调查：年轻世代看电影比较乐意另付高价选择更好的座位
-
年轻世代看电影比较乐意另付高价选择更好的座位。（图：AFP）(photo:CnYes)一项最新调查显示，年轻的电影观众不介意支付额外费用在大萤幕厅看电影，即使这意味着他们可以坐在电影院里最好的位子。
来自 Morning Consult 的调查发现，54% 的 Z 世代电影购票者和 46% 的千禧世代认为浮动定价是一种音乐会活动常到的策略，也就是对场地最理想的座位收取更高的费用，对连锁电影院同样「适用」。
根据上周进行的调查，只有 32% 的 X 世代受访者和 22% 的婴儿潮世代有同感。Morning Consult 对 2200 多名美国成年人进行了调查。
AMC Entertainment (AMC-US) 近两个月前宣布推出「AMC Sightline」方案，取消齐头式平等的售票方式。例如，想坐在观众席中间的观众会多付几美元，而选择坐前排的观众可以少付几美元。
该方案最初遭到消费者的强烈反对，但预计将在今年年底前在全美推广。
Morning Consult 媒体和娱乐公关布兰卡夫勒 (Saleah Blancaflor) 说，「我们的数据显示，超过半数的美国人对以座位定价持怀疑态度。」「但这也代表年轻世代，如 Z 世代和千禧世代有兴趣去电影院看电影，不管是否需要额外支付几美元才能获得更好的座位。」
她表示，这些年轻消费者对所消费的娱乐「非常渴望」，并且就连购买大部分音乐会门票的人都承认，这些门票也採取动态定价。在这两个世代中，超过 50% 的受访者表示愿意为挑选座位多付几美元。
与此同时，只有 36% 的 X 世代和 25% 的婴儿潮世代愿意支付额外费用。
然而，她指出，虽然这些数据可以让其他院线有信心改变定价模式，但这些年轻世代的确有财务问题，如果这成为常态，他们可能会犹豫。她还说，电影院不应该忽视老一辈人，他们会在疫情后重回电影院看电影。
布兰卡夫勒说，「虽然迎合年轻世代对未来观影很重要，但也不应完全忽视老一辈人。」「因为他们可能会错过那些仍然对上电影院感兴趣、但可能对这些不太熟悉的新作法持开放态度的族群。」
Alamo Drafthouse 等连锁影院已经表示，不打算在影院实施动态定价。
Alamo Drafthouse CEO 泰勒 (Shelli Taylor) 上月表示：「我们可以在电影院里放更多座位，但我们没有。」「我们特意坐在每一把椅子上寻找最佳视线。所以，我们的前排本来就很棒，没有理由卖折扣票。」
