〈美股热门股〉传广告方案收视不佳 Netflix退款给广告商 股价重挫逾9%
-
〈美股热门股〉传广告方案收视不佳 Netflix退款给广告商 股价重挫逾9%(图片：AFP)(photo:CnYes)根据外媒 Digiday 周四（15 日）援引知情人士消息报导，串流媒体龙头 Netflix 未能达到向广告商提供的广告方案收视保证，Netflix 允许广告商收回尚未投放的广告费用，消息传出后 Netflix 盘中股价重挫逾 9%。
截稿前，Netflix(NFLX-US) 盘中股价下跌 9.28%，每股暂报 288.33 美元。
据 Digiday 报导，实际的收视率和 Netflix 向广告商保证的收视率落差因广告而一，但知情人士透露，对于部分广告商，Netflix 的实际视收率只有预期观众数的 80%，在无法兑现承诺的情况下也没有足够库存可以应对的情况下，只好把钱退回去给广告商。
报导指出，广告商只愿意付成功向观众投放广告的费用，Netflix 将在本季末把尚未使用的广告费用退还给他们。Netflix 的作法获得掌声，这种作法与传统电视广告形成鲜明对比，传统电视广告商对于未完成的广告收视承诺，只能在未来以广告库存的形式弥补。
Netflix 发言人对上述报导拒绝置评。
Netflix 的低价含广告的订阅方案于 11 月 3 日推出，每月 6.99 美元，平均每小时有 4 到 5 分钟的广告，每个广告长度为 15 或 30 秒，在影片内容之前和期间播放。Netflix 对广告内容会进行筛选，阻止那些不适合的广告在自己平台上投放。
根据 Netflix 先前和广告商分享的一份文件中显示，预估到今年年底，其含广告的低价订阅方案独立观众数量将达到 440 万，其中 110 万来自美国；到明年第三季，该数字将超越 4,000 万，其中 1,300 万来自美国。
含广告的订阅方案策略对 Netflix 下半年股价起到提振作用，另外财报的改善也是股价回升的动力。
