〈财报〉广告预算缩水 Snap Q3营收成长率创上市来新低盘后崩27%

〈财报〉广告预算缩水 Snap Q3营收成长率创上市来新低盘后崩27% (图：AFP)(photo:CnYes)

因通膨迫使广告商削减行销预算，Snap(SNAP-US) 周四 (20 日) 盘后公布的第 3 季营收未达预期，营收成长率为 2017 年上市以来最低，且本季恐持续放缓，消息拖累盘后股价暴跌 27%。

Snap 透过声明表示，平台政策变化、总体经济阻力和竞争加剧等因素持续影响营收成长表现，且在通膨加重营运阻力和成本压力之下，合作的广告商正在削减行销预算。

Snap 没有给第 4 季财测，但警告营收成长可能会继续放缓，因为观察历史表现，相较于其他季，Q4 通常更仰赖以品牌为导向的广告收入，但近期广告业务表现不佳。

业绩逊于预期加上悲观前景带来压力，拖累 Snap 盘后股价暴跌 27%，至每股 7.88 美元。该股今年迄今已跌逾 75%。

Q3(截至 9/30) 财报关键数据 v.s. 访调分析师预期

Snap Q3 营收年增 6%，但增幅是 2017 年上市以来首度跌至个位数；每日活跃用户数较去年同期增加 5700 万至 3.63 亿，优于市场预期，但每位用户平均收入下滑 11% 至 3.11 美元，逊于预估。

此外，即使调整后 EPS 意外为正，净亏损却较去年同期暴增 4 倍至 3.6 亿美元，其中包含 1.55 亿美元的重组成本。

作为重大重组计画的一环，Snap 今年 8 月宣布裁员 20%，遣散费等相关费用占了本季重组费用很大一部分。

为了压低成本，Snap 上季也宣布放弃几项开发计画，包括 Pixy 自拍无人机和 Snap Originals 原创内容制作等。

Snap 表示，付费订阅服务 Snapchat+ Q3 用户数超过 150 万，目前已向全球 170 多个国家或地区提供服务。Snap 在今年 6 月推出 Snapchat+，每月订阅费用为 3.99 美元，用户付费后可解锁一些独家或具有实验性的的功能。

Snap 并宣布，董事会授权在未来 12 个月对 A 类股票执行 5 亿美元的库藏股计画。