百达翡丽的江湖地位危险了？
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图片来源：Audemars Piguet爱彼(photo:JieMian)记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁
根据腕表专业媒体WatchPro报道，2021年瑞士独立制表品牌爱彼（Audemars Piguet）实现销售额同比增长33.3%至16亿瑞郎（约合109.9亿元人民币），较疫情前的2019年增长超过45%。
在近期举办的线上会议上，爱彼首席执行官François-Henry Bennahmias向媒体表示，该品牌在2021年共售出45000枚腕表，与2019年销量基本持平。基于2021年的业绩表现，爱彼计划在2022年扩大产量至五万枚腕表。
2021年爱彼出色的增长表现或将威胁到百达翡丽（Patek Philippe）全球第二大独立制表品牌的位置。
*(photo:JieMian)劳力士、百达翡丽和爱彼是瑞士前三大独立经营的制表品牌，并未归属于任何腕表或奢侈品集团。不同于劳力士长期稳坐全球“表王”的出色业绩表现，紧随其后的百达翡丽和爱彼在体量上更为接近。
根据投资银行摩根大通（Morgan Stanley）与瑞士咨询机构LuxConsult每年三月联合发布的报告显示，2017年至2020年，劳力士始终稳居全球“表王”的地位，而百达翡丽在前三年连续位居第五，2020年跃升至第四位。同时，爱彼在2017和2018年位居全球销量第七位置，2019和2020年上升至第六位。
这些品牌2020年全球市场份额上升主要得益于中低端瑞表品牌同期业绩下滑严重，事实上，百达翡丽和爱彼在2020年的业绩同样受到疫情影响。
界面时尚此前报道，百达翡丽在2020年原计划生产6万至6.5万枚腕表，遭遇疫情冲击后，产量同比减少六分之一。另一方面，爱彼在2020年6月对外表示产能维持在以往的80%，至2020年8月才能恢复至全产能，预计全年产量规模将缩小25%，也就是在33000枚腕表左右。
受此影响，2020年百达翡丽的销售额同比下滑20%，录得14.5亿瑞郎（约合99.65亿元人民币），而爱彼的销售额与2019年基本持平，仅有机下滑8.3%。有理由相信爱彼受疫情的负面影响实际上要小于百达翡丽。
进入2021年之后，瑞士制表行业实现复苏，尤其是高端制表品牌有着出色业绩表现。市场环境转好助推品牌快速增长，爱彼和百达翡丽都会从中获益。市场上目前对百达翡丽2021年的业绩评估还未释出，但根据爱彼同比三成的增速来看，这两个品牌之间的业绩差距预计将越来越小。
