沃尔玛瞄准年轻购物族 在Roblox平台上提供体验活动 正式跨足元宇宙
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沃尔玛在Roblox平台上提供体验活动。（图：AFP）(photo:CnYes)沃尔玛 (WMT-US) 周一 (26 日) 在 Roblox (RBLX-US) 游戏平台上发表两项虚拟体验，正式跨入元宇宙的世界。
这家零售巨头第一次涉足虚拟世界的方式，包括销售玩具、一场热门艺人的音乐节、一堆不同的游戏以及一家称为「verch」的虚拟商店，与顾客在沃尔玛实体店面和网站上可以找到的东西完全一样。
这两种体验被称为沃尔玛乐园 (Walmart Land) 和沃尔玛游戏宇宙 (Walmart’s Universe of Play)。
沃尔玛一直在尝试吸引购物者的新方法，尤其是新冠疫情彻底改变了购物习惯，并加剧了消费者与社交媒体、应用程式和游戏网站的交流。
该公司在 Tiktok，推特 (TWTR-US) 和 YouTube 上举办了购物的直播活动。它透过与 Meredith 的合作关系创造出主餐食谱，该媒体公司拥有 Allrecipes、Parents 和 Better Homes & Gardens 等品牌。沃尔玛还在 Pinterest (PINS-US) 上推出了增增实境工具，让购物者可以在自己的家中预览家具或装饰的外观。
沃尔玛行销长怀特 (William White) 表示，Roblox 将是个测试园地，因为它正考虑进军元宇宙 (Metaverse)。他说，这些经验是为下一代购物者所设计，尤其是平均 25 岁的 Z 世代。怀特说，该公司正在寻求从合作伙伴关系中学习。
他说，「我们如何在文化对话中推动关联性？我们如何发展社区和参与？我们如何影响年轻观众改变品牌偏好？」「这就是我们在此试图做到的事。」
沃尔玛今年稍早就已悄悄地申请与元宇宙有关的商标。部分商标显示该公司有兴趣制造或出售虚拟商品，并向用户提供虚拟货币以及非同质性代币 (NFT)。
怀特拒绝分享沃尔玛是否或如何使用这些商标。
他说，目前，沃尔玛不会从沉浸式的经历中赚钱。玩家在 Roblox 上投入虚拟商品以赚取代币或其他奖励。这些体验将包括全国名品牌如「惊奇娃娃」(L.O.L. Surprise!) 和 Skullcandy 耳机。不过他说，这是根据它们在 Roblox 年轻游戏玩家中的受欢迎程度，并非基于销售额。
不过，怀特说，沃尔玛将来也可能会从中赚钱，像是向品牌收取虚拟世界上架费，或将人们的虚拟体验转变成现实店面或线上购物。
