通膨压力沉重 美国折扣零售连锁店额流量激增
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美国折扣零售连锁店额流量激增。（图：张祖仁摄）(photo:CnYes)根据追踪客流量数据公司 Placer.ai 的最新报告，随着美国购物者持续大量涌入，预计一些折扣店的客流量增速将持续到 2023 年。
根据统计，第 4 季折扣零售商的每周客流量除 12 月 12 日当周仅增加 9.4% 之外，所有时间都以两位数的百分比成长。
在主要折扣零售商中，Five Below (FIVE-US) 的客流量增幅最为显着，尤其是在圣诞购物周结束时。与 2019 年同期相比，2022 年第 4 季该零售商的客流量增加超过 50%。与此同时，知名折扣零售商 Dollar General Corp (DG-US) 和 Dollar Tree Inc (DLTR-US) 的客流量分别较新冠疫情前增加了 22.8% 和 15.3%。此外，Dollar Tree Inc 旗下的 Family Dollar 的客流量也成长 20% 以上。
虽然美国通膨率已从去年 9.1% 的高点下滑至如今的 6.5%，但仍然处于历史相对高点，消费者仍然面临高物价压力。Placer.ai 在报告中指出：「随着消费者继续寻找方法来调整购物习惯，以适应持续的通货膨胀，折扣店和『一元店』似乎处于有利地位，预计在 2023 年仍可保持客流量成长。」
除了光顾折扣零售商，消费者也开始转向购买平价品牌。富国银行指出，许多必需消费品制造商正面临商品降价对品牌造成的影响。该行的研究报告显示，由于销量下降 2.5%，12 月品牌商品销售额增速环比下降了 44 个基点。
富国银行股票分析师凯利 (Edward Kelly) 建议客户，「过去几年通货膨胀率一直在支持必需消费品的零售收益，并为强劲的薪资成长和随之而来的经营槓桿做出主要贡献。这股顺风似乎将在 2023 年减弱，我们建议选择更加可靠的标的。」「从长期来看，自有品牌的销售趋势将继续超过品牌产品，因为零售商试图保持较高的获利率，而消费者将注意力转向更平价的产品。」
这种趋势可能会影响到不少品牌商：像是宝洁 (PG-US)、高露洁 (CL-US)、金佰利 (KMB-US)、Church & Dwight Co., Inc. (CHD-US) 和高乐氏 (CLX-US) 等主要必需消费品制造商。
此外，富国银行的报告还指出，大型超市的销售额成长速度继续超过整体零售业。凯利表示：「超市将继续较大市占率，预计第 4 季食品杂货通路销售额成长速度超过全通路 208 个基点。若以 3 年为基准，这种优势会收窄至 56 个基点。」
这项研究报告与 Placer.ai 报告的主要观点吻合，两份报告都显示出包括 Dollar Tree Inc、克罗格 (KR-US)、Albertsons Companies Inc (ACI-US) 等折扣店在内的杂货连锁店，以及包括 Trader Joe’s、H-E-B 等在内的许多小型必需品杂货商的客流量，都较新冠疫情前水平显着增加。
另外，Placer.ai 的最新报告的结论还指出，虽然沃尔玛 (WMT-US)、亚马逊 (AMZN-US) 和目标百货 (TGT-US) 等零售业龙头提供的杂货配送服务预计将在 2023 年占据主导地位，但多数消费者显然更加看重廉价食品杂货店的店内购物体验。
