消费者越来越小气 美国零售商2023年日子难过
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美国零售商2023年日子难过。（图：AFP）(photo:CnYes)对于零售商来说，1 月通常很容易被忽视。
购物者趁机退换货，拿着礼品卡到商店消费。他们可能会急于购买运动服或其他物品，以贯彻新年的新希望。
但今年 1 月的风险更高。许多零售商将在接下来几周结束财政年度，这可能有助于确定假期季是赢还是输。这也是商店清理多余库存的重要时刻。1 月也可能为 2023 年定下基调，毕竟不少经济学家和零售业观察家预计美国将陷入衰退。
到目前为止，假期提前的结果比部分经济学家和零售商担心的要好。根据 MasterCard SpendingPulse 的数据，11 月 1 日至 12 月 24 日的销售额成长了 7.6%；MasterCard SpendingPulse 计入所有支付形式的店内和线上零售额。这个数字包括餐厅，未针对 11 月同比成长 7.1% 的通货膨胀率进行调整。
然而，迹象显示，购物者可能无以为继。信用卡余额已经上升，个人储蓄率下降，珠宝和电子产品等大件商品的销售也有所减弱。
此外，美国人在疫情初期纾困资金、无聊和累积储蓄的推动的消费狂潮，已是昨日黄花。
零售商进入 2023 年时就已考虑到客流量在假期高峰期已经落后的事实。
根据 Placer.ai 的数据，6 大零售商：沃尔玛 (WMT-US)、目标百货 (TGT-US)、百思买 (BBY-US)、诺德斯特龙 (JWN-US)、科尔百货 (KSS-US) 和梅西百货 (M-US)，从黑色星期五到圣诞节当周的客流量平均同比下降 3.22%；与疫情前相比也下降近 5%。
谘询公司 SW Retail Advisors 总裁维德里兹 (Stacey Widlitz) 表示：「似乎很多品牌都预计 1 月会出现更大的衰退。」
她注意到越来越多零售商正在使用礼品卡来刺激销售。 例如，Urban Outfitters (URBN-US) 旗下零售连锁店 Anthropologie 为网路购物满 200 美元以上的顾客提供 50 美元的未来购物奖励。但这笔奖金必须在 1 月 31 日公司财季结束前用完。
她表示，这些优惠的重点是促使购物者在假期后通常的淡季进行採购。这也是零售商出清过剩库存并以更简洁状态开始新财政年度的最后机会。
但对某些人来说，对预算更敏感的消费者可能是一个机会。
在上个月的财报电话会议上，沃尔玛 CEO 麦克米伦 (Doug McMillon) 表示，预计随着消费者因假期消费而感到紧张，销售额将会增加。与许多其他零售商一样，沃尔玛的假日季包括 1 月在内。
他说，「有时当人们对价格特别敏感时，就会在 12 月底和 1 月的当季最终走强。」「这就是我所期待的。」
这家折扣店已经以其低价杂货和家庭必需品吸引了更富有的购物者。过去两季其食品市占率成长有 75% 来自年收入超过 10 万美元的家庭。
然而，与竞争对手 Target 和 Costco 一样，与销售牛奶或纸巾相比，它更难销售可带来更高利润的非必需品。
经济学家正在密切关注年初的消费者指标。标准普尔全球市场情报公司的经济学家兹迪纳克 (Michael Zdinak) 表示，从积极方面来看，失业率很低，就业市场仍然非常紧张。迹象显示通膨已经降温，11 月物价涨幅低于预期。
另一方面，食品价格仍然很高，零售需求正在减弱，储蓄看来也不那么强劲。
个人储蓄率大幅下降。根据美国经济分析局的数据，11 月人们储蓄占可支配收入的百分比为 2.4%。根据标准普尔全球市场情报公司统计 1991 年至 2019 年的数据，这低于疫情前的平均 6.3%。
兹迪纳克说，低利率不会维持下去，尤其是考虑到消费者在疫情前几个月和几年一直在支出储蓄帐户里的金钱。
他预计经济衰退将从 2023 年第 1 季开始，并持续两季。随之而来的是大减的订单和更少的产品，因许多零售商在消费者立场在 2022 年逆转后忙于消化过多的库存。
维德里兹说，消费者也将面临冲击。许多家庭很快就会因送礼和旅游而预算超支，「每个人都在自欺欺人地消费，等到信用卡帐单寄来时才会大吃一惊。」
