亚裔超爱Costco 美媒揭「2关键偏好」消费机率高出2倍多
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*(photo:EtToday)▲美国亚裔人偏好在好市多（Costco）消费，市场分析认为可能是为了追求能满足一次大量购买与划算价格。（图／达志影像）
记者张宁倢／编译
美国会员制量贩店巨擘好市多（Costco）近期公佈财报，在会计年度第三季总营收年增16％，达526亿美元，会员数与销售额皆呈成长。市场研究显示，在美国，亚裔选择在会员制量贩店消费的可能性是其他族群的2倍多，因为通常亚裔家庭人口较多，因此较追求「大量购买」与「划算价格」。
根据美媒CNBC报导，市场研究公司Numerator数据指出，亚裔约佔美国人口7%，但Costco会员中的亚裔美国人比例却达到11.9%。同时亚裔人口从2000年至2019年间增长了81%，是美国人口增长最快速的族群。消费者情报公司NielsenIQ分析数据称，美国亚裔消费者未开发的消费潜力，达到130亿美元。
NielsenIQ多元化部门主管Kymberly Graham表示，亚裔美国人的人口增长速度将让市场产生想法，认为以这族群为服务对象的企业将获得丰厚利润，「未来有机会将这块被视为小众（niche）或少数的市场纳入美国商业趋势的核心。」
NielsenIQ分析发现，平均而言，美国亚裔家庭人口通常较多，更有可能大量採买，并且寻求更划算价格，因此亚裔美国人选择会员制量贩店的可能性是其他消费者的2倍多。出生于香港，在洛杉矶长大的Wendy Leung笑说，他看见在杂货店少见的榴槤出现在加州圣费尔南多谷Costco分店，「我最近确实注意到Costco的亚洲产品越来越多。」
Costco拒绝就库存与消费者策略发表评论，「无论我们卖的是什么产品，Costco的理念都是相同的，即研究市场，以确定会员感兴趣的产品种类，并以高品质的产品与服务达成卓越的价值。」市场调查公司NPD集团首席产业分析师Marshal Cohen表示，Costco是出了名的不花钱打广告，但口碑能在不同消费者群体间传播，培养出品牌亲和力。
