仅一个月，所有人都在谈论第二部了，甚至可能明年就在平台上推出游戏。以《鱿鱼游戏》为标志，"Netflix+ 韩剧 " 的全球化时代，可能才刚刚开始。
金敏英称，自 2016 年开始，Netflix 每年都在增加韩国市场的投资，2021 年投资高达 5 亿美元，约等于 2016 到 2020 年总投资的 70%。
▲ Netflix 加大对韩国市场的投资。图据网络
很多分析师认为，尽管 Netflix 与其全球性对手 Disney+、HBO Max 和 Apple TV+ 的竞争越来越激烈，但其在韩国娱乐业的强势领先已经成为一大优势。
金敏英很有信心地说，Netflix 对韩国市场的投资只会越来越大，内容也会越来越丰富，因为 " 不能指望一部剧满足所有人 "。作为亚太区负责人，她还表示，其团队还会加大在日本、泰国和印尼等国的投资。
红星新闻记者 林容
编辑 李彬彬
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