走出「双减」阴霾 新东方补教双语带货翻红
-
*(photo:SETN)▲中国去年提出「双减」政策后，补教业遭到严重打击。图为浙江杭州的一个官办暑托班。（图／中新社）
中国补教龙头新东方力拚转型。新东方的直播间近日以「双语带货」翻红，股价飙升、涨粉不断，似是走出中国「双减」政策阴霾。
据南方都市报、新浪网等陆媒报导，新东方的直播间「东方甄选」引发关注。直播间里，主播会用中英双语介绍产品，有别于一般带货直播的风格。
8年带过50万名学生的新东方英语名师董宇辉在直播带货时，一面推销一份售价人民币299元（约新台币1315元）的牛排，一面用英语和中文双语向大家介绍牛排的口感，「牛排『原切』怎么说？Original Cutting」。
有主播一手拿着马克笔，一手拿着白板，一边卖虾，一边写下了小龙虾的英文。这样新颖的带货方式，令网友感到很魔性（形容事情很有吸引力），边看带货的同时可以边学英文。
据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，「东方甄选」直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万人，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达人民币1534.3万元，相较首播成绩翻了近3倍。
另据新榜数据，「东方甄选」近3天涨粉超过130万，累计粉丝达到243万。最近一週时间里，「东方甄选」的直播间带货销售额近2975万元。
华尔街日报报导，截至午盘，新东方股价涨幅高达25%；其在线辅导部门新东方在线飙升78%。
新东方创始人俞敏洪当初宣布要转型做直播时，不被外界看好，他的第一场直播更被嫌弃「太像在上课」。
在跌宕起伏间，「双语带货」模式意外走红，不过21世纪教育研究院院长熊丙奇接受新京报旗下贝壳财经採访时表示，从消费者角度来说，可能更多的还是希望透过直播购买到物美价廉产品，「怎么长久稳坐头部，才是后续要考虑的问题」。
中国去年提出「双减」政策后，补教业遭到严重打击。俞敏洪在今年初时透露，去年营收大减80%，并已资遣6万人，新东方的发展「几乎一切从头再来」。
