我不觉得董洁爆红是成功洗白
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前阵子，董洁成为了 " 小红书带货一姐 "，这件事，乍一听挺令人感到意外的。
传闻很多，数据不一。有人说她一场直播就卖了近两个亿，小红书官方给出的 GMV 则是 3000 万加，听着没那么吓人，但也是非常可观的数据。当然，这些都不重要，重要的是，董洁转战直播带货这个赛道，显然是大获成功了。
近期因为直播突然爆火的两个人，张大大和董洁，放在一起看，虽然颜值差异巨大，但并不是完全没有相似之处。
他们的共同点是，路人缘都不太好。
当他们在新的领域取得成功时，我才突然意识到我陷入了思维误区。
原本我以为，明星搞直播玩带货非常依赖路人缘，大家喜欢谁，才愿意往谁的直播间走，大家信任谁，才愿意听谁的话买货。
大错特错。
当明星们来到直播带货的赛场上，他们的明星属性反倒降低了，什么增强了呢？工具属性。
先简单说两句张大大。
张大大路人缘差，被很多网友讨厌，原因很简单，作为主持人，他虽然资源很好，业务能力也不算很差，但长相不讨喜，行为又常常招黑。
但此种类型的不讨喜，恰恰在他开直播之后加强了他的 " 小丑属性 "。大家把张大大的直播间当成 " 许愿池 "，跟他问八卦，拿他找乐子，没人觉得他是高高在上的大明星，但他又确实身处在那个圈子里，或多或少能满足一点大众的好奇心。
有了基础卖点，再安排上几次够抓马的连麦，什么学狗叫的，什么喊妈妈的，名声传出来，张大大的直播间自然而然地就热闹起来了，之后越来越多的人去张大大的直播间凑热闹，其实也不是冲着张大大，而是冲着热闹。
如此一来，张大大作为一个制造热闹的工具，之前的个人形象如何，已经变得没那么重要了。当然，这样的直播属于 " 短暂的狂欢 "，热闹劲终究会过去。
董洁在小红书的成功，究其原因，则要更复杂一些。
前面说董洁的路人缘不好，其实不是特别准确。
董洁的路人缘，经历过从极好到极差的过程。
董洁是 " 谋女郎 "，这个大家如果没看过作品，看长相也都能猜出来，章子怡、董洁、刘浩存这几位谋女郎，在气质上是有相似之处的，刚出道时都突出 " 清纯 " 二字，董洁那时的特点，大概是在清纯之外多了一丝清冷，有些出尘的感觉。
她主演的那部张艺谋电影，名叫《幸福时光》，男主角是赵本山，董洁在片中演一个无家可归的盲女，被赵本山饰演的退休工人收留，产生了一系列 " 笑中带泪 " 的故事。这个电影质量一般，在张艺谋的作品序列里也并不起眼，后来再被提起，多少都是因为董洁。
演完《幸福时光》，董洁搭档刘烨演过一部叫做《天上的恋人》的电影，有趣的是，在这部戏里，她演的是个哑女。演完盲女演哑女，或许在创作者的心里，觉得长相如此精致纯美的女孩，必须得有点什么缺憾才会显得更真实一些。
董洁真正为大众所熟知，当然是因为 2003 年的那部《金粉世家》。
这部戏改编自张恨水的同名小说，比起琼瑶剧，张恨水笔下的故事时代感更强，悲剧色彩更浓，人物塑造上也更有现实感一些。简单来说，琼瑶剧更容易爆火，但张恨水的故事，更加耐看。
如今我们再回看《金粉世家》，依然能看得津津有味，不只是因为剧情足够精彩，人物塑造得足够立体，更是因为选角极为合适，每个演员都找得妥妥贴贴。
董洁自然是优选中的优选。她演的女主角冷清秋，连名字都像是为她那张脸量身定做的一样，清冷、清高、清苦。这个角色是一眼看上去就让人心生怜爱的，她是那样柔弱，但董洁又把她柔弱中的刚强演了出来，令人在怜爱之外又多出几分佩服。
我们常说，有书卷气的演员很难找，但董洁饰演的冷清秋，身上的确有书卷气，我不晓得董洁是否真的读过很多书，但她能在表演时找准角色的状态，也算是一种天赋吧。
记得有次偶然看到《金粉世家》的混剪，伴着《暗香》，看着陈坤、董洁、刘亦菲、舒畅等人的面孔一一闪过，不禁感慨万千。当年以为这是国产偶像剧的标配，没想到却是历史级别的顶配了。
那时的董洁签在王家卫的泽东公司旗下，参演过《2046》，和梁朝伟还闹出过绯闻，但很快就被后来她和潘粤明的恋情新闻所覆盖。
一个是《金粉世家》里的冷清秋，一个是《京华烟云》中的曾荪亚，金童玉女，天作之合，董洁和潘粤明在一起，在旁人看来是再合适不过的，两人从恋爱到结婚，过程顺顺利利，那些年里，八卦杂志盘点娱乐圈神仙眷侣，一定少不了这一对。
但后来发生的事情，大家也都知道了。
先是董洁一方在微博发布了公开声明，不但宣布了两人已经离婚，还指责潘粤明嗜赌成性粗暴无礼，对于潘粤明来说，这绝对是巨大的打击。
潘粤明随后亲自发微博回应，说明董洁一方给出的指控纯属诋毁，但他回击的重点还不是董洁，而是董洁当时的经纪人，潘粤明直接选择与这位经纪人对簿公堂。
考古发现，看热闹的吃瓜群众里还包括了演员王大治，他还专门发了微博，代表陕西人民力挺董洁，作为陕西人民的一员，我深感受到了冒犯。
一开始，舆论是偏向于董洁一方的。
毕竟，她有冷清秋的角色加成，路人缘一向极好，声明中对潘粤明的指责又颇为具体，显得有理有据，令人信服，更何况，对于别人的家事，大家往往还是愿意先倾向于似乎相对比较弱势的女方。
但当时就有网友指出，一张照片如何就能说明潘粤明好赌成性？粗暴无礼，就更是有口莫辩的事情了。
事情的反转出现在次年春天，卓伟发布了董洁和王大治在海南某民宿的激吻视频，一时间舆情沸腾，网友开始将矛头转向了董洁。
后来，董洁拒接让潘粤明探望儿子顶顶的新闻又频频传出，从潘粤明微博中每年给儿子庆生只能发个蛋糕表情大家也能看出些许端倪。这期间，潘粤明的经纪人还曾发朋友圈痛骂董洁，网上现在还能找得到截图。
后来董洁上综艺想展现自己 " 好妈妈 " 的一面，又因为控制欲太强而遭到了很多网友的批评，路人缘算是彻底跌到了谷底。
董洁离婚后不是没演过戏，也不是演技不好，她在《虎妈猫爸》、《如懿传》以及去年的《您好！母亲大人》中都有过出色表现，但只要一部戏有她在，都会有人自发抵制，如果夸她几句演技不错，也一定会被人追着骂昧良心收了黑钱。随着潘粤明因《白夜追凶》而翻红，网友们对董洁的讨伐也愈加显得猛烈。
这都很合理，我并不会为董洁叫屈。
作为演员，在观众心里的形象本就是非常重要的。哪怕是非曲直我们外人说不清楚，但观众对演员总有个印象分，印象分变差了，很难加的回来。
和张大大不同，张大大是一直路人缘不好，但张大大本质上没做过什么触碰到网友底线的事情。对于很多网友来说，看到董洁，则是先爱后恨，爱之愈深恨之愈切，她不但打碎了冷清秋的角色滤镜，还让一段娱乐圈的爱情佳话变成了泡影，挨再多骂，也不意外。
说白了，董洁这次小红书直播爆火，和她作为演员被人抵制，是两码事。
很多人看到董洁卖货成功，就说董洁成功洗白了，我想说的是，我们不能老是用非黑即白的逻辑分析世界上的每一件事，人是很复杂的动物，不是说洗白就洗白说黑化就黑化的。
董洁的所谓黑历史会伴随她一生，她永远也不会回到演《幸福时光》和《金粉世家》时的董洁，但那个演《金粉世家》时的董洁并没有死，她只需要拿出一点点曾经做演员时的天赋，就已经能在转战直播卖货时拥有自己的特点并大获成功了。
如果你仔细看过了董洁在小红书的直播，你会发现她的确是个非常合格的售货员，并且与大多数卖货直播相比，她温柔恬静的气质堪称一股清流，加上极好的审美和天然的模特属性，她的直播卖货对于活跃在小红书的贵妇们来说，有着不可抵挡的吸引力。
董洁如果选择在抖音亦或是快手直播卖货，也一定不会取得如此大的成功。她卖的东西品质蛮高价格也不低，只有特定人群消费得起，卖的是产品也是品位，如此一来，董洁的人设和小红书就相得益彰了。
这里我说的董洁的人设，是她外表的温柔与治愈，是审美的高级和优雅，是她长相中自带的精致感，或者说是高品位感，这些与她的经历无关，与黑历史无关。
当她作为 " 卖货工具 " 存在时，没人会在意她是否被卓伟拍过视频，只要她的审美令人信服，她卖的东西能匹配她给用户带来的感受就行了。
当然，一切也没有那么简单。
在董洁卖货爆火之前，她和潘粤明完成了所谓的 " 世纪大和解 "，两人的微博里破天荒地出现了彼此，为了孩子，他们似乎放下了怨恨。
很多人看到 " 世纪大和解 "，表示不解，有人替潘粤明不值，认为当事人不该如此轻易原谅彼此。但这真的是 " 轻易原谅 " 吗？或许，只是 " 过去了 " 而已。早已形成的伤害不会消失，只是伤痕会慢慢变淡。
还是那句老话，不足为外人道也。
不管是有资本助力，还是当事人在时间的流逝中选择了放下，这样的 " 和解 " 都算不上是什么洗白，董洁的直播带货爆火，也绝不是什么洗白成功的结果。
成年人的世界里要考虑太多事情，两个人能心平气和地坐在一起，不论如何都不算是件坏事，至少对于孩子来说，终于能拥有相对完整的爱。
END
编辑 / 重案组之虎
商务 / 阿乐（微信：pachongsw1）
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