人民币300元天价电影票 拉垮中国《阿凡达2》票房
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人民币300元天价电影票，拉垮中国《阿凡达2》票房。(图: AFP)(photo:CnYes)被视为票房救命稻草的《阿凡达 • 水之道》（以下简称《阿凡达 2》），在中国市场的表现难看，原因包括人民币（下同）300 元天价电影票，被消费者质疑《阿凡达 2》成为一些电影院「割韭菜」的工具，疫情蔓延也令民众不敢出门。
《中国企业家》报导，自 11 月 23 日《阿凡达 2》定档后，电影院老板王琦每天都异常亢奋，调试设备、准备物料、招聘兼职、预售团购，几乎一天也没闲着。
今年来，王琦旗下影院几乎一部「爆款大片」都没上过，加上疫情蔓延，基本上是赔本营运。王琦把《阿凡达 2》视作救命稻草，指望《阿凡达 2》票房能够再创神话，挽救影院一整年损失。
然而，《阿凡达 2》仅上映三天，王琦的希望就几乎破灭——12 月 16 日《阿凡达 2》首映当天，他特地开了 0 点场，结果才卖出去三张票，且 16 日、17 日、18 日三天加起来，总共才卖 3,000 多元，「这三天甚至不如《独行月球》一天卖得好。」
截至 12 月 18 日，《阿凡达 2》豆瓣开分 8.4，累计票房破 4 亿，其中包含预售及点映的 2 亿。对普通电影而言，这似乎是个还不错的成绩，但对曾创下影史神话的《阿凡达》来说，却远不及预期。
2009 年上映的《阿凡达》，是所有电影迷心目中的神话。这部由詹姆斯 · 卡梅隆执导的电影，以 30 亿美元票房保持十年全球票房冠军，也成为中国首部票房突破 10 亿元大关的强片。
高票价与疫情，成为劝退观众的双重因素。一线城市中心地段的电影院，《阿凡达 2》IMAX 特效厅的票价大多在 200 元左右，有的甚至高达 300 元以上。一些县城的普通厅票价也要五、六十元，IMAX 特效厅则要上百元。
有观众抱怨：「两个人看一场电影，加上爆米花、可乐，小一千块没了，根本看不起。」
动辄两、三百元的天价影票，也被观众质疑《阿凡达 2》是否成为一些电影院「割韭菜」的工具。
一名业界人士表示，「天价票」的背后，是一场电影院的「合谋」。
该人士透露，《阿凡达 2》上映前夕，电影院特地调整一些「老破小」普通厅的名字，例如改成「4K 激光厅」，票价立刻翻了一倍，但设备、萤幕完全没变。
《阿凡达》系列以技术革新闻名，许多观众宁愿加钱看特效厅，也不愿看普通厅，这让许多电影院有了操作空间。
「一个普通的旧厅，加上了杜比音效、激光、巨幕、全景、4K、原版等听起来『高大上』的关键词，就能提价不少。」该人士说，这些都是业者心知肚明的套路。
在中国疫情蔓延之际，许多人都成了第一波新冠感染者，居家休息调养，一些暂时「安全」的人，也比以前更谨慎，不敢去电影院等人流密集封闭场所。
王琦表示，每个场次超过一定人数，其他人就不敢买票了。一名观众说，换做往常，她一定会选第五、六排中间位置，这是公认最佳观影位，但如今她只敢选靠角落座位，离人群越远越好。
与此同时，退票率也比过去更高。不少买了预售票的观众，当天表示自己出现感冒、发烧症状，要求退票。王琦说：「原本电影票是不退不换的，但鉴于特殊时期，现在申请退票的，我们都给予处理。」
