财经猎豹丨手握超 20 家企业代言，谷爱凌年收入或超 2 亿
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现代快报讯（记者 杨晓冬）2 月 8 日，在北京 2022 年冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌夺得冠军。被誉为天才少女的她不仅是冰雪运动界的明星，同样也是深受品牌喜爱的 " 顶流 "。据不完全统计，目前谷爱凌手握 20 余家企业代言，包含三棵树、汤臣倍健、中国移动、中国人保等 A 股公司，2021 年全年收入可能超过 2 亿元人民币。
△谷爱凌（图片来源：新华社）
00 后 " 顶流 "，超 20 家企业代言
00 后谷爱凌可能是过去一年中最受品牌欢迎的雪上运动员之一。
东京奥运会后，越来越多的品牌将营销目光由夏奥会转向冬奥会，尤其随着北京冬奥会临近，冬奥和冰雪的话题不断升温，不少品牌也在加速冰雪资源的布局，谷爱凌便成为企业体育营销 " 新宠 "。冬奥会开幕前，大家可以在电影院、超市、地铁站和电梯等地频繁地看到谷爱凌的身影。
据不完全统计，2021 年，谷爱凌代言品牌包括：中国移动、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC 万国表、中国银行、凯迪拉克、科勒、雅诗兰黛、元气森林、瑞幸咖啡、汤臣倍健 Yep、Therabody 等。其中，三棵树、汤臣倍健、中国移动、中国人保等均为 A 股上市公司，更有三夫户外、探路者、北汽蓝谷、舒华体育、王府井等多股被投资者喊话聘请谷爱凌为公司品牌代言人。
目前，谷爱凌的商业代言品牌数量超过 20 家，不仅远超苏炳添、马龙等运动员，甚至超过一线娱乐明星。
代言接到手软，谷爱凌一年挣了多少钱？
此前，谷爱凌的代言由 IMG 中国子公司 Endeavor 巍美独家代理，在其斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，她的代言费迅速涨至 180 万美元。不过，据媒体报道，目前双方合作关系已经结束，现在由谷爱凌的母亲谷燕负责她的经纪事务。
有媒体报道，2021 年前谷爱凌的签约合作费用约为 100 万美元级别，而到 2021 年 11 月已涨到税后 250 万美元。一名与谷爱凌合作的经纪人在接受媒体采访时称，现在谷爱凌的商代报价为 200 万美元 / 年左右，约合人民币 1269 万元，最终费用视品牌和具体合作权益而定。
如果按 2021 年至今签约 20 个品牌，单个代言 200 万美元简单估算，过去一年，谷爱凌代言收入可能达 4000 万美元，换算成人民币或超 2 亿元。这对于滑雪运动员来说已算是非常高的收入。
出色成绩造就超高商业价值
梳理谷爱凌代言情况，记者发现她的代言情况大致可分为三个阶段。
首先是 2019 年底至 2020 年初。2019 年 8 月 16 日，在 2019-2020 赛季自由式滑雪坡面障碍技巧新西兰公开赛中，谷爱凌获得冠军，这也是她加入中国国籍后获得的第一个冠军；2020 年 1 月在洛桑冬季青年奥林匹克运动会上，谷爱凌获得了自由式滑雪 U 型场地和大跳台两枚金牌。在这期间，安踏体育、科颜氏等品牌发来了合作邀约，显然品牌方看重谷爱凌身上巨大的潜力。
在 2021 年自由式滑雪世锦赛中，谷爱凌首次征战，就在女子 U 型场地、坡面障碍技巧、大跳台三项比赛中斩获 2 金 1 铜。也是在这场比赛中，谷爱凌被国际雪联给予了 " 滑雪第一人 " 的极高赞誉，知名度进一步提升。于是，2021 年 4 月起，大量快消、家居、高奢品牌开始与谷爱凌建立合作，尤其是东京奥运会期间，谷爱凌通过稳定的国际赛事发挥成为了品牌的热门代言人。东京奥运会后，谷爱凌一个月内官宣 5 个代言。
第三阶段，代言高峰则出现在今年北京冬奥阶段。全民关注冰雪赛事的当下，阖家团圆的春节期间，谷爱凌的曝光量和讨论度骤增，这一阶段自然成为品牌争抢的流量快车道。而伴随此次谷爱凌的冬奥夺金，其代言品牌合作也将有望迎来新一波爆发潮。
体育明星代言逐渐成了品牌方的最爱
近两年，娱乐圈明星接连 " 塌房 "，而有着过硬成绩做背书、形象健康正面的运动员，越来越受到品牌关注，体育明星代言已经成为品牌方的最爱。
据不完全统计，除谷爱凌外，短道速滑名将武大靖、刘秋宏，单板滑雪运动员苏翊鸣、蔡雪桐，速度滑冰运动员宁忠岩，花滑运动员韩聪 / 隋文静也成为品牌重点关注的对象，他们获得的代言合约达到了 18 个。
在东京奥运会结束后，苏炳添先后签约小米、康比特、七匹狼、广汽四家国内品牌；孙一文、杨倩、马龙等人都先后接到了品牌代言合同。
据媒体报道，2021 年全国一共有 161 起运动员代言，几乎是 2018 年至 2020 年运动员代言数量的总和。不少业内人士表示，随着此前不少娱乐明星的负面事件发生，导致各大商家频繁解约，造成一定的经济损失，因此形象健康的体育明星会在未来更受商家代言合作的青睐。
（编辑 张爱红）
