见到 7-11 就忍不住想进去消费？其实他们的招牌配色有玄机

[XiuWenTang]

日本的一家7-11（三民书局提供）(photo:UpMedia)

便利商店、超市、百货公司、药妆店……街上店家琳瑯满目，客人必须先走进店面才会购物，那么，店铺要有什么样的外观，才容易吸引人上门呢？

1960年代起，人们开始对零售店家的外部与内部装潢进行了各种调查研究，发现外部装潢为暖色系的店家，容易让客人产生想要进去逛逛的念头。

举例来说，7­ELEVEn的店面常会以砖瓦装饰外墙。近年来，为了节省装潢费用与时间，愈来愈多店面改用砖瓦图样的贴膜装饰。砖瓦的颜色在暖色系中属于沉稳的颜色，可以营造出自然而古典的气氛，不会特别显眼，却也不易被人忽视，可以让店面保有适当的能见度。

（延伸阅读：人类为什么会成为猫奴？让专家来告诉你！）

店面入口上方有着由数字7与英文字母的ELEVEn排列而成的商标。7­ELEVEn这个品牌源自于1927年，美国德州奥克利夫(Oak Cliff) 的一家小型冰品零售店。

而商标的原型则是于1946 年完成，橘色代表「黎明的天空」、绿色代表「沙漠中的绿洲」、红色代表「黄昏的天空」。德州常是西部片的舞台，有着遍布仙人掌的沙漠，绿洲的绿色是生命的象征；红色与橘色不是代表灼热的太阳，而是代表在日出与日落这段极短时间内才能看到的天空颜色。

鲜艳的橘色与红色很能吸引目光，很适合作为招牌的颜色。7­ELEVEn外部装潢的颜色，会吸引人在不知不觉中走入店内。另外，从2017年3月1日起，7­ELEVEn的商标中所使用的「白、橘、白、绿、白、红、白七色条纹」成为了日本第一个「色彩商标」。

（延伸阅读：为什么肥肉总是集中在肚子？其实这是人类能够延续至今的关键）

企业申请色彩商标时，不须附註文字或形状，便能独享特定颜色的组合，是一种很强的商标权。所以在申请色彩商标时，必须提出足够的证据，说明消费者可接受这些颜色组合代表了这家企业。

1974年5月，7­ELEVEn在日本开了第一家店，并以加盟连锁的方式在全日本陆续拓展店面，在2018年9月底时，日本国内的总店面数已超过2万家。想必「广为人知」，应是申请色彩商标的必要条件之一。

*本文摘自《打动人心的色彩科学》，三民出版。

*(photo:UpMedia)

【作者简介】

松本英惠（Hanae Matsumoto）
 
日本九州大学研究所艺术工学府设计策略专攻硕士。自2003年起，以自由工作者的身分从事色彩顾问工作，活跃于众多网路与平面媒体，常担任商品、网站等的色彩顾问与培训讲师，业界实绩丰富。2016年在综合资讯网站「All About」超过900名的色彩搭配专家中，她是点阅率最高的一位。其他着作包括《抓住心理的颜色与设计》（心をつかむ色とデザイン）、《和式配色手帖》（和モヨウ配色手帖）等。