在 B 站求助的春晚导演
-
文 | 符琼尹
编辑 | 张友发
2 月 6 日，" 福建春晚导演实名求助 " 登上了 B 站热搜第三位。
点进热搜，视频场景疑似是在酒店的厕所，总导演陈晟一脸认真，先是给大家安利了一番 "2022 福建春晚 "，再问有没有具体的宣传建议，" 我们真的不是保密局的，只是不知道该怎么在 B 站做……很担心过了春节就没有人在讨论春晚了。"
顺着总导演的求助，网友们摸到了 2022 年福建春晚全集链接。这个长达 80 分钟的 " 晚会 "，没有固定舞台和主持人，有的是一系列结合特效和实景拍摄的节目：李响身着古装在武夷山翩翩起舞，中国台湾演员张晨光站在与台湾隔海相望的地方唱《望春风》…… 不少网友感叹发现了宝藏：" 你这卫视挺能藏啊！"
目前，福建春晚在 B 站的播放量已经超过 180 万。从头到尾都没有缺席的 " 福建梗 "，还有从头到尾都缺席的 " 主持人 "，并没有影响它的出圈。不少二线卫视今年也都和福建一样，在自家的春晚挖掘地方优势，反而受到了年轻人的认可。比如直接做成相声专场的 " 天津春晚 "，请来多位巴蜀笑星的 " 川渝春晚 " 。
如今 " 出圈 " 的效果，虽是皆大欢喜，但陈晟还是能回忆起初次提案的忐忑。" 没有主持人，不在单一舞台做节目，还叫晚会吗？" 诸如此类的反对声不绝于耳，但他还是相信，传统晚会到了需要改变的时候。
以下是福建春晚总导演陈晟的自述：
拍求助视频，真不是什么宣发创意。
福建春晚在大年二十八播出后，上了几个热搜，我们觉得还不错，这个事儿就翻篇了。没想到初二、初三那会儿，导演组和宣发团队的小伙伴发现，福建春晚的 B 站流量在慢慢起来。
B 站最初不是我们重点运营的渠道。我也不太了解 B 站宣传应该怎么做，用的也少，当时我自己个人的账号才 1 个硬币。
春晚下方的留言我都有看，其中有两条我印象特别深刻。一条是 " 好看，但这宣传是保密局做的吧 "，另一条是 " 我大福建终于出息了。" 于是，我就想着，不然录个视频统一回复下大家，也问问大家在 B 站怎么宣传比较好。
录求助视频那天，我刚好跟家人在厦门旅游，还在酒店里，我怕小孩儿影响，就到洗手间录。上传后，我想改成实名，硬币还不够用，我赶紧让同事给我投币，第二天名字才改过来。
后来真是人在家中坐，热搜天上来。负责宣发的小伙伴告诉我，这个视频最高冲到了 B 站热搜第三，热门第一。
大家给我们各种支招，帮我们 @福建的 UP 主，提供剪辑思路，还有人给我们做了 PPT，建议未来宣传应该怎么做。我们都有汇总相关意见，封面、标题、节目集锦这些都基本调整完了，也按大家的意见置顶了春晚链接。在大家的帮助下，那几天，福建春晚的播放量涨了 90 多万。
按理来说传统电视台不敢这么干的，这不是把自己花了钱的宝贝拱手送出去，还不要钱吗？但我们台里今年很支持，包括台长，我说能送出去吗？台长说没有问题，送吧。我们就在东南卫视官号发布了，完全是裸板素材。
我们有留一个口说，大家二创好了记得 @导演，每一条二创视频出来，我都会去留言。真的感谢大家愿意无偿的做这些创作，为我们大福建吆喝。
" 要争取年轻观众。" 去年第一次做提案，我计划书第一页就写了这句话。
这也是这两年 B 站晚会，包括河南卫视春晚带给我们的启发：如果你想让大家来听你说话，就先要让大家喜欢上你，愿意来听，要说大家听得懂的话。要达成这个目的，晚会不一定要是剧院式的单一舞台，可以有更多的想象力。
所以今年，我们连提案前的准备过程都不同。往年我们是做内容的功课，比如找今年发生的重大事件和重大历史节点；今年我们先分析了往年福建春晚在各个平台的用户数据、收视数据，再找新浪、抖音等平台的负责人拿用户反馈，得出一个结论：95 后民族自豪感很强，爱国热情非常高，主动传播的欲望和能力非常高。
这也促使我们想把今年的目标受众放在 95 后。毕竟，现在已经是垂直、细分的年代，全年龄层覆盖的节目很难做，不如做细分。还有一个现实原因是，二线卫视收视率上很难打的过一线，但可以走小屏带动大屏的路线，让火出圈的节目返回来带动大屏。
分析完过往数据，确定目标受众，并对身边福建本省的 95 后做了调研后，我们就在提案里做出了三个颠覆性的改动：去掉主持人、全程福建实景拍摄、时长控制在 70 分钟左右。
去掉主持人，是因为哪怕是传统端的春晚收视数据，主持人部分都经常是收视低点。毕竟，节目没法承载的讲解和背景介绍，都需要主持人补充，他们的话难免就会变得累赘，拗口。春节大家聚餐、放鞭炮、闹，很兴奋，收视环境造成观众转台的可能性加大。
时长则是考虑到大家现在的观看习惯，如今大家很难有耐心守着电视机，完整看完一台两个半小时的晚会了。而且，全国 29 个卫视都在做春晚，我们作为二线卫视，很容易就被一线卫视的制作规模、艺人咖位掩盖掉，不如就用小屏带动大屏，用碎片的单节目引起热议，反向让观众去搜索福建春晚。
第一次开创意会的时候，有很多反对的声音，比如 " 没有单一舞台，靠短剧情来串，还算春晚吗？"。我甚至做好了预案，实在不行就回归传统路线。
没想到，第一次向省宣提案，就通过了。领导就给了一句话：做一个有绝对福建特色的晚会。
但通过后，问题才真的开始。以前都靠主持人的串词连接节目，现在呢？总不能搞拼接吧？我们就想到了找编剧，看看怎么以故事的形式把节目串起来。
1989 年出生的张柯就这样被我们找到了。他是《我和我的祖国》里《前夜》的编剧，同时也是 B 站、抖音重度用户。我问他说为什么你写主旋律，但还天天刷 B 站和抖音呢，他说因为我想做年轻人看得懂并且喜欢的正剧。这跟我们想要的不谋而合。
编剧团队也给晚会加了更多扣子。我们有个私心，希望就像在影院看电影，不给大家留出上厕所的时间。这就需要串场足够精彩，要承上启下，给接下来的节目做铺垫，上厕所就会错过很多内容的那种。我们也做到了，有些细节是要完整看完全片才能 get 到的。
和编剧沟通的同时，我们也在组织晚会内容。按时长倒推，这台晚会差不多有 12 个节目。因为形式上的创新，去掉了一些传统节目类型如杂技和魔术，保留语言和歌舞，但也要摆脱室内的限制，用特效和实景拍摄的形式给观众呈现更丰富的场景。
具体内容上，我们梳理了 2021 年福建经济、社会发展的关键词，再考虑这些关键词应该用什么类型的节目诠释。于是 " 福建骄傲，中国自信 " 成为我们最终晚会的核心关键词。
三狗组合的小品《沙县的继承者们》，也是我一步步把他们 " 套 " 进来的。
一开始我跟他们说，你们大胆写，就按网综上那个思路来，没事儿。过两天我把命题给下去了，" 沙县小吃 "。他们说没事儿，这个大家都有感知，好写。我说，不好写，沙县小吃是国家重点考察对象。他们压力一下就上来了。但后来我们就想，只要围绕那句 " 就是沙县小吃要创新，但是创新要守住初心 " 创作，就没问题。
最后这个小品反馈也不错，上了热搜。
今年这种模式，创作难度是呈几何倍数增加的。
就拿舞美来说，" 剧院式 " 的舞台只需要做一个舞美。这次我们是 15 个节目得做 15 次舞美。其中不乏 " 电影级特效 "，比如节目《斗海》为了呈现随着大海颠簸摇晃的船，我们搭了一个宽 60 米，高 15 米的巨大绿幕。
还好我们主办方的各级领导给了我们很大的支持与创作空间。从台里到宣传部，大大小小协调会开了不下 10 次，分管领导都是直接到拍摄一线协调相关工作，这也无形中分担了许多制作压力。
对很多参与春晚的艺人来说，这也不是一次简单的通告。传统晚会从彩排到拍摄，最多五天，艺人一般提前一天来彩排，第二天再来参演，歌曲类节目可能 5 分钟内就完成表演了。但这次有很多艺人我们是多次来回北京、福建做交流，一起讨论节目要怎么创作。
在 B 站很受欢迎的舞蹈节目《春日》，团队在堪景前就和李响老师在北京开了两次很长的、面对面的会，讨论出了一个有连贯编排舞蹈的初版方案。后来李响老师看到来自武夷山的堪景画面后，非常坚持想来到现场，感受场景带给他的灵感，做即兴创作。正式拍摄开始后，我们在 3 天时间里拍了 7 个场景，每天都是凌晨 4 点出工晚上 10 点收工。
这 3 天的拍摄量最终浓缩成了一个不足 4 分钟的舞蹈。所以，就算筹备期有四个月，也是我经历过最赶的一个春晚。
不同的创作模式，也带来了不同工作模式。今年我们一共有五个团队在一起工作，有台里的导演组，也有台外的拍摄团队。我们创意团队先把作品主题、音乐、表演元素、服化道、编排等定好，再以 " 派单 " 的模式分发给五个团队。
即使是派单，总导演组也全程把控，比如说以广告提案会的形式，想 " 给福建打广告 " 的节目《低调的福建人》，我们就请了台内做专题片的老师全程把控，哪些品牌可以代表福建，哪些是属于福建企业家的精神气质，如何由点带面让大家透过这个片子更了解福建，这些都需要把控，也很考制作团队的功力。
小品《低调的福建人》
这次，我也有意地想让台里导演跟台外导演组 " 卷一卷 "，让体制内的同事们感受一下市场化竞争。
从 2019 年开始，东南卫视也在做工作室制度改革和市场化运营，成立了融媒创新工作室、形象包装工作室以及我所在的大型活动工作室。三个工作室都采用独立核算、自负盈亏的方式。
工作室制度也让我们在这 3 年里，接触到很多国内一线的制作人和平台，比如说去年就跟 B 站跨年晚会团队合作过、我们因此有了更多资源，也有机会看到很多以前在体制内所看不到的东西。
" 春晚 " 这个节目大赛道，仅有一个，各家卫视都很集中的在固定领域进行竞争，不像综艺那么分散，比如江苏打相亲牌，海南旅游卫视打旅游牌。在晚会这个赛道，无论哪个卫视都面临残酷的竞争，也在过去几十年里培养出了一批晚会制作人才。
就算是大家耳熟能详的一些网络平台晚会，或者互联网电商品牌合作的晚会，背后也都是电视台出身的团队。晚会有严格的制标准和规范，对节目立意、具体内容也提出了很高的要求，这方面电视台接受的训练一定是最多的，市面上的文创公司轻易不敢碰这个。
我认为晚会还是目前的刚需产品。一方面是观众长久以来的观看习惯，中国人在传统节日还是会 " 团圆 "，在家人团聚时，总还是需要点开电视台，找一个有陪伴感的、可以大家一起看着喜庆的东西，晚会也是少数观众覆盖面极广的产品；另一方面，晚会也是卫视自身硬实力、软实力的集中体现，也是各省在文化宣传领域工作成效的集中展现。
今年福建春晚的反馈，也是让我们更加坚定了创新的决心：做文化宣传，要说老百姓听得懂的话，要说具有个性化标签的话。
今年福建春晚上展现了 " 拍胸舞 " 的《斗海》，还有在武夷山取景的《春日》、土楼的《阿楚姑娘》、平潭岛的《望春风》，可能放在其他卫视大家就会觉得很违和，因为这些就是最有福建本省特色的东西。
今年在 B 站收到的反馈，给了我们很大的惊喜，我也感觉到 B 站给了我们二线卫视一个很好的、被看到的机会。
这次还有一个很大的感受就是，现在的年轻观众不仅是观众，还是裁判员。他们是被太多文娱产品喂养大的一代，传统的拼盘演唱会晚会路子很难打动他们了。这届观众，更愿意以共建的姿态参与到节目中。他们对节目有很多想法，也愿意用二创的方式表达出来。
我们非常欢迎大家的二创。之前我看到有留言说，希望拿到没有任何后期的、李响舞蹈的完整版，我们协调完音乐版权后也上传了。还有留言说觉得《春日》可以做一个四季的策划，每个季节选取福建不同的美景拍摄，这个我们也已纳入规划。
至于二创的版权，不是我们考虑的问题。大家愿意花时间无偿来做这个事情，是对我们的一种认可。我们做春晚最大的目的，就是想让大福建出圈，想让更多人看到我们福建的好，二创作品是可以做到这一点的。
我在收到很多人 @我二创作品时还说，导演，我剪完了视频后就好想去武夷山逛逛啊，太美了，我很开心，马上转给我们文旅厅的小伙伴了。福建还有许多亟待发掘的美好事物，以后有机会都一一做给大家看。这次冬奥其实也有很多福建元素，比如为国家队打造比赛的安踏是福建品牌，还有福建马上要实现一户一墩了，因为冰墩墩的工厂就在我们福建。
很多网友 @我们问说要不要做元宵晚会，我们觉得时间太紧了。毕竟今年春晚筹备和制作了半年。这次福建春晚在 B 站拿到了 9.9 分，大家期待很高，我们接下来肯定也是要一步步做得更好。
如果大家有什么想在东南卫视晚会上看到的节目，欢迎到 B 站来找我。
番外：
1、你知道福建的卫视其实叫东南卫视吗？
2、你知道福建的卫视为什么叫东南卫视吗？
"2002 年的第一场雪 "，下了 20 年
他们在故宫修钟表
