运动鞋高成长阶段不再库存累积成品牌大厂难题

运动鞋高成长阶段不再库存累积成品牌大厂难题(图:AFP)(photo:CnYes)

据外电报导，由于订单减少，台湾宝成集团旗下的越南宝元鞋厂将裁汰 3000 名工厂员工，另外 3000 名员工不再续约。这也凸显了两大运动鞋当 Nike 和 Adidas 的困境。

据 Business of Fashionn 近期报导，Nike 和 Adidas 两个品牌均面临了库存过剩难题，例如 Nike 仓库中目前持有价值 93 亿美元的库存，年增 43%；而 adidas 仓库中持有价值 67 亿美元的库存，年增 73%。

这一情景与 2021 年天差地别，当时受困于物流延误、需求高企，订单无法及时供应，人们买不到鞋，但等到货品供应逐渐正常，却因经济变差及流行转变，造成货品堆积却难以销售。

运动鞋高度增长阶段结束

2021 年，调研公司 NPD 每个季度都在发正增长报告，到了 2022 年，这种红利肉眼可见地在减少。

根据欧睿信息谘询公司数据，2022 年全球运动鞋销售额总计 1524 亿美元，较上年增长 2.7%，但与 2021 年 19.5% 的增幅相比大幅放缓。到 2027 年，运动鞋将达到 3.6% 的年均增长率。

美国全球行业分析公司 Global Industry Analysts Inc. 发布报告，预测全球鞋类市场到 2026 年将达到 4214 亿美元规模，其中运动鞋细分市场的增长将趋缓，至复合年增长率 2.9%。

换句话说，运动鞋高速增长的阶段已经结束，即将进入成熟阶段。

此外，据 BOF 公司近期报告，2019 年至 2022 年底，男性运动鞋的总体市场销售份额下降了 5%。与此同时，穆勒、乐福等学院风休闲鞋类在同一时期增长了 5%。

过去，运动品牌大厂与名人合作推出专门款式产品，总能刺激市场需求，但近期这一情况已不复见。

以 Nike 为例，在二级市场中，此前「一鞋难求」的 Jordan 1 Dark Marina Blue 和 Jordan 1 Heritage，目前的交易价格已经低于其原始零售价值，说明名人鞋已难以炒作，需求也在减退。

而 Adidas 更受困于 Yeezy 的反犹太言论，而结束双方合作关系。数据分析，Yeezy 运动鞋系列占 Adidas 2021 年收入的近 7%，合作解除预计将使 2022 年的净收入减少 2.46 亿美元。而这系列商品也只能在库存堆积。

名人合作收效减低之下，Adidas 转向启用「复古」运动鞋迎合市场风格偏向，随着品牌引导其名下 Gazelle、Samba 等系列运动鞋逐渐恢复市场热度。

Nike 则是高调宣布与美国艺术家汤姆 · 萨克斯 (Tom Sachs) 合作，共同推出一款「通用」运动鞋，试图匹配消费者当下更加多样的场景需求。

两大厂更动销售策略的具体成绩仍待检验。