快时尚电商SHEIN传将转型 要成为下一个亚马逊？
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快时尚电商SHEIN传将转型 要成为下一个亚马逊？(图:AFP)(photo:CnYes)据《华尔街日报》报导，一份 SHEIN 致投资者的备忘录显示，SHEIN 正在尝试突破原有的业务模式，推出第三方电商平台。
市场对于 SHEIN 走向「第三方电商平台」的推测已经有一段时间，如果 SHEIN 推出第三方电商平台，就意味着它将与亚马逊 (AMZN-US)、Walmart(WMT-US) 以及阿里巴巴 (BABA-US) 旗下速卖通等电商巨头直接竞争。
SHEIN 成立于 2008 年，依靠服装品类起家。SHEIN 的模式不复杂，胜在规模。它在中国谈定一批核心供应商，拿到极其低廉的价格，进行精心的策划包装，通过数位化营销和数位化供应链，紧跟潮流飞速出新。
这家由红杉资本中国基金和泛大西洋投资支持的初创公司，于 2021 年 2 月将其全球总部从中国迁至新加坡。
过去 3 年，SHEIN 的业绩呈爆发式增长，2021 年的 GMV 超过 200 亿美元，成为最大的非标品自营电商。
在 Apptopia 最新发布 2022 年上半年全球购物 App 下载榜中，在全球榜单和美国榜单中，Shein 都力压多年全球第一电商平台亚马逊，全球下载量达到了 1.17 亿 (亚马逊下载量为 8100 万)。
(图表取自 pcmag.com)(photo:CnYes)此外，SHEIN 还获得了来自集富亚洲、IDG、景林资本、红杉资本等多方融资，估值突破 1000 亿美元，超过了 H&M 和 Zara 的总和。
尽管品类早已超出 SHEIN 创始时的婚纱，但直到今天，SHEIN 与亚马逊、速卖通这类跨境电商平台还是很大不同。SHEIN 的第三方卖家依然是供应商，后者唯一任务是为 SHEIN 生产产品，而 SHEIN 则负责将产品贴牌、销售给客户，同时负责仓储、交付、售后服务等。在这种合作关系中，平台对定价有更多的发言权。
12 月初，该公司任命东南亚电子商务巨头 Lazada 的前联合总裁刘秀云为副总裁，负责全球品牌合作。刘秀云在与品牌合作方面拥有丰富的专业知识。在加入 Lazada 之前，她在阿里巴巴工作了 7 年，为大品牌经营这家电子商务巨头的线上百货商店。
对市场模式的进一步关注将使 SHEIN 与亚马逊的竞争更加直接，这对 SHEIN 来说将是一个巨大的挑战。
