茅台 1935 已飙涨至 1800 元，高仿“遵义 1935 ”浑水摸鱼

[CathyHuang]

一亮相就是焦点，刚刚上市的 " 茅台 1935" 还是被市场爆炒了，发售次日市场零售价涨幅已超 50%。

1 月 20 日，红星资本局从多地经销商了解到，新品茅台 1935 供不应求，价格一路攀升，目前 1188 元 / 瓶的官方指导价已经流于形式，真实市场价已炒至 1800 元 / 瓶以上。

茅台 1935 的前身即 " 遵义 1935"，早年出厂价为 288 元 / 瓶，渠道流通也只卖四五百元。如今有 " 茅台 " 品牌背书后价格飞涨，已经大幅超越指导价。

茅台 1935 图据官网

前身 " 遵义 1935"，早期出厂价 288 元

1 月 18 日晚，贵州茅台（600519.SH）的新品茅台 1935 正式发布上市，这款茅台新品让行业内外寄予了太多关注的目光。茅台 1935 出厂价 798 元 / 瓶，官方零售指导价 1188 元 / 瓶。由于飞天茅台独占了 2000 多元的价格高地，茅台 1935 的定价填补了茅台千元价格带的空白，并与五粮液（000858.SZ）、国窖 1573、青花郎等高端白酒形成竞争。

茅台 1935 并非新品，实为老款产品 " 改名 + 改款 " 版。而且，茅台 1935 以 " 和义兴产区 " 基酒为主基酒。据红星资本局了解，" 和义兴产区 " 位于茅台总部所在的茅台酒核心产区下游，被视为酱香系列酒的主产区，地位低于飞天茅台所在的核心产区。

值得一提的是，茅台 1935 的前身系 " 遵义 1935"，最早发行于 2016 年，出厂价低至 288 元 / 瓶，团购价则不低于 350 元 / 瓶。因其大受市场欢迎，后来出厂价上调至 388 元 / 瓶，电商平台的销售价格大约在 400-599 元 / 瓶。

" 遵义 1935" 这款酒被认为最接近飞天茅台口感，长期作为内部招待用酒出现，业内甚至有 " 小茅台 " 之称。然而因商标注册等原因，一直没有商品条码，也未在市场上大规模流通，超市、商场都没有公开销售，只能通过特殊的渠道流通，相对来说颇有些 " 神秘 "。在很长一段时间内，" 遵义 1935" 不为大众所知，直到 2018 年后才在市场小范围流通，但也只针对公司用户特别定制，个人依旧无法直接从厂家渠道购买。

2020 年 7 月，市场上传出 " 遵义 1935" 即将停产的消息，引发收藏圈的关注。在各方资金的追捧之下，其零售价快速上涨到 1300 元左右。

如今 " 遵义 1935" 摇身变成 " 茅台 1935"，并在 " 茅台 " 品牌加持下未卖先火。红星资本局多方走访发现，目前其市场价已经普遍站上 1800 元 / 瓶，部分渠道甚至已达 2000 元 / 瓶。在某酒类连锁平台上，显示为 1799 元 / 瓶。不过也有部分渠道显示 1188 元 / 瓶的 " 指导价 "，但和飞天茅台 1499 元 / 瓶的指导价一样失去了意义，普通人根本抢不到。

某酒类连锁平台茅台 1935 的价格

高仿版 " 遵义 1935" 浑水摸鱼

在贵州茅台的产品结构中，主要分为 " 茅台酒 " 和 " 系列酒 "。其酱香系列酒的产品结构为：千元级高端产品以 " 茅台 1935" 作为主打品牌；500 元到 1000 元次高端产品以 " 汉酱 " 为主打品牌；200 元到 500 元大众产品主打 " 茅台王子酒 "。其他酒则作为辅助和补充。

按照贵州茅台的规划，到十四五末，酱香系列酒在茅台集团的营收占比要达 10% 以上，力争进入全国白酒前八强。红星资本局查阅贵州茅台 2021 年度生产经营情况公告，预计全年实现营业总收入 1090 亿元左右，其中茅台酒营业收入 932 亿元左右，系列酒营业收入 126 亿元左右，同比增长 11.2% 左右。

茅台 1935 上市后超过 1800 元 / 瓶，也刺激了飞天茅台（散瓶）近期重新站上 3000 元大关，原箱飞天茅台价格则更高。

同时，首批虎年生肖茅台市场指导价为 2499 元 / 瓶，但市场零售价已高达 5800-6000 元 / 瓶。由于画中的老虎看起来像病猫，也被网友笑称 " 最丑的一款生肖茅台酒 "。

白酒分析师蔡学飞表示，生肖茅台本身的市场主要是投资与收藏，在茅台的品牌背书下，限量生肖酒的投资属性走强。加上最近几年生肖酒在收藏市场的增值价值得到市场追捧，有较高变现能力，叠加生肖酒供需失衡，带来了价格的畸形发展。

蔡学飞还表示，茅台 1935 和 " 遵义 1935" 严格意义上说不是一个产品，只是同一个红色文化概念，可以说是 " 遵义 1935" 的升级版。红星资本局也发现，" 茅台 1935" 得名由来与 " 遵义 1935" 差别很大，变成了 1935 年茅台前身烧房展品在 " 西南各省物资展览会 " 上荣获特等奖，因此 1935 年被视为茅台酒发展的重要年份。为传承茅台底蕴，铭记历史经典，于是推出了茅台 1935。

值得一提的是，尽管茅台已经不再生产 " 遵义 1935"，但市场上却有大量高仿版 " 遵义 1935" 浑水摸鱼，且价格极为混乱，从几十元到几百元都有，部分品牌销量可观。

各种高仿版 " 遵义 1935"

红星资本局从京东、天猫等电商平台发现，各种品牌的 " 遵义 1935" 公开售卖，让人莫衷一是。涉及的品牌包括 " 遵义红 "" 黔续台 "" 黔北魂 "" 金秘名 "" 皇达 "" 黔科 "" 贵载 "" 东泰 " 等，均打出了 " 遵义 1935" 的名义。且在色彩、文字、排版、构图和包装上，均和茅台原来的 " 遵义 1935" 相似度极高。

红星新闻记者 李伟铭

编辑 余冬梅

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